福建师范大学2023年2月课程考试《市场营销学》作业考核【标准答案】

《市场营销学》期末考试（A卷）答题纸
名字： 专业：
学号： 学习中间：
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留意：全卷请在答题纸上作答，不然不得分！
一、单选题（每题2分，共40分）。
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
答案
题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
答案

二、多项挑选题（每小题2分，共20分。）
题号 1 2 3 4 5
答案
题号 6 7 8 9 10
答案

三、判别题：（对的请打√，错的请打×。每题1分，共10分）
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
答案

四、简述题（每题15分，共30分）
1.简述推销观念与市场营销观念的不一样

2.简述市场定位的首要根据



《市场营销学》期末考试A卷
留意：全卷请在答题纸上作答，不然不得分！
一、单项挑选题（每题2分，共40分）
1.市场营销的中心是（ ）
A.生产 B.分配 C.交流 D.促销
2.这些年许多汽车制造企业纷繁推出新款节能汽车，尽能够地削减企业尾气的排放。这些汽车制造企业所遵从的市场营销管理哲学是（ ）
A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
3.以“顾客需求啥，咱们就生产供给啥”作为其座右铭的企业是（ ）企业。
A.生产导向型 B.推销导向型
C. 市场营销导向型 D.社会营销导向型
4.在企业价值链中，真实发明价值的经营活动即是企业价值链的（ ）
A.供销环节 B.战略环节
C.生产环节 D.技术开发环节
5.功能研讨法归于（ ）的领域
A.传统研讨法 B.管理研讨法
C.前史研讨法 D.系统研讨法
6.明星类经营单位的市场增加率降到（ ）以下，但有较高的相对市场占有率，便变成奶牛类单位。
A.50% B.30% C.10% D.5%
7.一部正在热销的小说被作者、编剧改编成电视接连剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（ ）特征。
A.可检干脆B.可同享性C.可变换性D.可存贮性
8.邮递查询法的长处是（ ）
A.收回率较高 B.成果较客观 C.灵敏性较强 D.速度较快
9.企业感知外部国际的常用手法是 （ ）
A.公共关系 B.市场营销 C.倾听 D.市场调研
10.在别致特色商品投进市场或以老商品拓荒新市场，启用新分销途径时，挑选较小规模的市场推出商品，调查花费者的反响，预测销售量。这种市场需求预测方法叫（ ）
A.专家定见法B.市场实验法C.直线趋势法D.独自预测会集法
11.战略环境有关要素改变的成果，若对企业及其事务构成有利的条件，即是（ ）
A.环境要挟 B.环境时机 C.市场赢利 D.成本下降
12.呈现于不一样职业之间的穿插与结合有些的市场时机，则称之为（ ）
A.全部时机B.职业市场时机C.边际市场时机D.部分时机
13.（ ）是向企业及其竞赛者供给生产经营所需资源的企业或个人。
A.供给商B.中心商C.广告商D.经销商
14.从个人收入中减除交纳税收、其他常常性搬运开销后，所剩余的实践收入即可以用以作为个人花费或储蓄的数额，叫做（ ）。
A.个人收入B.人均GDP.C.个人可分配收入D.可恣意分配收入
15.某种有关集体的有影响力的人物称为（ ）
A. “定见首领”（或“定见领导者”） B.“品德首领”
C.“精力首领” D.“经济首领”
16.个人为了人身安全和产业安全而对防盗设备、保安用品、保险发生的需求是（ ）
A.生理需求 B.社会需求 C.敬重需求 D.安全需求
17.影响采购资料和部件的最重要要素是（ ）和供给商的可信度。
A.质量 B.种类 C.报价 D.标准
18.当商品市场需求赋有弹性且生产成本和经营费用跟着生产经营经历的添加而降低时，企业便具有了（ ）的能够性。
A.浸透定价 B.撇脂定价 C.尾数定价 D.　招徕定价
19.一切向终究花费者直接销售商品和效劳，用于个人及非商业性用处的活动，归于（ ）
A.零售 B. 批发 C.署理 D.直销
20.非规范化商品或单位价值高的商品一般采纳（ ）。
A.直接销售 B.广泛分配道路
C.密布分销 D.自动售货
二、多选题（下列每题给出的选项中,至罕见两个选项是契合标题要求的。每题2分，共20分）
1.正确的高层领导，心中装有两个天主，他们别离是（ ）
A供给商 B顾客 C分销商 D职工 E金融组织
2. 市场营销信息系统的构成包含( )
A．内部陈述系统 B．营销情报系统C．营销调研系统
D．营销决议计划系统 E．营销剖析系统
3. 市场营销调研依据调研的意图可分为( )
A.勘探性调研 B．描绘性调研
C．常常性调研 D．暂时性调研E．因果关系调研
4.影响生产者用户采购决议计划的首要要素有（ ）
A 环境 B安排 C时刻 D人际 E 个人
5.中心商的采购多属( )。
A．专业采购 B．激动采购 C．理性采购 D．简便采购
6.市场细分对企业营销具有以下利益( )。
A．有利于发现市场时机 B．有利于把握方针市场的特色
C．有利于拟定市场营销组合战略 D．有利于进步企业的竞赛才能 E．有利于节约成本费用
7.等级包装战略是企业对自己生产经营的不一样质量等级的商品别离设计和运用不一样的包装，它有利于（ ）。
A．全部扩展销售 B．花费者辨认、选购产品
C．建立企业界部形象 D．习惯不一样需求层次花费者的采购心思
8.企业定价方针首要有( )等。
A．保持生计 B．当期赢利最大化
C．市场占有率最大化 D．商品质量最优化 E．成本最小化
9.若以学龄前孩童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁的广告媒体可挑选（ ）
A.电视 B.报纸 C.播送 D.杂志 E.广告宣扬单
10.强化以花费者需求为中间的4C营销组合指的是（ ）
A．花费者 B.成本 C.途径 D.沟通 E.便当

三、判别题(对的打√，错的打X。每题1分，共10分）
1、 当企业推出的新商品不为人知，商品生产成本降低空间较大，且市场容量较大时，能够选用疾速撇脂战略（ ）
2、 市场营销首要发作在流转范畴（ ）
3、 当多个竞赛企业一起存在时。这一市场即是彻底竞赛性市场（ ）
4、 商品区别化使采购者对报价区别的存在不甚灵敏。因而，在异质商品市场上企业有较大的自在度决议其报价。（ ）
5、 抵消费者的经营推行手法有：鼓舞老顾客添加采购量、促进新顾客添加采购和寻觅新顾客（ ）
6、 采购者寻求的利益是细分生产者市场的最常用的规范（ ）
7、 在人数必定的状况下，收入水平很大程度上决议了市场规划和容量的巨细（ ）
8、 企业为下降新商品开发失利的危险，有必要注重新商品的开发研发过程管理，由于这一过程的各个期间是一个固定的形式（ ）
9、 花费者通常是在外部影响下知道到需求的存在（ ）
10、 关于应战者来说，侧翼攻击是一种最有用和最经济的战略（ ）
四、简述题（每题15分，共30分）
1.简述推销观念与市场营销观念的不一样

2.简述市场定位的首要根据