国开《品牌竞争策略》形考任务2辅导资料

第2次构成性考核使命：论坛评论题（ ）

第2次构成性考核使命：论坛评论题（ ）

阐明：本次形考使命满分100分，最终依照百分之20的权重计入总分数。

评论题：请阅览下文春都牌火腿肠破产案事例，从质量是品牌的生命视点进行事例剖析。



要求：

1. 在教导老师规则的时刻内涵课程论坛内发帖论述自己的观念，发帖字数不得少于200 字。发帖结束后请将自己发的帖子以截图文件的方式上载提交。（ ）

2. 回复至少 2 则其他同学的发帖，就该贴共享的观念进行评估剖析。回帖结束后，请将自己最有代表性的2则回帖以截图文件的方式上载提交。（ ）

事例：春都牌火腿肠以低质贱价战略施行竞赛致使破产案

20世纪80时代后期，春都集团经过一系列有用办法，使得自己变成火腿肠市场的龙头老迈，红遍大江南北，接连好些年在市场上所向无敌，市场占有率高达70％，变成全国的闻名商标。但是，“春都”为了在报价竞赛中制胜，居然用下降商品质量的方法来下降生产成本，含肉量一度从85％降到15％，以致春都集团员工把自己生产的火腿肠戏称为“面棍”。春都集团很快支付了沉重价值，销量直线下滑，市场占有率敏捷萎缩。接连几年呈现巨额亏本，企业接近破产的边际，上市公司也被冠以 ST 的名号（ ）。2002年７月，“春都”简直没有可用周转资金，上百条生产线全线告停，企业亏本高达67个亿，而且欠下13亿元的巨额债款，中外两边、银企关系、事务同伴关系全部恶化，市场简直损失殆尽，人员很多出走。2003年，春都进入破产程序，从前光辉一时的“春都”就此沦亡。