[南开大学]21秋学期《广告学原理》在线作业
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）广告学原理-[南开大学]21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,1936年乔治·盖洛普创始性的将运用于民意查询他在总统大选顶用问卷查询了3000人揣度罗斯福将会中选
A、抽样查询
B、焦点小组访谈法
C、调查法
D、投射法
正确答案:
第2题,雕牌"只买对的不选贵的"的广告语表现的定位方法是
A、成效定位
B、报价定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:
第3题,"终究决议品牌的市场所位的是品牌整体上的性情而不是商品间微乎其微的区别"表现的是理论的观念
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第4题,1998年国家教委进行第四次专业目录调整时建立广告学作为本科专业
A、新闻传达类
B、工商管理类
C、艺术类
D、中国语言文学类
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,现代广告策划的流程从环节开端
A、广告查询
B、媒体战略
C、广告构思
D、作用评估
正确答案:
第6题,又称智力激荡法是亚里克斯?奥斯本AlexOsborn初次提出的一种构思方法
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、六顶考虑帽
正确答案:
第7题,六顶考虑帽思想方法中黑帽思想代表的是
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:
第8题,莎碧娜航空公司的广告语"在秀丽的比利时境内有五个阿姆斯特丹"表现的定位方法是
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:
第9题,"判别一则广告构思是不是成功的规范在于其是不是能达到实践的销售"这一广告"实效性"作用的倡议者是
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,1949年在纽约创建DDBDoyleDaneBernbach公司的是
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第11题,"企业供给的商品不只要契合花费者的需求和愿望也要契合花费者、社会的久远利益"的观念表现的是
A、社会营销观念
B、商品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,是受众日子体会的回声构思者把广告活动设计成对方针细分市场盛行的日子方法的摹制
A、一般战略
B、回声战略
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
第13题,下列归于商业广告的是
A、公益广告
B、政治宣扬
C、寻人启事
D、工商广告
正确答案:
第14题,我国最早的工商业打印广告是北宋时期济南针铺的雕版打印广告
A、刘家
B、李家
C、王家
D、白家
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,以色列航空公司用"12月23日起大西洋将缩短20％"的广告标题来传达航班提速这一音讯这归于的广告体现方法
A、制造悬念
B、重复
C、方式系列法
D、比方
正确答案:
第16题,下列景象时能够思考选用理性诉求的诉求方法
A、商品与同类商品区别化优势不显着时
B、方针花费群以女人花费集体为主时
C、同类商品均选用理性诉求方法时
D、和竞品比较，本商品有明显特色时
正确答案:
第17题,提出广告构思的ROI准则的是
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第18题,就广告定性查询方法而言由一位把握高级技巧的查询员深化地访谈一个被查询者指的是
A、深度访谈法
B、焦点小组访谈法
C、问卷查询法
D、投射法
正确答案:
第19题,USP理论指的是
A、共同销售建议
B、定位
C、品牌形象
D、虚拟代言
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,英语"IMC"指的是
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第21题,"人身安全、日子安稳、免遭疾病等需求"表现的是马斯洛需求层次理论中的需求
A、生理需求
B、安全需求
C、社交需求
D、自我完成需求
正确答案:
第22题,根据我国广告法规则下列商品不能在四大传统前言上刊登广告的是
A、饮料
B、食物
C、卷烟
D、服装
正确答案:
第23题,米勒啤酒的广告"如今是米勒时刻"表现了广告传达对的精确掌握
A、花费者收入
B、花费者年纪结构
C、市场规划
D、花费情境
正确答案:
第24题,"车到山前必有路有路必有丰田车"运用的是的广告体现方法
A、制造悬念
B、重复
C、夸大
D、比方
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,诞生于20世纪90时代的广告理论是
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第26题,在商场和客流对比大的公共场所抵消费者进行问卷拜访的方法被称为
A、入户拜访法
B、阻拦拜访法
C、单个发送问卷法
D、投射法
正确答案:
第27题,百事可乐广告中声称自己是"新一代的挑选"将可口可乐定坐落"过期、掉队"的可乐所表现的定位方法是
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、成效定位
正确答案:
第28题,从商品的生命周期当作长时间的广告大概着重传达
A、新商品功用
B、品牌的闻名度
C、品牌的区别化
D、促销
正确答案:
第29题,从标题的写作方式来看为加强广告的别致性和可信性将广告信息以新闻写作的方式处理这是广告标题类型中的
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,广告的"有偿性"指的是广告主有必要向付出费用该特征将广告与新闻传达区别开来
A、媒体
B、花费者
C、企业
D、主管部门
正确答案:
第31题,广告对企业的效果表现在
A、激起竞赛生机
B、合作企业的销售推行
C、进步企业闻名度
D、建立企业杰出形象
正确答案:,B,C,D
第32题,下列关于ELM模型"中心途径""边际途径"的表述正确的是
A、两条途径处理不一样类型的信息
B、两条途径顶用户投入的认知精力不一样
C、两条途径所引发的感知改变的安稳性不一样
D、中心途径构成的情绪更为安稳耐久
正确答案:,B,C,D
第33题,下列归于20世纪前期硬性销售派的代表人物的是
A、约翰?肯尼迪
B、阿尔伯特?拉斯克尔
C、克劳德?霍普金斯
D、西奥多?麦克玛纳斯
正确答案:,B,C
第34题,挑选广告体现符号需求思考的要素包含
A、广告体现符号与产品的有关性
B、广告体现符号的简练性
C、广告体现符号的区别性
D、根据受众视角挑选广告体现符号
正确答案:,B,C,D
第35题,下列关于传达学、广告学的表述正确的是
A、传达学偏重理论研讨
B、广告学偏重事务研讨
C、传达学包括的规模更广泛
D、广告学与传达学没有任何干系
正确答案:,B,C
第36题,下列归于理性诉求的诉求内容是
A、采购商品的理由
B、商品或效劳的质量
C、正面情感诉求
D、负面情感诉求
正确答案:,B
第37题,下列关于邮递查询法的特征表述正确是
A、保密性强
B、查询成本低
C、耗时
D、收回率低
正确答案:,B,C,D
第38题,下列归于广告定性查询方法的是
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、数学模型法
D、投射法
正确答案:,B,D
第39题,有用方针市场的特征包含
A、可衡量性
B、充足性
C、可挨近性
D、不同性
正确答案:,B,C,D
第40题,直销式广告案牍的特征包含
A、开门见山地陈说现实、供给信息
B、选用逻辑的、平淡无奇的写作方法
C、多采纳理性诉求战略
D、经常制造急迫感、引导采购
正确答案:,B,C,D
第41题,市场学是研讨市场营销关系及其活动规律的科学最早创建于19世纪末20世纪初的中国
T、对
F、错
正确答案:F
第42题,六顶考虑帽法中黄帽思想代表警示和要害性判别黄帽时刻要会集思考约束
T、对
F、错
正确答案:F
第43题,需求层次理论的提出者是大卫·奥格威
T、对
F、错
正确答案:F
第44题,当商品的生命周期处于导入期时企业一般采纳提示式广告的传达战略
T、对
F、错
正确答案:F
第45题,六顶考虑帽法中白帽思想代表感受与直觉白帽时刻让布景情感现形以便调查能够带来的影响
T、对
F、错
正确答案:F
第46题,就对比广告的类型而言贬比广告指的是与抢先品牌进行比附使用对方的名声来显示自己
T、对
F、错
正确答案:F
第47题,剧烈的市场竞赛中做广告的企业通常将悉数市场作为自己的方针市场
T、对
F、错
正确答案:F
第48题,广告方式千变万化而广告标语在必定时期内老是相对安稳的尤其是在广告标语充沛表现了商品、品牌定位的时分
T、对
F、错
答案联系QQ:3326650399 微信：cs80188 熊猫奥鹏（www.188open.com）
第49题,科学派广告着重情感在广告中的特别重要性
T、对
F、错
正确答案:F
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,1948年美国心思学家霍夫兰表了《社会传达的结构与功用》一文提出传达学的"5W形式"
T、对
F、错
正确答案:F
试卷总分:100 得分:100
第1题,1936年乔治·盖洛普创始性的将运用于民意查询他在总统大选顶用问卷查询了3000人揣度罗斯福将会中选
A、抽样查询
B、焦点小组访谈法
C、调查法
D、投射法
正确答案:
第2题,雕牌"只买对的不选贵的"的广告语表现的定位方法是
A、成效定位
B、报价定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:
第3题,"终究决议品牌的市场所位的是品牌整体上的性情而不是商品间微乎其微的区别"表现的是理论的观念
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第4题,1998年国家教委进行第四次专业目录调整时建立广告学作为本科专业
A、新闻传达类
B、工商管理类
C、艺术类
D、中国语言文学类
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,现代广告策划的流程从环节开端
A、广告查询
B、媒体战略
C、广告构思
D、作用评估
正确答案:
第6题,又称智力激荡法是亚里克斯?奥斯本AlexOsborn初次提出的一种构思方法
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、六顶考虑帽
正确答案:
第7题,六顶考虑帽思想方法中黑帽思想代表的是
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:
第8题,莎碧娜航空公司的广告语"在秀丽的比利时境内有五个阿姆斯特丹"表现的定位方法是
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:
第9题,"判别一则广告构思是不是成功的规范在于其是不是能达到实践的销售"这一广告"实效性"作用的倡议者是
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,1949年在纽约创建DDBDoyleDaneBernbach公司的是
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第11题,"企业供给的商品不只要契合花费者的需求和愿望也要契合花费者、社会的久远利益"的观念表现的是
A、社会营销观念
B、商品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,是受众日子体会的回声构思者把广告活动设计成对方针细分市场盛行的日子方法的摹制
A、一般战略
B、回声战略
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
第13题,下列归于商业广告的是
A、公益广告
B、政治宣扬
C、寻人启事
D、工商广告
正确答案:
第14题,我国最早的工商业打印广告是北宋时期济南针铺的雕版打印广告
A、刘家
B、李家
C、王家
D、白家
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,以色列航空公司用"12月23日起大西洋将缩短20％"的广告标题来传达航班提速这一音讯这归于的广告体现方法
A、制造悬念
B、重复
C、方式系列法
D、比方
正确答案:
第16题,下列景象时能够思考选用理性诉求的诉求方法
A、商品与同类商品区别化优势不显着时
B、方针花费群以女人花费集体为主时
C、同类商品均选用理性诉求方法时
D、和竞品比较，本商品有明显特色时
正确答案:
第17题,提出广告构思的ROI准则的是
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第18题,就广告定性查询方法而言由一位把握高级技巧的查询员深化地访谈一个被查询者指的是
A、深度访谈法
B、焦点小组访谈法
C、问卷查询法
D、投射法
正确答案:
第19题,USP理论指的是
A、共同销售建议
B、定位
C、品牌形象
D、虚拟代言
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,英语"IMC"指的是
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第21题,"人身安全、日子安稳、免遭疾病等需求"表现的是马斯洛需求层次理论中的需求
A、生理需求
B、安全需求
C、社交需求
D、自我完成需求
正确答案:
第22题,根据我国广告法规则下列商品不能在四大传统前言上刊登广告的是
A、饮料
B、食物
C、卷烟
D、服装
正确答案:
第23题,米勒啤酒的广告"如今是米勒时刻"表现了广告传达对的精确掌握
A、花费者收入
B、花费者年纪结构
C、市场规划
D、花费情境
正确答案:
第24题,"车到山前必有路有路必有丰田车"运用的是的广告体现方法
A、制造悬念
B、重复
C、夸大
D、比方
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,诞生于20世纪90时代的广告理论是
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第26题,在商场和客流对比大的公共场所抵消费者进行问卷拜访的方法被称为
A、入户拜访法
B、阻拦拜访法
C、单个发送问卷法
D、投射法
正确答案:
第27题,百事可乐广告中声称自己是"新一代的挑选"将可口可乐定坐落"过期、掉队"的可乐所表现的定位方法是
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、成效定位
正确答案:
第28题,从商品的生命周期当作长时间的广告大概着重传达
A、新商品功用
B、品牌的闻名度
C、品牌的区别化
D、促销
正确答案:
第29题,从标题的写作方式来看为加强广告的别致性和可信性将广告信息以新闻写作的方式处理这是广告标题类型中的
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,广告的"有偿性"指的是广告主有必要向付出费用该特征将广告与新闻传达区别开来
A、媒体
B、花费者
C、企业
D、主管部门
正确答案:
第31题,广告对企业的效果表现在
A、激起竞赛生机
B、合作企业的销售推行
C、进步企业闻名度
D、建立企业杰出形象
正确答案:,B,C,D
第32题,下列关于ELM模型"中心途径""边际途径"的表述正确的是
A、两条途径处理不一样类型的信息
B、两条途径顶用户投入的认知精力不一样
C、两条途径所引发的感知改变的安稳性不一样
D、中心途径构成的情绪更为安稳耐久
正确答案:,B,C,D
第33题,下列归于20世纪前期硬性销售派的代表人物的是
A、约翰?肯尼迪
B、阿尔伯特?拉斯克尔
C、克劳德?霍普金斯
D、西奥多?麦克玛纳斯
正确答案:,B,C
第34题,挑选广告体现符号需求思考的要素包含
A、广告体现符号与产品的有关性
B、广告体现符号的简练性
C、广告体现符号的区别性
D、根据受众视角挑选广告体现符号
正确答案:,B,C,D
第35题,下列关于传达学、广告学的表述正确的是
A、传达学偏重理论研讨
B、广告学偏重事务研讨
C、传达学包括的规模更广泛
D、广告学与传达学没有任何干系
正确答案:,B,C
第36题,下列归于理性诉求的诉求内容是
A、采购商品的理由
B、商品或效劳的质量
C、正面情感诉求
D、负面情感诉求
正确答案:,B
第37题,下列关于邮递查询法的特征表述正确是
A、保密性强
B、查询成本低
C、耗时
D、收回率低
正确答案:,B,C,D
第38题,下列归于广告定性查询方法的是
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、数学模型法
D、投射法
正确答案:,B,D
第39题,有用方针市场的特征包含
A、可衡量性
B、充足性
C、可挨近性
D、不同性
正确答案:,B,C,D
第40题,直销式广告案牍的特征包含
A、开门见山地陈说现实、供给信息
B、选用逻辑的、平淡无奇的写作方法
C、多采纳理性诉求战略
D、经常制造急迫感、引导采购
正确答案:,B,C,D
第41题,市场学是研讨市场营销关系及其活动规律的科学最早创建于19世纪末20世纪初的中国
T、对
F、错
正确答案:F
第42题,六顶考虑帽法中黄帽思想代表警示和要害性判别黄帽时刻要会集思考约束
T、对
F、错
正确答案:F
第43题,需求层次理论的提出者是大卫·奥格威
T、对
F、错
正确答案:F
第44题,当商品的生命周期处于导入期时企业一般采纳提示式广告的传达战略
T、对
F、错
正确答案:F
第45题,六顶考虑帽法中白帽思想代表感受与直觉白帽时刻让布景情感现形以便调查能够带来的影响
T、对
F、错
正确答案:F
第46题,就对比广告的类型而言贬比广告指的是与抢先品牌进行比附使用对方的名声来显示自己
T、对
F、错
正确答案:F
第47题,剧烈的市场竞赛中做广告的企业通常将悉数市场作为自己的方针市场
T、对
F、错
正确答案:F
第48题,广告方式千变万化而广告标语在必定时期内老是相对安稳的尤其是在广告标语充沛表现了商品、品牌定位的时分
T、对
F、错
答案联系QQ:3326650399 微信：cs80188 熊猫奥鹏（www.188open.com）
第49题,科学派广告着重情感在广告中的特别重要性
T、对
F、错
正确答案:F
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,1948年美国心思学家霍夫兰表了《社会传达的结构与功用》一文提出传达学的"5W形式"
T、对
F、错
正确答案:F
