南开22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业【标准答案】

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销事例剖析》在线作业-00002

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.企业为习惯和满意花费者“不在于报价的多少,而在于产品能否显现其身份和位置”的花费心思,最适合用()法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.威望定价

D.反向定价



2.商品组合的()是指一个商品线中所含商品项意图多少。

A.宽度

B.长度

C.相关度

D.深度



3.品牌虽有6个层次的意义,但品牌最耐久的意义不包含()。

A.价值

B.文化

C.特性

D.利益



4.安排市场包含()。

A.生产者市场

B.中心商市场

C.非营利安排市场和政府市场

D.AB和C



5.断定中心商数目归于断定（）

A.分销途径方针

B.途径长度

C.途径宽度

D.途径成员的职责和责任



6.直接途径和直接途径是依照（）区分的

A.途径的类型

B.途径的层级

C.中心商的类型

D.中心商的数量



7.市场细分的概念是20世纪50时代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔

B.鲍敦

C.温德尔·史密斯

D.菲利普·科特勒



8.()又称终极市场

A.产业市场

B.花费者市场

C.中心商市场

D.政府市场



9.体育营销是环绕()而打开的。

A.商品

B.资助

C.体育项目

D.观众



10.花费者的采购单位是个人()。

A.团体

B.家庭

C.社会

D.单位



11.品牌有利于保护()的合法权益。

A.产品一切者

B.生产商

C.品牌一切者

D.经销商



12.下列哪个要素不是影响花费者采购行动的首要要素()。

A.文化要素

B.社会要素

C.天然要素

D.个人要素



13.某服装店售货员把一样的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价归于()。

A.顾客区别定价

B.商品方式区别定价

C.销售地址区别定价

D.销售时刻区别定价



14.在市场上一般体现为商品质量、款式、特征、商标及包装等,归于商品全体概念中的()。

A.中心商品

B.方式商品

C.附加商品

D.潜在商品



15.“在家购物”的不断开展,首要是因为 ()。

A.科学技术的开展

B.政治和法律环境的改进

C.经济开展水平的进步

D.人员环境的改变



16.柯达公司将照相机的报价定得较低,而将胶卷的报价定得较高,变成赢利的首要来历,这种定价战略是()。

A.相关商品定价

B.副商品定价

C.商品组合定价

D.分部定价



17.结合营销的对象是（）

A.企业需求

B.供给商需求

C.花费者需求

D.政府需求



18.()是商品出现在市场上的详细形状,一般经过质量、特色、设计、品牌、包装等体现出来,商品的中心利益经过商品实体才干体现出来。

A.中心商品

B.有形商品

C.无形商品

D.延伸商品



19.()是企业衔接市场的中介,是企业的安身之本。

A.经销商

B.花费者

C.报价

D.商品



20.一般竞赛战略,迈克尔·波特提出了三种方式,其间不包含()。

A.商品组合战略

B.低成本战略

C.区别化战略

D.方针集聚战略



二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.商品分销途径又称()。

A.直接途径

B.分配途径

C.直接途径

D.配销通路



22.从促销活动运作的方历来分，根本战略有（）

A.推式战略

B.拉式战略

C.混合战略

D.直接或直接战略



23.依照地域规模,新商品可区分为()。

A.企业级新商品

B.区域级新商品

C.国际级新商品

D.国家级新商品



24.花费者市场的首要特色有()。

A.涣散性

B.弹性性

C.高弹性

D.开展性



25.特许经营合同的根本内容首要有()。

A.违约职责

B.胶葛的处理方法

C.设备和物品的配送

D.加盟店经营种类的约束



26.公共关系危机处理的准则有:()。

A.疾速反响准则

B.脚踏实地准则

C.人文关心准则

D.自动通报准则



27.6P,它是4P的拓展,添加的是()

A.权利

B.公共关系

C.途径

D.促销



28.新商品定价战略有()。

A.撇脂战略

B.浸透战略

C.扣头定价战略

D.心思定价战略



29.分销途径的宽度结构大致有下列类型()。

A.密布型分销途径

B.直接途径

C.挑选性分销途径

D.独家分销途径



30.方针市场挑选有5种战略,即()。

A.涣散性市场战略

B.市场专业化战略

C.有挑选专业化市场战略

D.彻底掩盖市场战略



三、判别题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.无品牌战略归于品牌战略中的一种



32.广告是一种企业经营视点的出资活动



33.途径是企业影响花费者发生采购愿望、采纳采购举动的有用手法。



34.商品组合的广度，指企业所具有的商品种类的均匀数，即悉数种类数除以悉数商品线数所得的商



35.广告促销撑持和操控在特许经营合同的根本内容内。



36.花费者需求具有区别性和弹性性的特征。



37.从某种含义上说,效劳质量的竞赛依然是一种报价竞赛。



38.品牌的闻名度、美誉度和遍及度是品牌的用户价值要素。



39.企业可以依从和习惯营销环境，但难于影响营销环境



40.吸收兼并是指两个或两个以上的企业兼并后,参加兼并的一切企业悉数消除,而建立一个新的企业。



41.中心商品是商品出现在市场上的详细形状,一般经过质量、特色、设计、品牌、包装等体现出来,商品的中心利益经过商品实体才干体现出来。



42.经营推行也叫销售推进，指企业运用各种短期诱因，鼓舞采购企业商品或效劳的促销活动



43.制造公司的销售分支组织不归于中心商。



44.商品的需求弹性归于外部影响要素。



45.安排市场是通向终究花费的市场,是完成企业赢利的终究环节,是全部社会生产的终极方针。



46.一切营销是树立在资助方、体育项目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。



47.商品特性、企业特征、市场情况和环境要素都会影响分销途径决议计划。



48.市场营销环境依据营销环境的层次,可分为外部环境和内部环境。



49.商品分销途径是指将商品从制造者手中转至各中心商手中的通道



50.不是每一次的产业市场采购行动都有必要具有环境性的特色