北语22秋《现代广告学》作业1【标准答案】

20秋《现代广告学》作业1

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.下列不归于电子媒体广告的是( )。

A.电视广告

B.报纸广告

C.影片广告

D.播送广告



2.( )是广告创造与广告制作构成的，终究与广告对象碰头，并压服或影响其采购行动的方式，其详细方式即是广告著作。

A.广告艺术

B.广告构思

C.广告主题

D.广告体现



3.( )是广告所体现的中间思想，是广告构思的首要体裁。

A.广告主题

B.广告艺术

C.广告策划

D.广告标题



4.广告信息包含产品信息、效劳信息和观念信息。商品称号、质量、功能、报价、产地、采购时刻、地址等归于( ) 。

A.效劳信息

B.产品信息

C.观念信息

D.以上都不是



5.现代广揭发展的社会条件不包含啥

A.经济全球化

B.广告社会位置的进步

C.社会生产力水平的进步



6.关于企业广告中长时间方案严厉性要求与灵敏性要求的论说中，正确的是

A.严厉性排挤灵敏性

B.灵敏性对立严厉性

C.严厉性即是灵敏性

D.灵敏性是对严厉要求的确保



7.企业理念辨认（MI）是指( )。

A.一个企业根本价值取向，它反映了企业对本身生计与开展中的一些根本疑问的答复与观点。它实践上也是企业作为法人的国际观疑问。

B.在企业界或许企业生产和管理过程中，以集体方式体现出来的，具有企业本身特性的，以经营信仰、价值观念和企业精力等为主体的文化归纳体。

C.企业的一系列行动标准，它的辨认过程是动态的，这差异于静态的视觉辨认（VI）。

D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。



8.查询陈述的根本内容不包含

A.前语

B.陈述主题

C.陈述主体

D.附件



9.抵达率作为广告媒体的一个评估目标，它是指（ ）。

A.特定对象在特守时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B.某一特守时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节意图人数（或户数）总和

C.在必定时期内视听率的总和

D.媒体或某一前言的特定节目在某一特守时间内，特定对象占总量的百分比



10.下列不归于逻辑回忆的首要特征是( ) 。

A.精确而相对耐久

B.必定时刻内所回忆的信息量较小

C.速度较慢

D.信息量大且被记速度极快



二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.用简练、清晰的语言体现企业理念包含

A.能反映企业理念的最首要有些

B.有清晰的指向性

C.简略易懂，不会发生歧义

D.易于回忆和传达



12.广告对象的根本特征包含广告对象的

A.年纪

B.婚否

C.日子方法

D.文化程度

E.审好心识



13.查询陈述一般包含的内容是

A.序文

B.陈述主体

C.陈述客体

D.附录



14.定量研讨方法中的拜访法包含

A.面谈查询

B.邮递查询

C.电话查询

D.花费者固定样本查询

E.网络查询



15.视觉广告首要构成要素包含

A.文字

B.构图

C.颜色

D.附加价值



三、判别题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.以构思为中间是广告差异于其他经济或艺术活动的一个重要特征



17.广告主题首要处理广告啥的疑问，即广告卖点疑问。



18.广告创造是艺术体现的随意发扬，为使构思具有灵敏性，它不需求也不该该树立在市场查询和科学剖析的基础上。



19.就广告方式而言，古代广告首要有两种，即口头广告和什物广告



20.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特色，不易获得像产品广告那种直接性作用。