北语22秋《现代广告学》作业4【标准答案】

20秋《现代广告学》作业4

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.关于企业广告中长时间方案严厉性要求与灵敏性要求的论说中，正确的是

A.严厉性排挤灵敏性

B.灵敏性对立严厉性

C.严厉性即是灵敏性

D.灵敏性是对严厉要求的确保



2.1995年2月我国正式公布和开端施行1994年10月27日第八届全国公民代表大会常务委员会第十次会议经过的( )，象征我国广告步入法制化的安康开展轨迹。

A.《广告管理法令》

B.《广告管理暂行法令》

C.《中中国人民共和国广告法》

D.《（广告管理法令）实施细则》



3.广告信息的传递过程可了解为是一个( )和( )过程。

A.感觉 感受

B.编码 解码

C.内容 方式

D.广告主 花费者沟通



4.传统作业程序是以( )为中心，而现代作业程序里要求以( )为中心。

A.广告构思 广告策划

B.广告构思 广告体现

C.广告体现 广告主题

D.广告主题 广告策划



5.组合标题是由引题、( ) 、副标题构成的标题群，其间其间（ ）用于交待广告信息的布景。

A.主题 副标题

B.主题 引题

C.单句标题 引题

D.复合句标题 副标题



6.断定广告主题有必要多视点地剖析疑问，其间最要害的是

A.产品剖析

B.花费者剖析

C.产品特色和花费特色剖析

D.企业形象与品牌形象剖析



7.拟定广告查询方案的榜首步是

A.清晰查询方针

B.拟定施行计划

C.收拾剖析材料

D.编写查询陈述



8.在哪个国家灰色代表贵重的、高质量的、牢靠的

A.中国

B.日本

C.韩国

D.美国



9.以下不归于广告案牍要素的是( )。

A.标题

B.正文和随文

C.广告语

D.广告方案



10.广告媒体是指( )。

A.能借以完成广告主与广告对象之间信息传达的物质或东西或能刊载广告著作，并完成广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B.报纸、杂志、

C.播送、电视

D.国际互连网



二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.象征设计应遵从的根本准则

A.以企业理念为根据，杰出企业特征的准则

B.好认、好记、好辨认的准则

C.有特色，便于差异的准则

D.外型美丽精美，契合美学的准则



12.广告预算时应思考的首要要素是（ ）。

A.广告媒体要素

B.商品的市场所位

C.企业的经营方针和广告的方针

D.广告公司的挑选

E.经济环境



13.啥状况下肯定不能首要思考以产品特色作为广告主题

A.产品区别抵消费者并不重要

B.理性采购

C.生产材料和专用商品的广告

D.产品的区别小到缺乏以感动花费者



14.定量研讨方法中的拜访法包含

A.面谈查询

B.邮递查询

C.电话查询

D.花费者固定样本查询

E.网络查询



15.一个成功的广告体现应具有哪些特征

A.广告应能马上导致留意

B.广告能引导人的视野去留意广告的首要有些

C.广告的首要有些有必要简单被回忆

D.广告能导致预期的联想和感受



三、判别题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.广告主题是指广告所体现的中间思想，是广告构思的首要体裁



17.盈亏分界点计算法的要害是断定均匀销售费用率



18.有用的查询问卷有必要具有的重要特征是：会集、简练、明晰



19.专家定见归纳法是事中测定中对比易行的一种方法



20.CIS导入中行动辨认最首要、最直接的体现方式是拟定行动标准准则和对有些重要的影响要素进行断定和施行