(283)北京理工大学远程教育学院 2019-2020学年第一学期 《现代广告学》期末期末大作业（A）

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(283)北京理工大学现代远程教育学院 2019-2020学年第一学期

  《现代广告学》期末大作业（A）

 

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填写名字学号，阻止彼此抄袭，相同卷按不及格处理                       

 

1.        论说题（25分）

不一样生命周期期间的产品广告战略是啥？并进行恰当说明阐明？（需求：不少于500字）

2.        论说题（25分）

新媒体的意义是啥？新媒体的传达特色不一样于传统媒体的当地体如今哪几个方面？（需求：不少于500字）

3.        争辩题（25分）

   争辩标题：许多做广告添加了企业成本，晦气于企业打开。

   需求：选择撑持仍是对立这一观念，并运用花费者行为学的有关理论和实践事例子明自己的观念。（需求：不少于500字）

4.        事例分析题（25分）

以下是两则经典广告，请细心阅览有关材料后，答复疑问。

材料一：德国群众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难翻开支路。因为其马力小、结构简略、等级低、外型陈旧（像只硬壳虫），在寻求奢华气度、巨大、秀丽时髦的美国人眼里，金龟车几乎就是丑小鸭，加上其他种种缘由，金龟车迟迟无法翻开美国市场。20世纪60年代初，伯恩巴克接下群众公司的这项广告事务。在金龟车的种种缺乏中，细心的伯恩巴克找到了金龟车一起的利益：报价廉价、马力小，但耗油低，结构简略实用，功能可靠。所以，推出一系列具有特别构思的广告，广告推出后很快改变下场面，使得金龟车在美国销路翻开，而且长盛不衰。其间最闻名的是《想想小的优点》，广告如下：

画面：简略夺目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告案牍。

广告标题：《想想小的优点》

案牍：“咱们的小车并不独具匠心。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人留心它，甚至没有人看它一眼。

其实，驾御过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，可以用一套轮胎跑完40000英里的路。

这就是为啥你一旦用上咱们的产品就对它爱不释手的缘由。

当你挤进一个狭小的泊车场时、当你替换你的那笔少量的保险金时、当你付出那一笔修补账单时，或许当你用你的旧群众换得一辆新群众时，请想想小的优点。

材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎独占了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何简略。但七喜经过具体的市场查询，七喜（7-UP）的策划者们采纳了一个斗胆的产品定位战略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则归于非可乐类。

将自己与可乐类截然分隔，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，然后另辟蹊径，行进市场。

协作这一“非可乐”定位，公司制作了系列关于性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶亮透亮，广告语也写得非常精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；如今你可以不喝它啦。”

精彩的定位，精彩的广告，使七喜灵敏爬高到“老三”的方位。而且，其创造的漫画人物Fido Dido也成了“异乎寻常、注重自我”的标识。

疑问一、请从广告学的视点分析事例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回生的缘由？

疑问二、请用定位理论分析七喜成功的缘由？

（需求：两个疑问答案不少于500字）

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