东财19年9月课程考试《网络经济与运营》论文（事例）考核课程

课程论文　(任选下面3小题中1小题作答，答案文档不跨越10M)

1、课程论文选题

互联网思维的多重解读

2013年11月3日，新闻联播发布了专题报导：互联网思维带来了啥?让这个词汇初步走红。如今几年曩昔了，这种观念现已逐步被越来越多的企业家、甚至企业以外的各行各业、各个领域的人所认可了。但“互联网思维”这个词也演化成多个不一样的说明。

互联网思维是零间隔和网络化的思维。

——海尔集团总裁 张瑞敏

选择你的不是互联网，而是你不承受互联网。是你不把互联网当成东西跟你的工作结合起来。究竟选择你的仍是你的同行，他们承受了互联网，把互联网跟自己做的工作结合起来，选择了你。

——万科董事会主席　王石

第一，用户是天主：在互联网经济中，只需用你的产品或效能，那就是天主！许多东西不只不要钱，还把质量做得特别好，甚至倒贴钱等待我们去用。

第二，领会为王：只需把一个东西做到极致，超出预期才叫领会。比方有人递过一个矿泉流瓶子，我一喝正本是50度的茅台。这就超出我的领会。

第三，免费的商业方法：硬件也正在步入免费的年代。硬件以成本价出售，零获利，然后依托增值效能去挣钱。电视、盒子、手表等互联网硬件尽管不挣钱，经过广告、电子商务、增值效能等方法来挣钱。

第四，推翻式立异：你要把东西做得廉价，甚至免费；把东西做得特简略，就能感悦耳心，超出预期的领会上的照顾，就能赢得用户，就为你的成功打下了坚实的基础。

——360公司董事长 周鸿祎

互联网思维分为三个层级

层级一：数字化；互联网是东西，前进功率，降低成本。

层级二：互联网化；使用互联网改动运营流程，电子商务，网络营销

层级三：互联网思维；用互联网改造传统工作，商业方法和价值观立异。

——前微软亚太研发集团主席、baidu总裁　张亚勤

换一种视点，从成果的视点来解读，互联网思维与传统产业的对接，会改动传统的商业方法。从成果看，大致会发生这么几个效应：长尾效应、免费效应、迭代效应和社交效应。互联网思维翻开、互动的特性，将改动制造业的整个产业链。因而，用好互联网思维，制造业链条上的研发、生产、物流、市场、销售、售后效能等环节，都要顺势而变。

——联想集团实施委员会主席 柳传志

 

结合事例分析以下疑问：

1.你怎样了解互联网思维？

2.举例阐明互联网是怎样对传统工作进行渗透、重构甚至是推翻的。

2、课程论文选题

新浪微博的盈利方法

2016年新浪微博第三季度财务报表发布，不只是财务数据秀丽,分数体现也可谓不俗，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟标明：微博正重返中国互联网中心舞台。一度被业界看衰的微博是终回春，缘由在于“十足有晾淠

一：月活泼用户逼三亿，“内容”是硬核

第三季度微博总营收达11.8亿元,同比增加49%；净获利同比增加156%。在上两个季度,营收与获利增加率别离为36%和246%。49%的营收增加相同处于一流水平,156%也是百亿美金级互联网巨子中最高的。

一起微博之所以营收增加灵敏，来自于广告和营销。广告主关于微博的认可程度也越来越高。三季度，微博单季广告收入初度跨越10亿抵达10.45亿元，同比增加56%。微博在移动端的商业化才能也持续前进，本季度来自移动端的广告收入占比前进至66%。

2013-2014年,中国互联网最中心的市场归于智能硬件、O2O等等,被质疑活泼度下滑的微博显得有些落寞,乃职苄些被边缘化的感触。

微博曾一度面临用户增加放缓的应战,尽管微博承受阿里巴巴入股并上市,其股价体现一度疲软，刚上市时市值只需41亿美元，最低时只需20多亿美元。但这一年多，微博依托其独家内容，打了一个秀丽的翻身仗。月活用户和广告营收的持续增加，这不和其实都指向了一个重要方向，那就是独家内容的中心竞赛力。今日的微博现已构成了全媒体的内容生态落地矩阵：横向，有明星以及专业大V股动的独家内容；纵向，有信息流算法带来的用户爱好举荐；而底层则是文字、图像、短视频以及直播等归纳技术构成的全媒体布局。

 

结合事例答复以下疑问：

啥是盈利方法？新浪微博的盈利方法首要有哪些？

3、课程论文选题

“微信付出”的品牌描写

工作一：“微信红包”新年受热捧　

2014年，腾讯推出的微信“新年红包”在网络上灵敏走红，创造出全民抢红包盛况，微信付出用户更是在短短几日内暴增, “微信付出用户一夜间打破一亿。” 2015年岁除夜,微信摇一摇抢红包再聚人气， “只是两地利间微信绑定个人银行卡2亿张，干了付出宝8年的事”。

工作二：微信付出“进驻”地铁主动售货机

2014年7月，微信付出的触角现已又向前延伸了一步——不必触摸纸币，只需要带上可以微信付出的手机，就能随意在主动售货机收购“口临铮迩来，具有这一功用的主动售货机现已在北京市地铁5号线、8号线、10号线一期、13号线、八通线的沿线地铁站铺开。当前已铺设了300台，并已于近期结束调试、注册运营。微信支授予友宝售货机协作完成了口袋里没有半毛钱，用户也能“吃饱喝足”，甚至远程请兄弟喝咖啡。

工作三： 微信付出线下发力，推出“无现金日”

2015年8 月 8 日当天，用户可在活动门店运用无现金日「领会金」，切身将低碳环保的理念变换为实践行为；一起，当天运用微信付出花费的用户都会收到一张「无现金日留念卡」，刺进微信卡包中耐久保存，给用户贴上「低碳达人」的标签。

 

请结合事例，分析以下疑问：

传统的品牌描写可以选用哪些途径，具有哪些特征？互联网是怎样改动品牌的描写机制的？

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