东财 2022年3月课程考试《网络经济与运营》论文（案例）考核课程题目发布（参考）
《网络经济与运营》事例
（共三个事例，任选一个事例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式），字数2000～3000字，范文拜见“单题式事例类范文”）
【1】 “微信付出”的品牌刻画
事情一：“微信红包”新年受热捧
2014年，腾讯推出的微信“新年红包”在网络上敏捷走红，发明出全民抢红包盛况，微信付出用户更是在短短几日内暴增, “微信付出用户一夜间打破一亿。” 2015年岁除夜,微信摇一摇抢红包再聚人气， “只是两地利间微信绑定个人银行卡2亿张，干了付出宝8年的事”。
事情二：微信付出“进驻”地铁自动售货机
2014年7月，微信付出的触角现已又向前延伸了一步——不必触摸纸币，只需求带上能够微信付出的手机，就能随意在自动售货机采购“口粮”。近来，具有这一功用的自动售货机现已在北京市地铁5号线、8号线、10号线一期、13号线、八通线的沿线地铁站铺开。当前已铺设了300台，并已于近期完结调试、注册运营。微信付出与友宝售货机协作完成了口袋里没有半毛钱，用户也能“吃饱喝足”，乃至远程请兄弟喝咖啡。
事情三： 微信付出线下发力，推出“无现金日”
2015年8 月 8 日当天，用户可在活动门店运用无现金日「体会金」，切身将低碳环保的理念变换为实践举动；一起，当天运用微信付出花费的用户都会收到一张「无现金日留念卡」，刺进微信卡包中持久保留，给用户贴上「低碳达人」的标签。
请结合事例，剖析以下疑问：
传统的品牌刻画能够选用哪些路径，具有哪些特色？互联网是怎么改动品牌的刻画机制的？
【2】 腾讯从“加法”到“减法”的权衡取舍
2014年3月１０日，腾讯在港交所发布布告称，赞同以约2.15亿美元收买京东3.52亿多股普通股股份，买卖完结后，腾讯将取得京东上市前在外流转普通股的１５％。一起，腾讯还签署了京东IPO认购协议，即腾讯将在京东进行初次揭露招股时，以招股价认购京东额定的5%股份。
在这次买卖中，腾讯旗下的Ｂ２Ｃ渠道ＱＱ网购和Ｃ２Ｃ渠道拍拍网等隶属相关公司的注册资本、财物、事务将全体搬运给京东。尔后，腾讯数码、腾讯电商、易迅物流及腾讯广州将不再是腾讯的隶属公司。
别的，腾讯表明将经过在微信、移动ＱＱ上向京东供给一级接入点以及其它重要渠道的撑持，来推进京东在什物电商事务方面的开展。并在将来与京东就网上付出效劳打开协作，以改进用户网上购物体会。
马化腾的做法让许多人都很吃惊：不再等候易迅渐渐起来，而是直接出资京东。现实上，马化腾近来一年一失常态，他们不做soso，和搜狗联婚；不做易迅，跟京东兼并。这些信息十分明晰地表达出：有些东西假如腾讯做得欠好，就要减肥，就要切开，就要做减法。但有意思的是，腾讯在微信老练之前，简直进入任何能够进入的范畴，仿效任何能够仿效的形式。但如今，加法成为了减法，腾讯终究为何？
结合事例答复以下疑问：
1、腾讯联婚京东，对两边有何战略含义？对中国电子商务开展会发生如何的影响？
2、腾讯战略上从加法到减法的改变，有人说，这是变相的加法，你怎么看待？
【3】 新浪微博的盈余形式
2016年新浪微博第三季度财政报表发布，不仅仅财政数据美丽,成绩体现也可谓不俗，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表明：微博正重返中国互联网中间舞台。一度被业界看衰的微博是终回春，缘由在于“十足有料”。
一：月活泼用户逼三亿，“内容”是硬核
第三季度微博总营收达11.8亿元,同比增加49%；净赢利同比增加156%。在上两个季度,营收与赢利增加率别离为36%和246%。49%的营收增加相同处于一流水平,156%也是百亿美金级互联网巨子中最高的。
一起微博之所以营收增加敏捷，来自于广告和营销。广告主关于微博的认可程度也越来越高。三季度，微博单季广告收入初次超越10亿到达10.45亿元，同比增加56%。微博在移动端的商业化才能也继续提高，本季度来自移动端的广告收入占比提高至66%。
2013-2014年,中国互联网最中心的市场归于智能硬件、O2O等等,被质疑活泼度下滑的微博显得有些落寞,乃至有些被边际化的感受。
微博曾一度面对用户增加放缓的应战,尽管微博承受阿里巴巴入股并上市,其股价体现一度疲软，刚上市时市值只要41亿美元，最低时只要20多亿美元。但这一年多，微博依托其独家内容，打了一个美丽的翻身仗。月活用户和广告营收的继续增加，这背面其实都指向了一个重要方向，那即是独家内容的中心竞赛力。今日的微博现已构成了全媒体的内容生态落地矩阵：横向，有明星以及专业大V股动的独家内容；纵向，有信息流算法带来的用户爱好引荐；而底层则是文字、图像、短视频以及直播等归纳技术构成的全媒体布局。
结合事例答复以下疑问：
啥是盈余形式？新浪微博的盈余形式首要有哪些？
（共三个事例，任选一个事例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式），字数2000～3000字，范文拜见“单题式事例类范文”）
【1】 “微信付出”的品牌刻画
事情一：“微信红包”新年受热捧
2014年，腾讯推出的微信“新年红包”在网络上敏捷走红，发明出全民抢红包盛况，微信付出用户更是在短短几日内暴增, “微信付出用户一夜间打破一亿。” 2015年岁除夜,微信摇一摇抢红包再聚人气， “只是两地利间微信绑定个人银行卡2亿张，干了付出宝8年的事”。
事情二：微信付出“进驻”地铁自动售货机
2014年7月，微信付出的触角现已又向前延伸了一步——不必触摸纸币，只需求带上能够微信付出的手机，就能随意在自动售货机采购“口粮”。近来，具有这一功用的自动售货机现已在北京市地铁5号线、8号线、10号线一期、13号线、八通线的沿线地铁站铺开。当前已铺设了300台，并已于近期完结调试、注册运营。微信付出与友宝售货机协作完成了口袋里没有半毛钱，用户也能“吃饱喝足”，乃至远程请兄弟喝咖啡。
事情三： 微信付出线下发力，推出“无现金日”
2015年8 月 8 日当天，用户可在活动门店运用无现金日「体会金」，切身将低碳环保的理念变换为实践举动；一起，当天运用微信付出花费的用户都会收到一张「无现金日留念卡」，刺进微信卡包中持久保留，给用户贴上「低碳达人」的标签。
请结合事例，剖析以下疑问：
传统的品牌刻画能够选用哪些路径，具有哪些特色？互联网是怎么改动品牌的刻画机制的？
【2】 腾讯从“加法”到“减法”的权衡取舍
2014年3月１０日，腾讯在港交所发布布告称，赞同以约2.15亿美元收买京东3.52亿多股普通股股份，买卖完结后，腾讯将取得京东上市前在外流转普通股的１５％。一起，腾讯还签署了京东IPO认购协议，即腾讯将在京东进行初次揭露招股时，以招股价认购京东额定的5%股份。
在这次买卖中，腾讯旗下的Ｂ２Ｃ渠道ＱＱ网购和Ｃ２Ｃ渠道拍拍网等隶属相关公司的注册资本、财物、事务将全体搬运给京东。尔后，腾讯数码、腾讯电商、易迅物流及腾讯广州将不再是腾讯的隶属公司。
别的，腾讯表明将经过在微信、移动ＱＱ上向京东供给一级接入点以及其它重要渠道的撑持，来推进京东在什物电商事务方面的开展。并在将来与京东就网上付出效劳打开协作，以改进用户网上购物体会。
马化腾的做法让许多人都很吃惊：不再等候易迅渐渐起来，而是直接出资京东。现实上，马化腾近来一年一失常态，他们不做soso，和搜狗联婚；不做易迅，跟京东兼并。这些信息十分明晰地表达出：有些东西假如腾讯做得欠好，就要减肥，就要切开，就要做减法。但有意思的是，腾讯在微信老练之前，简直进入任何能够进入的范畴，仿效任何能够仿效的形式。但如今，加法成为了减法，腾讯终究为何？
结合事例答复以下疑问：
1、腾讯联婚京东，对两边有何战略含义？对中国电子商务开展会发生如何的影响？
2、腾讯战略上从加法到减法的改变，有人说，这是变相的加法，你怎么看待？
【3】 新浪微博的盈余形式
2016年新浪微博第三季度财政报表发布，不仅仅财政数据美丽,成绩体现也可谓不俗，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表明：微博正重返中国互联网中间舞台。一度被业界看衰的微博是终回春，缘由在于“十足有料”。
一：月活泼用户逼三亿，“内容”是硬核
第三季度微博总营收达11.8亿元,同比增加49%；净赢利同比增加156%。在上两个季度,营收与赢利增加率别离为36%和246%。49%的营收增加相同处于一流水平,156%也是百亿美金级互联网巨子中最高的。
一起微博之所以营收增加敏捷，来自于广告和营销。广告主关于微博的认可程度也越来越高。三季度，微博单季广告收入初次超越10亿到达10.45亿元，同比增加56%。微博在移动端的商业化才能也继续提高，本季度来自移动端的广告收入占比提高至66%。
2013-2014年,中国互联网最中心的市场归于智能硬件、O2O等等,被质疑活泼度下滑的微博显得有些落寞,乃至有些被边际化的感受。
微博曾一度面对用户增加放缓的应战,尽管微博承受阿里巴巴入股并上市,其股价体现一度疲软，刚上市时市值只要41亿美元，最低时只要20多亿美元。但这一年多，微博依托其独家内容，打了一个美丽的翻身仗。月活用户和广告营收的继续增加，这背面其实都指向了一个重要方向，那即是独家内容的中心竞赛力。今日的微博现已构成了全媒体的内容生态落地矩阵：横向，有明星以及专业大V股动的独家内容；纵向，有信息流算法带来的用户爱好引荐；而底层则是文字、图像、短视频以及直播等归纳技术构成的全媒体布局。
结合事例答复以下疑问：
啥是盈余形式？新浪微博的盈余形式首要有哪些？
