山东开放大学24秋市场营销学形考任务1【标准答案】

形考使命1

试卷总分:100 得分:100



一、 判别题（每小题2分，共40分）



1.市场营销即是推销和广告。



2.生产观念和商品观念都归于以企业商品为中间的经营思想，其差异在于前者重视质量，后者重视产值。



3.从市场营销学的视点来了解，市场是指生意之间产品交流关系的总和。



4.保护花费者权益是企业社会职责的重要内容。



5.企业战略规划的榜首个过程是断定企业方针。



6.某企业一事务单位呈低市场增加率、高相对市场占有率，对它最适合的出资战略是开展战略。



7.香水制造商设法压服不必香水的妇女运用香水，这是运用了市场浸透战略。



8.企业市场营销管理的意图在于使企业的活动与外部环境的开展改变相习惯。



9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首要提出来的。



10.某迁延机公司曾经向橡胶和轮胎公司收购所需轮胎，现决议自己办厂生产轮胎。这就完成了前向一体化。



11.微观环境与微观环境之间是一种并排关系，微观环境并不受制于微观环境，各自独登时对企业的营销活动发扬着影响效果。



12.花费需求改变中最活泼的要素是个人可分配收入。



13.跟着经济的开展，大家的文化日子日益丰厚，这对书刊、报纸等文化商品的职业来说是一种市场时机。



14.在无需求的状况下，企业营销的使命是进行影响性营销；在需求降低的状况下，企业则应实施康复性营销。



15.恩格尔系数越高，大家的日子水平越高；反之，恩格尔系数越小，大家的日子水平越低。



16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的商品，可收到明显的演示效应。这是使用了社会阶级抵消费者的影响。



17.马斯洛的需求层次论以为，人类的需求能够由低到高次序摆放成不一样的层次，在不一样时期各种需求对行动的分配力气不一样。



18.生产厂家对皮革的需求，取决于花费品市场上大家对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。



19.顾客的信仰并不决议企业和商品在顾客心目中的形象，也不决议他的采购行动。



20.花费品虽然品种繁复，但不一样种类乃至不一样品牌之间不能彼此代替。





二、单项挑选(每小题2分，共40分)



21.工商企业的市场营销工作最早是以（?? ）为辅导思想的。

A.生产观念?

B.商品观念

C.推销观念

D.市场营销观念



22.市场营销观念的中间是（?? ）。

A.推销现已生产出来的商品

B.发现需求并设法满意它们?

C.制造质优价廉的商品

D.?制造很多商品并推销出去



23.营销在公司中最抱负的位置是（? ）。

A.营销作为一个对比重要的功用?

B.营销作为首要功用

C.顾客作为中心功用

D.顾客作为中心功用和营销作为全体功用?



24.在市场营销的草创期间，其首要研讨内容是：（??? ）

A.推销与广告的方法??

B.怎么进步生产功率

C.怎么改善商品质量

D.拟定适合的商品报价



25.市场营销组合是指（?? ）。

A.对企业微观环境要素的组合

B.对企业微观环境要素的组合

C.对影响报价要素的组合

D.对企业可控的各种营销要素的组合



26.战略环境要素改变的成果，对企业及其活动构成有利的条件是（??? ）。

A.环境要挟

B.市场时机

C.市场赢利?

D.成本优势



27.“习惯企业界处理疑问的需求”，这是IBM公司为自己规则的（）。

A.企业的短期方针

B.企业的使命

C.企业的经营战略

D.企业的方案



28.对明星类的事务单位，可供挑选的出资战略应是（）。

A.开展战略

B.保持战略

C.缩短战略

D.抛弃战略



29.以下哪一个不是密布性增加战略的完成路径：（??? ）。

A.同心多角化

B.市场浸透

C.市场开发

D.商品开发



30.当企业面对环境要挟时，可经过各种方法约束或改变晦气要素的开展，这即是（?? ）战略。

A.搬运

B.减轻

C.对立

D.竞赛



31.市场营销环境是影响企业营销活动的（??? ）的要素和力气，包含微观环境和微观环境。

A.可改动?

B.不可以操控

C.可操控

D.不可以捉摸



32.花费者个人收入中扣减税款和非税性担负之后所得的余额叫做（）。

A.个人悉数收入

B.个人可分配收入

C.个人可恣意分配的收入? ?

D.人均国民收入



33.某啤酒公司预备开发某地市场，查询后发现，该地的人不喜爱喝啤酒。对此，企业市场营销的使命是实施（）。

A.改变性营销?

B.康复性营销

C.影响性营销?

D.和谐性营销



34.?以下哪一项不归于市场营销微观环境的领域？（????? ）。

A.经济环境

B.竞赛者

C.政治环境

D.社会文化环境



35.剖析影响花费者行动的内涵心思要素的意图是为了（?? ）。

A.下降调研成本

B.知道花费者的经济接受才能

C.区别不一样阶级花费者以满意他们不一样的需求

D.采纳恰当的营销战略技巧，以诱导花费者作出对企业有利的采购决议计划



36.（??? ）是生产者采购决议计划过程的起点。?

A.承认需求

B.阐明需求项意图特色和数量

C.寻觅和判别潜在的供给来历??

D.承受供给企业的报价



37.小刘方案采购一台电脑，但他既缺少电脑方面的常识，又不知道有关的市场状况，对他这样的花费者，企业燃眉之急的营销办法是（?? ）。

A.当令传递有关商品的信息

B.?大起伏下降商品的报价

C.确保必定的存货水平

D.赠品销售



38.花费者初度采购区别性很大的经用花费品时发作的采购行动归于（）。

A.常常性采购

B.挑选性采购

C.探求性采购

D.多变型



39.下列要素中哪个不是影响生产者采购决议计划的首要要素？

A.环境?

B.文化

C.安排

D.个人



40.花费者的购后评估首要取决于（??? ）。?

A.付款方法

B.赠品优惠

C.商品质量和功能发扬情况

D.别人情绪





三、多项挑选（每小题2分，共20分）



41.依照社会市场营销销观念，企业拟定市场营销战略时，应统筹（??? ）。

A.企业界部条件

B.企业赢利

C.市场需求

D.竞赛者的反响

E.社会全体利益



42.以下哪些内容归于企业需承当的社会职责？（?? ）??

A.使花费者取得安全的商品与效劳的权力

B.使花费者取得有关商品的充沛信息的权力

C.使花费者具有自在挑选商品的权力

D.使花费者具有申述的权力

E.使花费者取得免费赠品的权力



43.企业的使命陈述应作为到以下几点：（???? ）

A.断定营销费用

B.遵循市场营销观念

C.实在可行

D.鼓动人心

E.赢利目标清晰



44.密布性增加战略详细的完成路径首要有：（）。

A.市场浸透

B.报价扣头

C.市场开发

D.商品开发

E.区别化营销



45.下列要素中，企业可操控的要素是（）。

A.商品

B.政策

C.报价

D.地址

E.竞赛者



46.以部属于市场营销微观环境领域的有（????? ）。

A.经济环境

B.竞赛者

C.政治环境

D.经销商

E.社会文化环境 ?



47.下列产品或效劳的采购对我国城市居民来说，哪些归于个人可恣意分配收入项下的开支？（????? ）

A.蔬菜

B.电视机?

C.远程旅行?

D.美容

E.打保龄球



48.花费者采购行动中，探求性采购一般有哪些特色？（??????? ）

A.产品区别不大

B.不用花费许多时刻搜集产品信息

C.花费者对所需求的产品很不知道

D.产品一般报价高，采购频率低

E.花费者一般对该类产品没有采购阅历



49.研讨生产者采购行动时应做到（???? ）。

A.知道采购行动的类型

B.知道谁参与采购决议计划

C.研讨影响采购决议计划的要素

D.剖析采购决议计划各期间的特征

E.有对于性地拟定营销计划



50.在饱满需求状况下，实施坚持性营销战略的首要办法有（??? ）。

A.坚持商品质量的安稳

B.严厉操控成本

C.尽力保持现有的需求水平

D.进步商品报价

E.添加出资