浙江开放大学24秋市场营销策划（本）形考任务二（第五~七章）【标准答案】

形考使命二（第五~七章）

试卷总分:100 得分:100



一、判别正误（请依据你的判别，挑选正确选项。每小题2分, 共30分。）





1.企业称号、企业品牌、品牌象征等归于企业视觉辨认系统的根本要素。 （ ）



2.当商品的市场需求大于供应时，报价应低一些。 （ ）



3.企业形象的构成取决于三个要素：大众形象、大众情绪和大众言论。（ ）



4.品牌的笔直延伸是指原有中心品牌跨过不一样的职业，掩盖不一样品类的延展。（ ）



5.运用一致品牌战略，假如品牌下的一个商品呈现疑问，会会影响到整个品牌的名誉。（ ）



6.企业定价时，应将成本同产值、销量、资金周转等要素归纳起来思考。（ ）



7.企业行动形象是最外在、最易体现的有些，它是理念形象的载体和外化。（ ）



8.在营销组合里，报价是直接影响销售收入的要素。（ ）



9.在企业形象的三个子系统中，视觉形象是最深层次、最中心的有些。（ ）



10.在企业形象策划过程中，查询期间是必不可以少的。（ ）



11.企业象征是企业视觉辨认系统中的中心有些。（ ）



12.新商品概念有必要表现“商品体现与花费者希望的共同性”。（ ）



13.相似包装战略的长处是能够让花费者感到实惠，导致花费者重复采购。（ ）



14.成本是商品定价的最低经济边界。（ ）



15.定价策划的使命即是终端报价策划。（ ）





二、单项挑选题（在各题的4个选项中，只要一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分。）





16.企业以高档商品进入市场后逐步添加一些较等级低的商品归于以下哪种品牌策划方法？（ ）

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.水下延伸



17.以下哪种归于一致品牌战略？（ ）

A.企业生产的商品一致运用一个品牌

B.同一商品运用两种或两种以上的品牌战略

C.商品有一个一致的主品牌，一起还有各自次品牌的品牌

D.不闻名的品牌与闻名品牌联合，凭借闻名品牌的影响力托起不闻名品牌



18.企业发起降价策划的最首要的缘由是啥？（ ）

A.进步商品品牌名誉

B.商品求过于供

C.商品成本上升

D.企业急需回笼很多资金



19.某服装公司将原定价为800元/套的西服销售给某百货公司10套，两边约好，百货公司在10天内付清货款，服装公司将依照九折收款；假如百货公司在10天今后20天内付清货款，服装公司将依照九五折收款；假如百货公司超越一个月付款，则需向服装公司全额付款。这归于哪种扣头方法？（ ）

A.现金扣头

B.数量扣头

C.时节扣头

D.报价折让



20.以下哪一种不归于竞赛导向定价法？（ ）

A.随行就市定价法

B.拍卖式定价法

C.约束进入定价法

D.需求导向定价法



21.企业简直一切的商品在包装样式、色彩、图画等方面都选用一致的包装个性，给花费者以视觉的冲击，激起花费者采购是归于以下哪种包装战略？（ ）

A.组合包装战略

B.相似包装战略

C.等级包装战略

D.再运用包装战略



22.以下哪一项不归于效劳策划的战略？（ ）

A.效劳许诺化战略

B.效劳技巧化战略

C.以顾客为中间战略

D.效劳绿色化战略



23.迪斯尼给人类供给最佳的文娱方法，咱们想要一个有含义的公园，一个使家庭聚会的当地。这标明了迪斯尼的（ ）

A.经营方向

B.经营风格

C.经营思想

D.经营品德



24.以下哪个不是企业视觉辨认系统的根本要素？（ ）

A.企业称号

B.商品报价

C.企业品牌象征

D.企业规范色



25.企业形象策划在诸方面体现的一致和形象传达上的结合即是企业形象策划的（ ）准则。

A.战略性

B.一致性

C.立异性

D.系统化





三、多项挑选题（ 以下各题的4个选项中，至罕见两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分）





26.构成企业理念形象的首要要素是：（ ）

A.企业制度

B.企业经营哲学

C.企业经营主旨

D.企业经营思想



27.CIS导入的作用评估可哪些方面进行？（ ）

A.企业界部

B.外部环境

C.营运成绩

D.方针反省



28.商品策划的使命是：（ ）

A.断定方针

B.断定企业商品营销的全方位定位

C.断定商品市场定位

D.断定完成商品营销的全方位定位



29.以下哪种状况下企业能够进行企业形象策划施行？（ ）

A.、企业建立或改制重组

B.企业推出新商品

C.企业开辟国际化经营

D.企业发作重要人事故动



30.企业辨认系统方案拟定后，需进行对内对外的传达。对内传达的内容一般包含以下哪几项？（ ）

A.介绍CIS导入的含义和缘由

B.介绍本企业的CIS方案

C.宣扬新理念

D.阐明企业象征



31.品牌策划的战略包含：（ ）

A.一致品牌战略

B.多重品牌战略

C.主次品牌战略

D.联合品牌战略



32.定价策划的方针 ：（ ）

A.赢利最大化

B.进步市场占有率

C.进步企业及商品形象

D.保持报价安稳



33.选用撇脂定价战略需求具有下列哪些条件：（ ）

A.有足够的市场需求量

B.需求弹性小

C.小规划的生产成本下仍有足够赢利

D.高价短期内不会招引更多竞赛者



34.定价策齐截般包括以下几个使命：（ ）

A.终端报价策划

B.报价结构策划

C.报价体系策划

D.报价调整策划



35.商品策划的内容包含：（ ）

A.新商品策划

B.品牌策划

C.包装策划

D.效劳策划





四、简答题（每小题10分，共30分）





36.企业视觉辨认系统的根本要素有哪些？



37.品牌树立一般有哪几种方法？



38.企业定价策划应掌握哪些准则？