浙江开放大学24秋市场营销策划（本）形考任务一（第一 ~ 四章）【标准答案】

形考使命一（榜首 ~ 四章）

试卷总分:100 得分:100



一、判别正误（请依据你的判别，进行挑选。本题共15小题，每小题2分, 共30分。）





1.策划即是方案。（ ）



2.市场营销策划的主体只能是组织和安排。( )



3.环境保护是企业社会职责的首要内容之一。（ ）



4.费用较高、保密性差是托付外部策划的首要缺陷。（ ）



5.主策划人一般应由企业的总司理、营销副总司理或策划部司理担任。( )



6.策划人的常识结构包含营销理论、营销实务以及策划有关的常识。（ ）



7.营销策划的施行仅触及营销策划部门，与其他部门无关。（ ）



8.职业意向和竞赛是企业市场营销战略环境的重要构成有些。( )



9.调研表是市场调研的根本东西，调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量。( )



10.分销调研的首要内容包含推销人员分配、广告信息决议等。（ ）



11.高露洁牙膏着重“双氟加钙”能够保护牙齿不受虫损害就归于商品的质量定位。( )



12.依照构思9过程区分法，寻觅创意是构思的榜首步。（ ）



13.仿照发明法是指经过仿照已知事物来结构不知事物的方法。 （ ）



14.营销诊断书的意图是提出下一年的营销工作规划。（ ）



15.脱离了构思，策划就只能当作方案。（ ）





二、单项挑选题（在各题的4个选项中，只要一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分。）





16.以花费者满足为中间的理念辅导下的营销策划活动体现为：（ ）

A.以花费者需求为中间研讨和设计商品

B.在营销过程中写入常识含量与文化内蕴

C.寻求经济举动与环境之间的动态平衡

D.供给安全和功能杰出的商品和效劳



17.从商品或效劳的报价和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种扣头促销活动。这归于哪一种策划技巧？（ ）

A.物质性立异

B.利益性立异

C.信息性立异

D.时刻性立异



18.大家受智能相机（“傻瓜相机”）的启示，企图研发出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动归于：（ ）

A.形状性仿照发明

B.结构性仿照发明

C.原理性仿照发明

D.功用性仿照发明



19.策划人员应能依据新状况见机行事，依据不断开展改变的主客观条件随时调整营销战略战略。这反映了策划人员的哪种才能？（ ）

A.、立异才能

B.表达才能

C.自控和应变才能

D.社交才能



20.从策划对象自身的功用上寻觅打破口，即添加或削减商品功用，如请求专利创造等。这归于哪一种策划技巧? （ ）

A.物质性立异

B.利益性立异

C.信息性立异

D.时刻性立异



21.经过对已知事物的认知而联想到不知事物，并依据已知事物的特点去估测不知事物也有相似特点的方法是归于以下哪一种市场营销策划构思方法？（ ）

A.仿照发明法

B.移植参合法

C.联想类推法

D.逆向思想法



22.年度营销策划书的策划对象是：（ ）

A.公司没有推出的商品或效劳

B.企业在运营过程中呈现的疑问

C.企业下一年的营销工作规划

D.企业SWOT剖析



23.市场营销策划有必要有根据状况改变而相机改变的弹性。这即是市场营销策划的（ ）准则：

A.立异性

B.可行性

C.系统性

D.权变性



24.市场营销策划的施行有5种形式，其间增加式形式的首要缺陷是：（ ）

A.决议计划者与履行者别离

B.难以获得牢靠信息

C.有能够以献身经济合理性为价值

D.消耗人力、物力、财力



25.以下哪一项归于市场营销调研中不可以控的调研要素？（ ）

A.微观环境调研

B.分销途径调研

C.物流调研

D.商品调研





三、多项挑选题（ 以下各题的4个选项中，至罕见两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分）





26.请指出以下合适作为市场营销策划的切入头绪：（ ）

A.政治头绪

B.经济头绪

C.科技头绪

D.文化头绪



27.营销策划经费预算准则包含：（ ）

A.效益性准则

B.经济性准则

C.足够性准则

D.弹性准则



28.以下哪几项归于营销策划书正文的必要有些？（ ）

A.目录

B.环境剖析

C.营销方针

D.举动计划



29.一般状况下，可从以下哪些方面来衡量构思？（ ）

A.立异性

B.效益性

C.影响力

D.继续性



30.市场营销策划安排组织首要的构成人员有：（ ）

A.策划总监

B.主策划人

C.市场查询人员

D.案牍编撰人



31.市场营销策划的功用是： （ ）

A.A搜集充沛的市场信息

B.辅导实战

C.躲避危险

D.结合资源



32.企业职责具有复合特点，它可区分为： （ ）

A.国家形象

B.经济职责

C.法律职责

D.社会职责



33.练习发散思想的首要方法：（ ）

A.非逻辑思想练习

B.含糊性思想练习

C.变通性思想练习

D.求异性思想练习



34.以下哪几点是有用的企业任务阐明书需求具有的条件？（ ）

A.市场导向

B.赢利最大化

C.实在可行

D.鼓动人心



35.市场营销策划人文法包含：（ ）

A.群策群力法

B.查询法

C.体式法

D.经历法





四、简答题（每小题10分，共30分）





36.进行市场营销策齐截般包含哪几个过程？



37.构思激起的常见方法首要有哪些？



38.扼要阐明企业战略定位策划的内容。