[南开大学]20春学期《广告学原理》在线作业（【答案】100分）

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答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,Compell汤汁公司不宣扬自己商品的特色，而是宣扬"羹汤是一种美食"，这运用的是构思战略中的（）。
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:


第2题,下列思想方法中，归于集体考虑方法的是（）
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、旧元素新组合
正确答案:


第3题,就广告标语的创造类型而言，一般选用祈使句式的方式向受众宣布某种召唤归于（）标语。
A、形象建树型
B、召唤举动型
C、优势展现型
D、观念体现型
正确答案:


第4题,"判别一则广告构思是不是成功的规范，在于其是不是能达到实践的销售"，这一广告"实效性"作用的倡议者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列被称为"商业传达学"的是（）。
A、广告学
B、新闻学
C、心思学
D、美学
正确答案:


第6题,下列不归于报纸前言优势的是（）。
A、传达面广，读者安稳
B、时效性强，传达敏捷
C、阅览便利，能够保留
D、重复阅览，有用期长
正确答案


第7题,广告前言花费中的CPM目标指的是（）。
A、每千人成本
B、每十人成本
C、每百人成本
D、每万人成本
正确答案:


第8题,USP理论的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:


第9题,下列不归于媒体质化评估项意图是（）。
A、受众构成
B、媒体形象
C、收视率
D、媒体搅扰度
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）初次提出的一种构思方法。
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、六顶考虑帽
正确答案:


第11题,市场营销译自英语（）。
A、Marketing
B、Advertising
C、Public Relations
D、Journalism
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列不归于广告市场查询的是（）。
A、营销环境剖析
B、花费者剖析
C、竞赛情况剖析
D、广告著作刊播前的测试
正确答案


第13题,白丽香皂"本年二十，下一年十八"的广告语运用的是（）的广告体现方法
A、类推
B、重复
C、夸大
D、比方
正确答案:


第14题,蒙牛牛奶广告中声称"来自负草原的牛奶，请到咱们草本来"表现的是（）
A、产地定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"广告的全部法力，都同商品自身关系亲近"这是（）理论的观念。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:


第16题,就广告标语的创造类型而言，直接展现商品或效劳的利益点，以便让花费者知道广告主优势归于（）标语。
A、形象建树型
B、召唤举动型
C、优势展现型
D、观念体现型
正确答案:


第17题,USP理论指的是（）。
A、共同销售建议
B、定位
C、品牌形象
D、虚拟代言
正确答案:


第18题,树立在共同物质特性或许利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
A、一般战略
B、回声战略
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:


第19题,下列归于野外广告前言的下风的是（）。
A、广告作用评估艰难
B、信息少纵即逝
C、短时效前言
D、在广告前言中费用最高
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列不归于非商业广告的是（）
A、公益广告
B、政府布告
C、征婚广告
D、产品广告
正确答案


第21题,（）常见的有花费者证言或明星代言的方式。
A、直销式广告案牍
B、营建空气式案牍
C、证言式广告案牍
D、诙谐情味式广告案牍
正确答案:


第22题,雨天与旅行本来是彼此对立的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出"下雨，免费旅行"的广告标语，这表现了（）的构思方法。
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、旧元素新组合
正确答案


第23题,从符号学视点看，定位凭借的是一种（）符号。
A、借代式
B、标志式
C、类推式
D、位序
正确答案


第24题,"E分百"英语学习机选用"谁夺了英语家教的饭碗？"这一广告标题，归于（）
A、悬疑式标题
B、许诺式标题
C、新闻式标题
D、观念式标题
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,定位理论的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:


第26题,（）交待广告的详细联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A、广告标题
B、广告标语
C、广告正文
D、广告附文
正确答案


第27题,结合营销传达的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案


第28题,经过构建悬念，使观众的无意留意改变为有意留意的广告体现方法叫做（）。
A、制造悬念
B、推翻希望
C、夸大
D、比方
正确答案:


第29题,华龙便利面的广告语"华龙面，煮着吃"表现的定位方法是（）。
A、成效定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用方法定位
正确答案


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,小组访谈查询法中的小组一般由（）人构成。
A、1～3人
B、8～12人
C、18～22人
D、40人以上
正确答案:


第31题,下列关于脑筋风暴法，描绘正确的是（）
A、制止批判
B、鼓舞各抒己见
C、分量不重质
D、群策群力, 鼓舞在他人设想的基础上开展构思
E、又称智力激荡法
正确答案:,B,C,D,E


第32题,运用六顶考虑帽中的"红帽"思想进行考虑时需求答复以下疑问（）。
A、咱们具有哪些信息
B、我如今有啥感触
C、我的感受通知我啥
D、我的直觉反响是啥
正确答案:,C,D


第33题,品牌形象的三大隶属形象是（）。
A、商品或效劳供给者的形象
B、运用者的形象
C、商品或效劳本身的形象
D、媒体的形象
正确答案:,B,C


第34题,我国广告法规则，卷烟不能在四大前言上刊登广告，这四大前言指的是（）
A、电视
B、互联网
C、播送
D、报纸
E、杂志
正确答案:,C,D,E


第35题,广告传达的信息包含（）。
A、产品
B、劳务
C、观念
D、新闻
正确答案:,B,C


第36题,下面归于传达学五大根本研讨内容的是（）
A、传达者研讨
B、前言研讨
C、受众研讨
D、信息研讨
E、作用研讨
正确答案:,B,C,D,E


第37题,广告对企业的效果表现在（）。
A、激起竞赛生机
B、合作企业的销售推行
C、进步企业闻名度
D、建立企业杰出形象
正确答案:,B,C,D


第38题,市场营销组合4P理论指的是（）
A、商品
B、报价
C、途径
D、促销
E、花费者
正确答案:,B,C,D


第39题,一次花费行动触及的参加者包含（）。
A、建议者
B、影响者和决议计划者
C、采购者
D、运用者
正确答案:,B,C,D


第40题,下列归于市场营销4C组合的是（）。
A、花费者（consumer）
B、成本（cost）
C、便当（convenience）
D、传达（communication）
正确答案:,B,C,D


第41题,结合营销传达理论的提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
A、过错
B、正确
正确答案:


第42题,当广告商品在商品种类中占有独占位置或肯定优势时，能够思考选用广告构思战略中的一般战略
A、过错
B、正确
正确答案:


第43题,广告构思战略运用方面，品牌形象战略是树立在共同物质特性或许利益的基础上的优先声明
A、过错
B、正确
正确答案:


第44题,广告构思的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争辩的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即"说啥"和"怎样说"哪个更重要
A、过错
B、正确
正确答案:


第45题,被称为"有史以来对美公营销影响最大的观念的是品牌形象理论。
A、过错
B、正确
正确答案:


第46题,泰诺在广告中声称阿司匹林简单引发过敏，不是最抱负的止痛药，选用的是比附定位的广告定位方法
A、过错
B、正确
正确答案:


第47题,在投射法中，一般要求被查询者描绘自己的行动，而不是要求他们解说其别人的行动。
A、过错
B、正确
正确答案:


第48题,完好型的广告案牍有利于受众知道产品或效劳的方方面面，但不完好的广告案牍构成了当前平面广告的大多数。
A、过错
B、正确
正确答案:


第49题,有用频次理论以为广告传达中没有"门槛"效应，广告播1次就会有用。
A、过错
B、正确
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,现代广告老是充溢暗示，将商品与成功、阶级、芳华、安康等等联系起来。
A、过错
B、正确
正确答案:
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