[南开大学]20春学期《广告学原理》在线作业-1（【答案】100分）

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答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,二十世纪四五十时代呈现的广告理论是（）
A、USP共同销售建议理论
B、定位理论
C、品牌形象理论
D、结合营销传达理论
正确答案:


第2题,提出广告构思的ROI准则的是（）。
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:


第3题,补血口服液血尔对于竞赛对手"补血快"的建议，提出了"补血耐久"的建议，该广告的成功在于掌握了竞赛定位中的（）规律。
A、敌对特征
B、AIDA
C、美化形象
D、求新求异
正确答案:


第4题,从标题的写作方式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、初次、当前、如今时，一般归于广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列（）景象时，能够思考选用理性诉求的诉求方法
A、商品与同类商品区别化优势不显着时
B、方针花费群以女人花费集体为主时
C、同类商品均选用理性诉求方法时
D、和竞品比较，本商品有明显特色时
正确答案


第6题,"买上海桑塔纳新车，一年内不限路程免费质量担保"，这一标题归于广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:


第7题,广告体现方法中，（）指的是在必定时期内，接连发布主题一致、体现方法近似但内容独立的广告。
A、制造悬念
B、推翻希望
C、方式系列法
D、比方
正确答案:


第8题,下列不归于播送这一前言特征的是（）
A、敏捷及时，掩盖面广
B、以声传情，富感染力
C、灵敏性高，受众广泛
D、有用期长
正确答案:


第9题,下列逾越了"以生产为中间""以产定销"思想限制的是（）观念。
A、生产观念
B、商品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,从标题的效果来看，不直接点明广告的主题和宗旨，而是用耐人寻味的句子诱发大家阅览案牍正文，这是广告标题类型中的（）。
A、直接标题
B、复合标题
C、直接标题
D、附加标题
正确答案:


第11题,从符号学视点看，定位凭借的是一种（）符号。
A、借代式
B、标志式
C、类推式
D、位序
正确答案


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"终究决议品牌的市场所位的是品牌整体上的性情，而不是商品间微乎其微的区别"表现的是（）理论的观念。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:


第13题,（）是受众日子体会的回声，构思者把广告活动设计成对方针细分市场盛行的日子方法的摹制。
A、一般战略
B、回声战略
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:


第14题,结合营销传达的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,美国巴士奇啤酒定坐落酒量大的体力劳动者，该定位选用的定位方法是（）。
A、成效定位
B、报价定位
C、心思定位
D、运用者定位
正确答案:


第16题,六顶考虑帽思想方法中，红帽思想代表的是（）
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:


第17题,从标题的写作方式来看，为加强广告的别致性和可信性，将广告信息以新闻写作的方式处理，这是广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:


第18题,（）常见的有花费者证言或明星代言的方式。
A、直销式广告案牍
B、营建空气式案牍
C、证言式广告案牍
D、诙谐情味式广告案牍
正确答案:


第19题,下列不归于杂志前言优势的是（）。
A、传读者安稳，对于性强
B、重复阅览，有用期长
C、时效性强，传达敏捷
D、打印精巧
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列不归于播送前言优势的是（）。
A、敏捷及时，掩盖全部
B、收听便利，全天播音
C、以声传情，富感染力
D、重复阅览，有用期长
正确答案


第21题,罗瑟?瑞夫斯所着重的广告实效性，指的是（）
A、广告导致留意
B、广告激起爱好
C、广告构成回忆
D、广告达到实践的销售
正确答案:


第22题,六顶考虑帽思想方法中，绿帽思想代表的是（）
A、现实和数据
B、新的主意与看待事物的方法
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:


第23题,下列（）景象时，能够思考选用理性诉求的诉求方法
A、商品与同类商品区别化优势不显着时
B、方针花费群以女人花费集体为主时
C、同类商品均选用理性诉求方法时
D、和竞品比较，本商品有明显特色时
正确答案


第24题,USP理论的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"只融在口，不溶在手"，是瑞夫斯的代表著作之一，它表现了（）理论
A、USP共同销售建议理论
B、定位理论
C、品牌形象理论
D、结合营销传达理论
正确答案:


第26题,（）企图在品牌与花费者之间树立起一种情感，这种广告战略好像尤其合适某些与情感有着天然联系的商品。
A、一般战略
B、回声战略
C、情感战略
D、品牌形象战略
正确答案:


第27题,下列不归于理性诉求方法的战略关键的是（）
A、要供采购理由
B、拟定压服的要点，切忌泛泛而谈
C、论据比观点、证明更重要
D、广通知诸不一样品种情感
正确答案


第28题,（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）初次提出的一种构思方法。
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、六顶考虑帽
正确答案:


第29题,艾维斯租车公司广告声称"老二主义"，所表现的定位方法是（）。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列不归于销售现场广告的是（）。
A、产品条幅
B、橱窗广告
C、产品陈设广告
D、网络广告
正确答案:


第31题,现代广告概念的中心内容包含（）
A、广告有必要有清晰的广告主
B、商业广告是有偿的
C、广告对错人员的销售推行活动
D、传达的信息包含产品、效劳、观念
E、广告的传达对象具有挑选性
正确答案:


第32题,下列关于脑筋风暴法特色的正确表述是（）。
A、鼓舞批判
B、重质量而非数量
C、群策群力
D、各抒己见
正确答案:


第33题,广告抵消费者的效果表现在（）。
A、供给信息
B、协助花费者辨认产品
C、影响和引导花费
D、影响花费观念的改变
正确答案:,B,C,D


第34题,下列关于影响花费者行动的内部要素表述正确的是（）。
A、学习可分为有意学习和偶尔学习
B、推理是认知学习中的杂乱局势
C、安全需求是大家最高层次需求
D、自我完成需求是大家最低层次的需求
正确答案:,B


第35题,广告查询在查询商品特征时需求查询（）。
A、商品功能与质量
B、商品报价
C、商品特色
D、广告媒体
正确答案:


第36题,广告对企业的效果表现在（）。
A、激起竞赛生机
B、合作企业的销售推行
C、进步企业闻名度
D、建立企业杰出形象
正确答案:,B,C,D


第37题,下列归于广告艺术派的代表观念的是（）。
A、广告的实质是科学
B、着重情感在广告中的特别重要性
C、着重广告的兴趣性和冲击力
D、广告作用应寻求实效性
正确答案:,C


第38题,理性诉求中的人证包含（）。
A、威望人士
B、定见首领
C、普通花费者
D、专家
正确答案:,B,C,D


第39题,下列关于结合营销传达理论的表述，正确的是（）。
A、发生于20世纪90时代
B、着重speak with one voice
C、提出者是大卫?奥格威
D、发起多种传达东西的结合运用
正确答案:


第40题,高介入度下的采购决议计划过程包含的期间有（）
A、引发需求
B、材料搜索
C、评价行动
D、决议采购
E、采购后感受
正确答案:


第41题,依据市场营销组合概念的界说，广告归于营销组合中促销的一有些
A、过错
B、正确
正确答案:


第42题,广告方式千变万化，而广告标语在必定时期内老是相对安稳的，尤其是在广告标语充沛表现了商品、品牌定位的时分。
A、过错
B、正确
正确答案:


第43题,笔直考虑法是以逻辑与数学为代表的传统思想形式
A、过错
B、正确
正确答案:


第44题,在投射法中，一般要求被查询者描绘自己的行动，而不是要求他们解说其别人的行动。
A、过错
B、正确
正确答案:


第45题,定量查询以为情感和潜认识的成分是影响采购和运用决议计划的首要要素。
A、过错
B、正确
正确答案:


第46题,广告传达中广告对象和方针市场必定是彻底重合的。
A、过错
B、正确
正确答案:


第47题,水平考虑法着重思想的多向性，鼓舞脱节旧常识、旧习气的束缚
A、过错
B、正确
正确答案:


第48题,广告作用查询指的只是是广告经济作用查询
A、过错
B、正确
正确答案:


第49题,被称为"最陈旧的营销观念"的是市场营销观念。
A、过错
B、正确
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,现代广告老是充溢暗示，将商品与成功、阶级、芳华、安康等等联系起来。
A、过错
B、正确
正确答案:
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