[南开大学]20春学期《广告学原理》在线作业-2（【答案】100分）

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答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,从商品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣扬商品的商标和品牌名，敏捷扩展商品闻名度。
A、导入期
B、生长期
C、老练期
D、阑珊期
正确答案:


第2题,一品牌与竞品均具有某种类似的商品特点，该品牌经过抢先提作声明来占有这些利益或许特点，这运用的是构思战略中的（）。
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:


第3题,下列不归于理性诉求方法详细战略关键的是（）
A、要供采购理由
B、拟定压服的要点，牢记泛泛而谈
C、论据比观点、证明更重要
D、广通知诸不一样品种情感
正确答案


第4题,华文广告圈内，广告案牍仅指广告著作中的（）有些。
A、广告画面
B、声响及视频
C、语言文字
D、策划计划
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,广告构思年代提出"戏曲性理论"这一构思哲学的是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案


第6题,方针市场营销关于广告活动的含义在于（）
A、做广告首要要清晰方针对象
B、广告有必要有清晰的广告主
C、广告对错人员的销售推行活动
D、作用评估是广告策划的重要环节
正确答案:


第7题,"E分百"英语学习机选用"谁夺了英语家教的饭碗？"这一广告标题，归于（）
A、悬疑式标题
B、许诺式标题
C、新闻式标题
D、观念式标题
正确答案:


第8题,Compell汤汁公司不宣扬自己商品的特色，而是宣扬"羹汤是一种美食"，这运用的是构思战略中的（）。
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:


第9题,1948年，美国政治学家（）表了《社会传达的结构与功用》一文，提出传达学的"5W形式"
A、拉斯韦尔
B、拉扎斯菲尔德
C、罗杰斯
D、麦库姆斯和肖
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"为何大概出资伯爵表？它是国际上最贵的表！"，这句广告语表现的定位方法是（）。
A、成效定位
B、报价定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:


第11题,"喜之郎cc：能够吸的果冻"这句广告语着重的是商品（）方面的优势。
A、原料
B、生产工艺
C、代言人
D、运用方法
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列表现了市场营销在广告传达中应用的是（）。
A、商品生命周期与广告
B、经历规模与广告
C、两级传达与广告
D、需求层次与广告
正确答案:


第13题,从符号学视点看，定位凭借的是一种（）符号。
A、借代式
B、标志式
C、类推式
D、位序
正确答案


第14题,下列（）景象时，能够思考选用理性诉求的诉求方法
A、商品与同类商品区别化优势不显着时
B、方针花费群以女人花费集体为主时
C、同类商品均选用理性诉求方法时
D、和竞品比较，本商品有明显特色时
正确答案


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,从标题的效果来看，不直接点明广告的主题和宗旨，而是用耐人寻味的句子诱发大家阅览案牍正文，这是广告标题类型中的（）。
A、直接标题
B、复合标题
C、直接标题
D、附加标题
正确答案:


第16题,下列不归于播送前言优势的是（）。
A、敏捷及时，掩盖全部
B、收听便利，全天播音
C、以声传情，富感染力
D、重复阅览，有用期长
正确答案


第17题,商品进入（）时，效劳、顾客关系、促销活动较广告传达更为重要。
A、导入期
B、生长期
C、老练期
D、阑珊期
正确答案:


第18题,下列不归于销售现场广告的是（）。
A、产品条幅
B、橱窗广告
C、产品陈设广告
D、网络广告
正确答案:


第19题,二十世纪四五十时代呈现的广告理论是（）
A、USP共同销售建议理论
B、定位理论
C、品牌形象理论
D、结合营销传达理论
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,市场营销译自英语（）。
A、Marketing
B、Advertising
C、Public Relations
D、Journalism
正确答案:


第21题,商品进入（）时，企业一般会大幅减少广告费用，或坚持必定的广告频率推迟商品销售降低的趋势。
A、导入期
B、生长期
C、老练期
D、阑珊期
正确答案


第22题,美国巴士奇啤酒定坐落酒量大的体力劳动者，该定位选用的定位方法是（）。
A、成效定位
B、报价定位
C、心思定位
D、运用者定位
正确答案:


第23题,在商品生命周期的（）期间，广告传达的首要使命是引导花费者认牌采购，着重区别化传达，杰出本商品的特色与优势
A、导入期
B、生长期
C、老练期
D、阑珊期
正确答案:


第24题,就定位观念来看，定位理论凭借的是（）
A、"特征借代式"代码
B、"标志式"代码
C、"位序"符号
D、"代替式"符号
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列逾越了"以生产为中间""以产定销"思想限制的是（）观念。
A、生产观念
B、商品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案


第26题,（）又称先下手为强战略、预先占用权战略。
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:


第27题,就广告标语的创造类型而言，不直接表达企业的心声，而是经过某种观念的传达抵消费方法和花费观念进行引导归于（）标语。
A、形象建树型
B、召唤举动型
C、优势展现型
D、观念体现型
正确答案


第28题,下列不归于媒体量化评估项意图是（）。
A、受众构成
B、掩盖率
C、收视率
D、收视比例
正确答案:


第29题,艾维斯租车公司广告声称"老二主义"，所表现的定位方法是（）。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,我国最早的商业广告打印什物，是（）时期济南刘家针铺的雕版打印广告。
A、唐朝
B、北宋
C、明朝
D、清朝
正确答案:


第31题,挑选方针市场有必要要思考的三个要素是（）
A、花费者的需求
B、市场竞赛情况
C、企业的资源
D、媒体竞赛情况
E、广告作用评估
正确答案:


第32题,广告构思战略中的一般战略适用于以下景象（）。
A、商品在同类市场中占有独占位置
B、商品在同类市场中居于弱势位置
C、新商品引进市场时
D、商品进入阑珊期时
正确答案:,C


第33题,下列归于大卫?奥格威的作品的是（）。
A、《一个广告人的自白》
B、《大卫?奥格威自传》
C、《实效的广告》
D、《广告的艺术》
正确答案:,B


第34题,下列归于市场营销4C组合的是（）。
A、花费者（consumer）
B、成本（cost）
C、便当（convenience）
D、传达（communication）
正确答案:,B,C,D


第35题,下列关于水平考虑法表述正确的是（）。
A、归于以逻辑与数学为代表的传统思想形式
B、依照有次序的、可预测的、程序化的方向进行思想
C、归于发散式考虑方法
D、被称为"对错之外的考虑"
正确答案:


第36题,被称为构思年代的广告"三大构思旗手"的是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:


第37题,广告对社会的负面效果表现在（）。
A、宣扬不安康的物欲寻求
B、强化固定成见
C、供给信息
D、协助花费者辨认产品
正确答案:,B


第38题,下列归于理性诉求的诉求内容是（）。
A、采购商品的理由
B、商品或效劳的质量
C、正面情感诉求
D、负面情感诉求
正确答案:,B


第39题,下列归于广告艺术派的代表观念的是（）。
A、广告的实质是科学
B、着重情感在广告中的特别重要性
C、着重广告的兴趣性和冲击力
D、广告作用应寻求实效性
正确答案:,C


第40题,运用六顶考虑帽中的"白帽"思想进行考虑时需求答复以下疑问（）。
A、咱们具有哪些信息
B、咱们期望具有哪些信息
C、咱们怎么取得信息
D、我的直觉反响是啥
正确答案:


第41题,广告构思的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争辩的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即"说啥"和"怎样说"哪个更重要
A、过错
B、正确
正确答案:


第42题,脑筋风暴法的提出者是英国心思学家爱德华?波诺。
A、过错
B、正确
正确答案:


第43题,广告作用查询指的只是是广告经济作用查询
A、过错
B、正确
正确答案:


第44题,依据马斯洛的需求层次理论，人的最高层次的需求是安全需求。
A、过错
B、正确
正确答案:


第45题,软性销售派又称"缘由追查法派"
A、过错
B、正确
正确答案:


第46题,结合营销传达理论发生的布景之一是，大家承受信息是一种"代替"而非"累积"的形式
A、过错
B、正确
正确答案:


第47题,硬性销售派将广告树立在花费者具有商品后所取得的满意感的基础上，广告环绕着联想和暗示打开，以感染花费者。
A、过错
B、正确
正确答案:


第48题,广告查询不需求查询市场构成的时节性。
A、过错
B、正确
正确答案:


第49题,伯恩?巴克崇尚广告的艺术立异，并把查询研讨视为阻碍创造的拦路虎
A、过错
B、正确
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,有理性诉求中，观点、证明比论据更为重要。
A、过错
B、正确
正确答案:
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