[南开大学]20秋学期《广告学原理》在线作业-1

答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）-[南开大学]20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,下列不归于非商业广告的是（）
A、公益广告
B、政府布告
C、征婚广告
D、产品广告
正确答案:


第2题,电视广告中的男性形象多为"成功人士"，女人形象多为"家庭主妇"这表现了广告（）的社会功用。
A、引导花费观念
B、推重物质主义
C、强化固定成见
D、摆布传达前言
正确答案:


第3题,（）是受众日子体会的回声，构思者把广告活动设计成对方针细分市场盛行的日子方法的摹制。
A、一般战略
B、回声战略
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:


第4题,下列不归于野外广告的是（）
A、路牌广告
B、公交车广告
C、霓虹灯广告
D、直邮广告
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯其时为埃森?豪威尔策划竞选计划时从（）下手。
A、选民市场查询
B、艺术资料的遴选
C、竞选场所的挑选
D、竞选歌曲的创造
正确答案:


第6题,妄图经过把商品和某种标志联系起来，然后发明出一种形象或身份，这描绘的是（）。
A、一般战略
B、回声战略
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:


第7题,贝塔斯曼经过直接寄广告传单、商品目录、定购单给客户的方式归于（）广告。
A、销售现场广告
B、直邮广告
C、新媒体广告
D、礼物广告
正确答案:


第8题,下列不归于理性诉求方法详细战略关键的是（）
A、要供采购理由
B、拟定压服的要点，牢记泛泛而谈
C、论据比观点、证明更重要
D、广通知诸不一样品种情感
正确答案:


第9题,就广告标语的创造类型而言，树立和传达广告主形象归于（）标语。
A、形象建树型
B、召唤举动型
C、优势展现型
D、观念体现型
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"不卖牛肉，卖丝丝声"表现的是（）的构思观念
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:


第11题,（）是一种避开现有既定的考虑和知道，去寻觅新考虑和新知道的发散性考虑方法。
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、六顶考虑帽
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列（）景象时，能够思考选用理性诉求的诉求方法
A、商品与同类商品区别化优势不显着时
B、方针花费群以女人花费集体为主时
C、同类商品均选用理性诉求方法时
D、和竞品比较，本商品有明显特色时
正确答案:


第13题,下列不归于播送前言优势的是（）。
A、敏捷及时，掩盖全部
B、收听便利，全天播音
C、以声传情，富感染力
D、重复阅览，有用期长
正确答案:


第14题,下列思想方法中，归于集体考虑方法的是（）
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、旧元素新组合
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,结合营销传达的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:


第16题,"企业营销传达需求多种沟通方法的结合"表现的是（）理论的观念。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:


第17题,广告体现方法中，（）指的是在必定时期内，接连发布主题一致、体现方法近似但内容独立的广告。
A、制造悬念
B、推翻希望
C、方式系列法
D、比方
正确答案:


第18题,宝宝金水聚集于孩童花露珠市场取得了成功，这表现了（）理论的价值。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:


第19题,"喜之郎cc：能够吸的果冻"这句广告语着重的是商品（）方面的优势。
A、原料
B、生产工艺
C、代言人
D、运用方法
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列被爱德华?波诺教授称为"在对错之外的考虑"的思想方法是（）
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、六顶考虑帽
正确答案:


第21题,20世纪50时代，万宝路卷烟再定坐落男性花费集体后，所选用的新的广告形象是（）
A、女人模特
B、西部牛仔
C、影片明星
D、俄国贵族
正确答案:


第22题,上海海螺衬衣的广告语"正式场合穿海螺"表现了（）的定位方法。
A、成效定位
B、心思定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:


第23题,华龙便利面的广告语"华龙面，煮着吃"表现的定位方法是（）。
A、成效定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用方法定位
正确答案:


第24题,下列不归于电视前言优势的是（）。
A、掩盖面广，收视率高
B、视听结合，感染力强
C、制作费用低价
D、传达敏捷，时空性强
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"经过采纳比竞赛者更有用的战略、满意花费者的需求来取得赢利"的观念表现的是（）。
A、生产观念
B、商品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案:


第26题,思考红砖的功用时，仅将红砖作为修建资料，思考红砖盖房子、筑地上、修大桥的用处，表现的考虑方法是（）
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、六顶考虑帽
正确答案:


第27题,"E分百"英语学习机选用"谁夺了英语家教的饭碗？"这一广告标题，归于（）
A、悬疑式标题
B、许诺式标题
C、新闻式标题
D、观念式标题
正确答案:


第28题,六顶考虑帽思想方法中，红帽思想代表的是（）
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:


第29题,蒙牛广告声称自己是"来自负草原的牛奶"表现的定位方法是（）。
A、产地定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,Compell汤汁公司不宣扬自己商品的特色，而是宣扬"羹汤是一种美食"，这运用的是构思战略中的（）。
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:


第31题,形象建树型的广告标语能够用来传达（）。
A、企业形象
B、商品形象
C、品牌形象
D、效劳形象
正确答案:,B,C,D


第32题,下列归于传达学研讨内容的是（）。
A、传达者、受众研讨
B、前言研讨
C、信息研讨
D、作用研讨
正确答案:


第33题,杂志前言的下风是（）。
A、有用时刻短
B、周期长，灵敏性差
C、专门性强，阅览规模受约束
D、单调板滞
正确答案:


第34题,下列要素中归于市场营销环境中可控要素的是（）。
A、商品
B、途径
C、定价
D、广告
正确答案:


第35题,下列归于20世纪前期硬性销售派的代表人物的是（）。
A、约翰?肯尼迪
B、阿尔伯特?拉斯克尔
C、克劳德?霍普金斯
D、西奥多?麦克玛纳斯
正确答案:,B,C


第36题,就品牌形象理论的应用来看，在广告传达中它的三大隶属形象是（）
A、商品或效劳供给者的形象
B、运用者的形象
C、商品或效劳本身的形象
D、媒体的形象
E、广告公司的形象
正确答案:


第37题,理性诉求中的物的论据包含（）。
A、什物演示
B、列数字
C、做对比
D、定见首领
正确答案:


第38题,下列关于品牌形象理论的表述，正确的是（）。
A、提出者是罗瑟?瑞夫斯
B、品牌是一种扑朔迷离的标志
C、是品牌特点、包装、报价等许多要素的无形总和
D、提出者是大卫?奥格威
正确答案:,C,D


第39题,广告学的两大学科支柱是（）
A、心思学
B、社会学
C、统计学
D、传达学
E、市场学
正确答案:


第40题,下列归于理性诉求的诉求内容是（）。
A、采购商品的理由
B、商品或效劳的质量
C、正面情感诉求
D、负面情感诉求
正确答案:,B


第41题,定位战略排挤其他构思战略。
A、错误
B、正确
正确答案:


第42题,具有负面含义的形象不能用做一般产品的商标和包装。
A、错误
B、正确
正确答案:


第43题,罗瑟?瑞夫斯以为好的广告建议要一直如一的坚持，广告假如没有疑问，就不要修正。
A、错误
B、正确
正确答案:


第44题,克劳德·霍普金斯归于20世纪初软性销售派的代表人物
A、错误
B、正确
正确答案:


第45题,就花费者采购涉入程度来看，采购牙膏商品归于低介入度采购
A、错误
B、正确
正确答案:


第46题,广告构思战略运用方面，品牌形象战略是树立在共同物质特性或许利益的基础上的优先声明
A、错误
B、正确
正确答案:


第47题,杂志是最具灵敏性的广告前言。
A、错误
B、正确
正确答案:


第48题,甲壳虫汽车"丑恶仅仅浅层次的"这一广告语表现的是科学派的广告构思观念
A、错误
B、正确
正确答案:


第49题,品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
A、错误
B、正确
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,广告构思战略中，共同销售建议战略企图在品牌与花费者之间树立起一种情感。
A、错误
B、正确
正确答案: