中国传媒大学19年12月《广告策划》课程考试作业考核试题【满分】

作者:周老师分类: 其他院校发布时间: 2019-12-18 12:39

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【熊猫奥鹏】-[中国传媒大学]传媒2019年12月《广告策划》课程考试作业考核试题

试卷总分:100 得分:100

第1题,就效劳类商品的客户量来说，其在广告效劳职业中的位置是很重要的。以下来自效劳业的重要客户不包含：

A、餐饮

B、航空

C、保险

D、电力

正确答案:

第2题,产品的功用和功效老是经过必定的详细方式反映出来。产品的（）向大家展现的是产品本质的外在特征。.

A、附加商品层面

B、中心商品层面

C、品牌商品层面

D、有形商品层面

正确答案:

第3题,在制造商品时，很需求有怎么才干将商品卖出去的主见，这即是（），这个理念是指为制造热销品所想出与花费者联系起来的好主见，其要害即是要把视角从商品的身上转到花费者的身上。

A、诉求点

B、产品概念

C、销售要点

D、体现概念

正确答案:

第4题,当一个职业的商品和效劳不同性对比弱，很难差异时，竞赛根本上是根据：（）

A、质量

B、报价

C、效劳

D、资本

正确答案:

第5题,报纸读者的挑选性强，阅览的次序、时刻、地址、快慢、详略都由读者自己决议。受众接纳信息时处于（）位置。

A、方案式

B、自动式

C、逼迫式

D、被迫式

正确答案:

第6题,（）指为制造热销品所想出与花费者联系起来的好主见。

A、体现概念

B、产品概念

C、卖点

D、诉求点

正确答案:

第7题,假如一个市场的生长十分缓慢，而且在这个职业中存在一个公司想取得主导位置时，它有必要从竞赛对手那里抢市场比例，此刻职业内的竞赛状况：（）

A、不构成竞赛

B、剧烈

C、平缓

D、和本来相同

正确答案:

第8题,一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决议计划，而不关怀别人的反映。

A、资金雄厚

B、数量多

C、数量少

D、管理老练

正确答案:

第9题,（）的花费者会细心对比各种品牌的功能报价比，对商品质量、成效、售后效劳质量，包含企业的商誉都有较高要求。

A、效劳商品

B、疾速花费品

C、经用品

D、非经用品

正确答案:

第10题,以下哪些内容包括在对商品进行有形商品剖析的层面中：

A、质量

B、装置

C、包装

D、品牌称号

正确答案:,C,D

第11题,对竞赛对手的活动进行监测，大概包含对其广揭发布的重视，其详细的广告监测内容包含：

A、竞赛对手的广通知求要点的改变

B、竞赛对手的广告投进的行程组织

C、竞赛对手广告的制作周期

D、竞赛对手的广告投进媒体组合的特色和改变

正确答案:,B,D

第12题,一般，广告策划书中战略剖析有些应包含以下大类的内容：（）

A、花费者剖析

B、文化剖析

C、商品剖析

D、职业剖析

正确答案:,C,D

第13题,现代广告的分类方法包含：（）

A、以广告的性质进行分类

B、以广告费用的凹凸进行分类

C、以广揭发布的前言种类进行分类

D、所以否明星代言进行分类

正确答案:,C

第14题,商品附加商品层面指花费者在采购和运用产品时取得的各种附加利益的总和，包含以下哪些要素？（）

A、售前的咨询效劳

B、尽力建设品牌形象

C、售后的送货，修理效劳

D、供给信贷或各种担保

正确答案:,C,D

第15题,能够经过以下手法对比企业间的竞赛优势：（）

A、市场占有率

B、技术抢先

C、定价

D、企业理念与形象

正确答案:,B,C,D

第16题,在花费者剖析过程中，能够经过以下哪些视点去发现疑问：（）

A、家庭

B、个人

C、兄弟

D、集体

正确答案:,B

第17题,当经济周期开端堕入不景气或许阑珊时，以下采购行动能够被暂时停止：（）

A、高档服装

B、化装品

C、汽车

D、文娱

正确答案:,C

第18题,广告战略剖析中的文化环境剖析包含下面的哪几种内容？

A、地域文化

B、亚文化

C、盛行文化

D、隶属价值观念的改变

正确答案:,B,C,D

第19题,广告策划中的狭义环境剖析的领域包含：（）

A、整体环境

B、产业环境

C、社会环境

D、竞赛环境

正确答案:,B,D

第20题,蒙牛鲜牛奶能够被划归于以下哪几个职业里？（）

A、液态奶职业

B、畜牧商品职业

C、奶制品德业

D、饮料职业

正确答案:,B,C,D

第21题,从个别的视点建立竞赛对手，以下哪种表述正确：（）

A、商品功用、层次、包装容量等类似程度越高，越易构成竞赛

B、市场占有率附近程度越高，越易构成竞赛

C、花费者集体的类似程度越低，越易构成竞赛

D、地域掩盖规模的类似程度越低，越易构成竞赛

正确答案:,B

第22题,现代广告运作观念包含：

A、以策划为基础

B、以科学为中心

C、以构思为魂灵

D、以查询为先导

正确答案:,B,C,D

第23题,广告作用是指广告信息在传达过程中影响和导致的直接或许直接的改变的总和，其带来的影响包含：（）

A、给企业带来某些经济效益

B、给受众认知带来各种改变

C、给代言明星带来闻名度

D、给社会环境带来文化上的影响

正确答案:,B,D

第24题,对现代广告诞生发生无穷效果的要素包含：

A、金融市场的开展

B、群众媒体诞生

C、大规划生产和效劳的开展

D、人力成本的添加

正确答案:,C,D

第25题,寻觅竞赛对手，有哪些大的方法类型？（）

A、以代言人的挑选来捕捉竞赛对手

B、以个别方法捕捉竞赛对手

C、以广揭发布的方法捕捉竞赛对手

D、以集体方法捕捉竞赛对手

正确答案:,D

第26题,花费者和花费集体的信息来历能够分为哪些类型：（）

A、媒体来历

B、花费场所来历

C、经历来历

D、个人来历

正确答案:,B,C,D

第27题,请挑选合适当前中国的代际集体：（）

A、90代

B、蚁族

C、X-代代

D、新富阶层

正确答案:,B

第28题,以下哪些是编撰广告策划书时的留意事项：（）

A、能表现出疑问点的地点，处理疑问的中心观念杰出

B、广告策划书编撰的意图清晰

C、逻辑明晰，说理有理有节

D、要有厚重的重量，越长越有价值

正确答案:,B,C

第29题,现代广告的分类方法包含：

A、以广告的性质进行分类

B、以广告费用的凹凸进行分类

C、以广揭发布的前言种类进行分类

D、所以否明星代言进行分类

正确答案:,C

第30题,参照人群以各种方法影响着大家的花费，大家会在以下哪些方面遭到他们的参阅集体的严重影响？（）

A、参照集体向咱们展现一种日子方法，使一个人会遭到新的行动和日子方法的影响

B、参照集体还影响个人的情绪和自我概念，由于大家一般期望能投合集体

C、参照集体还能够一起共享某些花费方式的标志含义

D、参照集体能够供给有用的扣头时机

正确答案:,B,C

第31题,商业广告的首要特征包含：（）

A、广告对错人员的销售推行活动

B、对社会盛行文化具有影响力

C、广告主对广告的发布具有必定程度的操控权

D、以品牌建设为中心

正确答案:,C

第32题,现代广告运作观念包含：（）

A、以策划为基础

B、以科学为中心

C、以构思为魂灵

D、以查询为先导

正确答案:,B,C,D

第33题,市场细分没有一个一致的规范，不一样产品，不一样环境，需求用不一样规范（细分变数），包含：（）

A、心思变数

B、地理变数

C、行动变数

D、人员变数

正确答案:,B,C,D

第34题,不一样种类商品在功用上彼此掩盖，其关系包含：

A、竞赛品

B、附近种类

C、互补品

D、代替品

正确答案:,C,D

第35题,对竞赛对手的根本市场概略做监测，首要能够从下面几个方面下手？（）

A、竞赛对手间的市场现状

B、竞赛对手的前史布景

C、与竞赛对手进行商品对比

D、竞赛对手对市场开展趋势的重视

正确答案:,B,C,D

第36题,互补品的存在阐明一起花费两种产品才干真实完成花费者的满意。开展互补品战略是一种常见的营销思想方法。这种战略经过发现商品间的互补性，想方法把市场做大，而不是与竞赛者抢夺现有的市场

A、过错

B、正确

正确答案:

第37题,对现有市场来说，职业的市场规划即为同职业的商品销量总合，是能够经过对已有市场数据的搜集收拾而计算或计算出来的。

A、过错

B、正确

正确答案:

第38题,运用区分竞赛战略群的方法，尽管能够清晰首要竞赛者的战略意向和战略位置，可是不能协助咱们寻觅市场中的战略空档

A、过错

B、正确

正确答案:

第39题,假如一个职业的进入门槛较高，即资金需求量、技术的敞开程度、原资料条件、政策条件、地域约束、商品区别化程度等方面的资源或条件约束较大，外部资金难以进入，职业的市场得以遭到保护，竞赛的环境开展平稳，竞赛压力改变不大，由此企业的市场战略和广告战略趋向安稳，战略打破的压力不大。（）

A、过错

B、正确

正确答案:

第40题,广告费用不归于产品成本构成的一有些。

A、过错

B、正确

正确答案:

第41题,编撰广告策划书是为了将广告策划运作的内容和成果收拾成规范的提案供给给广告客户，所所以材料性的文件。

A、过错

B、正确

正确答案:

第42题,市场跟随者大概严密贴身跟随市场首领，或选用具有相对区别性的思路，有间隔地进行跟随。

A、过错

B、正确

正确答案:

第43题,商业广告是有必要付费的。（）

A、过错

B、正确

正确答案:

第44题,在销售者数量少的市场，大家会留意到平常所说的竞赛活动：降价、广告、协作等。我们互相尽力开展特色商品，亲近凝视竞赛对手的举动。

A、过错

B、正确

正确答案:

第45题,低成身手先战略并非建议其商品价位的肯定偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞赛对手而言，具有相对的报价竞赛优势。这种战略不以品牌或广告多为首要诉求，只求满意方针市场对中心商品的需求，然后逐步以量制胜。

A、过错

B、正确

正确答案:

第46题,杂志在各种群众前言中保留性最强，信息最耐久，能够长时期保存、重复阅览、广泛传阅，所以杂志也是解说型前言，合适传达深度信息。

A、过错

B、正确

正确答案:

第47题,我国引进广告策划的概念，大概是在九十时代中期。（）

A、过错

B、正确

正确答案:

第48题,广告构思不是海市蜃楼，它是树立在对市场、商品和花费对象殷切知道的基础上的，拟定体现战略是戴着桎梏起舞。

A、过错

B、正确

正确答案:

第49题,在为企业的商品进行职业剖析之前，需求清晰企业商品所归属的职业，可是一般这个定论并不对错常清晰的，而是要以拟定市场战略的需求动身，进行合理的归属判别，使得这一职业领域关于本次商品的市场和竞赛研讨来说不会过于广泛，也不会过于狭隘。（）

A、过错

B、正确

正确答案:

第50题,市场跟随者具有微弱的竞赛潜力，能够打规范战。进可攻，退可守，游刃有余，是市场首领所担忧的竞赛对手。

A、过错

B、正确

正确答案:

第51题,报纸是视觉前言，经过打印在平面纸张上的文字、图像、颜色、版面设计等符号传递信息。使用视觉招供阅览，是报纸前言最大的特色，是与其它前言相差异的最明显特征。

A、过错

B、正确

正确答案:

第52题,做出好的广告决议计划并不是指要找到一种奇特的方法，并做到分毫不差；而是指在整个安排架构内施行一个安稳和同享的准则，以便经过系统性的尽力为市场发明价值。

A、过错

B、正确

正确答案:

第53题,商品工艺改变、新商品推出，及技术革新的速度与广告策划不有关。（）

A、过错

B、正确

正确答案:

第54题,广告作用发布中的测试即是在广告活动进行的一起，对广告作用进行丈量。其首要意图是丈量广告前测试未能发现或断定的疑问，以便尽早发现疑问，及时加以处理。这种检验大多是在实践情形中进行的。

A、过错

B、正确

正确答案:

第55题,在市场内为花费者一样或类似的需求供给不一样种类商品的企业，通常在扮演着代替者的人物。有时，碳酸饮料和果汁饮料商品间会呈现市场竞赛关系。

A、过错

B、正确

正确答案:

第56题,假如一个职业中的厂商数量极为有限，比方才三、四家，那么厂商中互相行为会对比大，则剧烈的竞赛行动相对较多见。

A、过错

B、正确

正确答案:

第57题,关于花费者来说，他们想采购的，或许说他们所关怀的不是所谓的商品，而是某种利益

A、过错

B、正确

正确答案:

第58题,在花费者进行信息查找和权衡的过程中，广告主有很多的时机去影响花费者的终究决议计划。一般信息收集的成果是，花费者会由此了解市场上这类商品的一些状况，要点是品牌和特色。

A、过错

B、正确

正确答案:

第59题,我国引进“广告策划”的概念，大概是在九十时代中期。

A、过错

B、正确

正确答案:

第60题,在广告运作中抵消费者进行研讨时，不需求知道花费者的媒体沟通习气。

A、过错

B、正确

正确答案:

第61题,所谓两级传达指的是在群众传达的年代，信息老是先由群众前言传达给言论首领，再由言论首领分散给整体大众，因为这一信息流程分为两步，所以叫做两级传达。

A、过错

B、正确

正确答案:

第62题,DAGMAR理论以为，广告不仅仅传达信息，单凭广告也能够添加经营额。

A、过错

B、正确

正确答案:

第63题,对有关职业的代替品制造商进行确定，以此为竞赛对手，能够扩展本职业的市场规划

A、过错

B、正确

正确答案:

第64题,树立全部环境扫描的机制，需求完结两个工作：首要，要遴选出对企业来说有价值的环境要素，树立企业与环境要素的对应；其次，要常常性地对有关环境要素进行信息扫描和材料搜集，以图掌握环境改变的方向。（）

A、过错

B、正确

正确答案:

第65题,结合营销传达在手法上着重：向方针受众传达的一切信息都应和谐，坚持口径共同、信息一致、形象一向，营销人员结合各种推行东西的意图除了寻求成本效益最大化之外，还在于树立与强化品牌的区别化。

A、过错

B、正确

正确答案:

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广告策划(3)12月(215)19年(1156)《(4083)》(3453)传媒(44)中国(626)大学(10181)

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