西工大《市场营销学》21年4月作业考核

西北工业大学网络教学学院
2021年4月大作业
学习中间： 课程称号：市场营销学
学
号 名字 考试日期 年 月 日
一、事例剖析题（40分）
1985年，即任地狱推出首部电脑游戏机两年后，每6户日本家庭即有一台任地狱电脑游戏机，盛况至今不衰。现任任地狱公司社长山内溥，被美国新闻界称为“迪斯尼第二”。
1975年上一任地狱还仅仅一个扑克牌厂。山内溥掌管任地狱后，面临没出路的企业，一向寻机转舵脱离此行。1981年个人电脑在日本开端遍及。在其时报刊上，常有剖析、预测个人电脑市场的文章。遍及的定论是，个人电脑市场远景看好。剖析运用状况时，发现大多数用来玩游戏。一般厂商纷繁投入“前景看好”的个人电脑生意，而山内溥却十分注重“大多数用来玩游戏”所包括的重要信息。他以为，假如不思考电脑的其它功用，而制造一种专门用于游戏的简便电脑，岂不更妙？山内溥决计甩手一搏。任地狱尽全力研发电脑游戏机软硬件，并很快拿出合适青少年经济条件及爱好喜好的样机。正好，有一家接近破产的电子工厂急于找活干，任地狱就托付他们加工，并趁机压低生产成本。就这样，任地狱1983年推出的游戏机以“画面明晰”、“内容精彩”、“报价群众化”的强壮优势，在日本玩具、电子业形成惊天动地的震慑。
自从游戏机热销后，一些软件开发公司纷繁和任地狱签约，替他设计游戏内容。任地狱对他们提出“不许为其它厂商设计软件”等严苛要求。山内溥宣称，这些条件旨在保护任地狱荣誉，避免电脑游戏魅力退化。山内溥的“严苛”并非没有道理，美国生产游戏机的ATARI公司即是因玩法紊乱，仅保持了一年就关闭了。
任地狱游戏迷中，34％是成人。山内溥希望依托新开发的“游戏仔”来拓展此市场。它的共同功能是，当游戏失利后，不用再从头玩起，能够从中心继续玩并记载分数。1990年11月，任地狱推出新一代游戏机，使用16位的存储器，代替当前盛行的8位存储器，然后使游戏内容更五光十色，玩者乃至能够测验到当影片导演及明星的味道。当前，任地狱正研发一种“游戏式讲义”，使学生学习时能像玩游戏机那样全身灌输。到时，那些为孩子玩电脑游戏学习分数降低而忧愁的家长们定会解囊抢购“任地狱讲义”。
依据所给材料，请为“任地狱”制定一套营销组合战略（既要占有满足的市场比例，又要有可观的赢利）。
二、事例剖析题（答案联系QQ:3326650399 微信：cs80188 熊猫奥鹏（www.188open.com）30分，共60分）
1. 在美国俄勒冈州钮波特海边有一家不起眼的小饭馆，它占地上活跃小，整个饭馆仅20间客房，有不少客人从远处赶来海边即是为了想在这家名叫希尔维亚•贝奇的袖珍饭馆里住几天，领会这儿的尤其风情。如此一家小饭馆，何故可以招引很多游客前来下榻呢？诀窍便在客房的摆设和安置上。
20间客房，每间都有自己的特色，没有两间安置的相同。假如说相同，它们的设计思路是大致一样的，都是以闻名的作家为主题，能够说，希尔维亚•贝奇饭馆是靠国际大文豪发家生财的。例如，一间名叫福尔摩斯客房，凡读过柯南•道尔著作的人，都晓得那个闻名的侦察。在这间客房你能够看到和书中描绘一样的帽子、披风、烟斗。客人坐在房中，面前好像即是那位誉满全球的神探在思索。
希尔维亚•贝奇饭馆外观很往常，内部没有酒吧、泳池，在这儿只要客人静静阅览思索，偶然有人交流，那也是在交流心得和谈论。
每年来这儿的人许多，假如不预订房间，准会扑空的。
要求：运用所学理论，剖析该饭馆的营销战略。
2. 去屑洗发水市场是一个具有100多亿元市场规划的市场，长时间以来“海飞丝”稳居该市场霸主位置。2007年“清扬”洗发水生产厂家初次提出了性别区别的概念，供给男人专用去屑商品，而且向花费者灌注“洗发水男女混用、重冲刷轻滋补、头发营养失衡、洗发护发习气不良”四个洗发误区。请你用市场营销理论剖析“清扬”此举的意图，并对此市场行动的成果进行剖析。