国开《广告策划》形考任务1-4【答案】

国开网络中心课《广告策划》形考01至05使命试题及答案

01使命试题及答案

一、判别题

1.广告策划纷歧定要遵守企业的全体营销方针。

A.错误

B.正确

2.策划广告宣扬活动不用考究策略，只需招引大众，方式简略为好。

A.错误

B.正确

3.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中间环节，具有中心和纽带效果。

A.错误

B.正确

4.广告战略有必要对各种传达前言进行结合运用。

A.错误

B.正确

5.在广告策划发明性思想中追求新颖，逾越同类，发明商品的特性特色。

A.错误

B.正确

6.在广告策划发明性思想中追求新颖无须逾越自我。

A.错误

B.正确

7.广告策划对市场营销战略有必定的能动效果。

A.错误

B.正确

8.花费者采购只是是是瞬时行动。

A.错误

B.正确

9.广告只需有压服力纷歧定有对于性。

A.错误

B.正确

10.对竞赛对手的广告方式只须做一般知道。

A.错误

B.正确

11.广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于时代提出的。

A.错误

B.正确

12.广告策划在整个广告活动中处于辅助位置。

A.错误

B.正确

13.广告策齐截般有两种方式。一种是系统性的，另一种是规划性的。

A.错误

B.正确

14.从某种含义上讲，广告策划生产的是物质商品，而不是一种科学化的常识效果。

A.错误

B.正确

15.策划，归根到底是人思想活动。

A.错误

B.正确

16.在广告策划中，广告工作者的系统思想，有两层意义：一是动态上充沛知道到广告工作的全体性；

二是静态上自觉追求广告工作的规划效应。

A.错误

B.正确

17.广告具有四种根本的传达功用：推进功用、劝服功用、增强功用和提示功用。

A.错误

B.正确

18.广告是市场营销组合中的有机构成有些。

A.错误

B.正确

19.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传达理论，其二是文化理论。

A.错误

B.正确

20.市场营销战略决议着广告策划的中心内容—广告战略。

A.错误

B.正确

二、多项挑选题

1.爱德华·L·伯纳斯开端将“策划”的概念全部引进公共关系的理论和实习，并得到大家的遍及认可的时代是在20世纪___时代。

A.20B.30C.40D.50

2.在20世纪80时代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以构思为中间，能供给全部的效劳的广告公司”的标语的是。

A.北京广告公司B.广州广告公司C.海南广告公司D.新华广告公司

3.广告策划是对广告活动所进行的谋划与计划。

A.决议B.谋划C.事前D.大局

4.广告策划中首要的思想方法有。

A.系统思想B.发明性思想C.敞开参加性思想D.艺术性思想

5.广告工作者建立了科学的策划思想，就可以从微观上精确掌握广告策划布景，拟定出富的广告策划计划具有。

A.战略含义B.战术含义C.战略含义D.前瞻含义

6.艺术性思想把广告构思、策划过程当作是。

A.方案过程B.真实的艺术创造思想的过程C.设计的过程D.系统思想的过程

7.广告是一种十分典型的_____行动，广告主和广告策划者是广告的传达者，广告信息是广告传达的首要内容，刊播广告的各种前言是广告传达的前言，而触摸广告的前言受众则是广告传达的受众。

A.电视行动了B.播送行动C.误导行动D.传达行动

8.广告策划者传达的的市场信息是。

A.正确的B.精确的C.夸大的D.虚拟的

9.市场营销过程中的4P要素。

A.促销B.产品C.报价D.销售途径

10.广告是整个营销战略中的一环，它是一个，并且仍是一个。

A.杂乱的过程B.静态活动过程C.动态活动过程D.归纳性的活动过程

三、单项挑选题

1.下面临广告策划所具有的中心和纽带效果的首要体现论述正确的一项是：

A.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中间环节，具有中心和纽带效果。其首要体现：一是使广告活动主题清晰，有用地防止广告活动的多样化。二是使广告活动效益明显，对企业的诺言和社会位置具有活跃效果。三是使广告活动更具竞赛性。四是进步广告业的效劳水平。五是能够不断进步本身的管理水平缓效劳才能。六是广告策划在全体广告运动中，变成中心和魂灵，具有不可以短少的辅导性和决议性效果。

B.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中间环节，具有中心和纽带效果。其首要体现：一是使广告活动方针清晰，有用地防止广告活动的盲目性。二是使广告活动效益明显，对企业的生产和商品开发具有推进效果。三是使广告活动更具竞赛性。四是进步广告业的效劳水平。五是能够不断进步本身的管理水平缓效劳才能。六是广告策划在全体广告运动中，变成中心和魂灵，具有不可以短少的辅导性和决议性效果。

C.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中间环节，具有中心和纽带效果。其首要体现：一是使广告活动方针清晰，有用地防止广告活动的盲目性。二是使广告活动效益明显，对企业的生产和商品开发具有推进效果。三是使广告活动更具自动性。四是进步广告业的效劳水平。五是能够不断进步企业本身的诚信水平缓生产才能。六是广告策划在全体广告运动中，变成中心和魂灵，具有不可以短少的预测性和辅导性效果。

四、事例剖析题

1.阅览"别克"汽车的广告，试剖析该广告抵消费者采购行动的效果

别克

别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有能够登顶的那一刻，眼前群山崎岖，心里却安静如水。成功，仅仅一个逗号，最高的那座山，永久都在心中。正如您沉稳而不失热情，成功而不忘逾越，别克，也在不断赋予成功以新的内在，从单一轿车品牌跃升为会聚君威、凯越、别克陆上公事舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一同，拓荒一个又一个路程碑。君威Regal：心致，行随，动态合一；雄罗万象，波涛不惊；别克凯越Execelle：全情全力，志在进步。

02使命试题及答案

一、判别题

1.只需外型共同，不用清晰花费者的采购诱因，也能到达花费意图。

A.错误

B.正确

2.旗号明显的广告标语是在很多花费者中导致花费者留意的捷径。

A.错误

B.正确

3.只需商品好，市场查询在整个广告战略甚至商品或效劳的整个营销过程中，都扮演着无关重要的人物。

A.错误

B.正确

4.找出商品滞销的缘由地点，就要知道市场信息，知道花费者。

A.错误

B.正确

5.市场查询即是全部。

A.错误

B.正确

6.花费者的采购行动首要是来自内需，但内需有时是需求影响的。

A.错误

B.正确

7.广告作用查询指的是过后测定。

A.错误

B.正确

8.广告定位战略的策划要处理的是商品在广告中的方位。

A.错误

B.正确

9.广告主题要在花费者的细心回味中才干得以正确了解。

A.错误

B.正确

10.广告前言的信息发布要长于掌握最好时刻。

A.错误

B.正确

11.结合营销传达建议把企业全部的营销和传达活动进行多样化的结合。

A.错误

B.正确

12.结合营销使营销包括的规模得到了拓宽。

A.错误

B.正确

13.结合营销传达的意图是树立商品品牌与花费者之间的双向沟通。

A.错误

B.正确

14.在整个广告战略甚至商品或效劳的营销过程中，市场调研无关重要。

A.错误

B.正确

15.广告查询的内容大致能够分为商品(或劳务)查询、市场查询、花费者查询、媒体查询和广告作用测定。

A.错误

B.正确

16.广告方针策划的要点在于挑选恰当的战略。

A.错误

B.正确

17.定位是为了使商品取得更大的安全感。

A.错误

B.正确

18.广告战略要遵守市场营销战略，这是一个单个性准则。

A.错误

B.正确

19.主题在广告中的意义：广告运动（ ）的主题和广告著作的主题。

A.错误

B.正确

20.广告体现的意图，即是为广告信息寻觅最有压服力表达方法。

A.错误

B.正确

二、多项挑选题

1.作为结合传达策划的广告策划，其特性详细表现在。

A.内容的广泛性B.战略的全体性C.运作的杂乱性D.程序的不定性

2.方针市场企业依据。

A.本身条件B.市场规模C.商品质量D.外界要素

3.企业营销过程的决议计划依靠。

A.内强本质B.外树形象C.包装产品D.市场查询

4.广告方针的特征。

A.全体性B.长时间性C.方向性D.规范性

5.广告方针可分为。

A.举动方针B.信息方针C.策划方针D.传达方针

6.给定位的意图。

A.使商品取得更大优势B.展示商品的共同性C.断定商品在花费者心中的方位D.清晰商品是啥、给谁用

7.按商品的特性特征要素，广告定位战略的区分。

A.报价定位广告战略B.外型定位广告战略C.质量定位广告战略D.市场营销广告战略

8.在没有清晰主题的广告运动（ ）中的广告著作。

A.没有主题B.有一个主题C.主题乱七八糟D.多个主题

9.商标的内在。

A.产品的质量B.效劳诺言C.企业诺言D.威望

10.广告前言策划的首要意图。

A.把握机遇B.合理分配C.生动感人D.捉住花费者

三、单项挑选题

1.下面临民族品牌开展中面对的首要疑问表述正确的一项是：

A.民族品牌开展中面对的首要疑问是：广告业开展的中心尽管清晰；企业在广告投入方面也罕见盲目性。但我国民族品牌面对如下的迷惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得非常幼嫩，并且疑问繁复；二是我国品牌常常是闻名度高、忠实度低、质量认知度低，花费者对国商品牌在质量上的全体形象很冷漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规划小，竞赛力弱，市场占有率不高。企业常常采纳报价促销的手法来争夺市场比例，影响了花费者的品牌忠实。尽管品牌保护认识强，但企业全体本质有待进步。此外，与我国广告业不行兴旺也有关系。

B.民族品牌开展中面对的首要疑问是：广告业开展的中心未能清晰；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面对如下的迷惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得非常幼嫩，并且疑问繁复；二是我国品牌常常是闻名度高、忠实度低、质量认知度低，花费者对国商品牌在质量上的全体形象很冷漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规划小，竞赛力弱，市场占有率不高。企业常常采纳报价促销的手法来争夺市场比例，影响了花费者的品牌忠实。并且品牌保护认识差，企业全体本质有待进步。此外，与我国广告业不行兴旺也有关系。

C.民族品牌开展中面对的首要疑问是：广告业开展的中心未能清晰；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面对如下的迷惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得非常幼嫩，并且疑问繁复；二是我国品牌常常是忠实度高、闻名度低、质量认知度低，花费者对国商品牌在质量上的全体形象很传统，远不及对国外品牌的闻名度那么高；三是我国企业规划小，竞赛力弱，市场占有率不高。企业常常采纳名牌效应的手法来争夺市场比例，影响了花费者的品牌忠实。并且品牌保护认识差，企业全体本质有待进步。此外，与我国广告业不行兴旺也有关系。

四、事例剖析题

1.试以“广告体现的特性”理论剖析下面的广告制作表象。

一位年青化装师面临镜头，揭穿了很多电视购物广告制作时的造假手法，并约请央视一位女记者亲身演示。

通过短短一小时，常常在电视购物广告中看到的不忍目睹的脸庞也呈现在了记者的脸上：用肤蜡和油彩带血流浓的痘痘，用眼影画上的点点斑点，还有突起在肌肤外表的长达几公分的疤痕。随后，化装师又演示了许多瘦身商品电视广告在制作过程中选用的手法。这位化装师把自己晓得的这全部写在了个人的博客上，他期望让更多人晓得这是假象，让更多的人防止受骗。

03使命试题及答案

一、判别题

1.广告预算策划即是一个经费疑问。

A.错误

B.正确

2.广告预算断定后应依据广告方案将广告费用分化到各个项目。

A.错误

B.正确

3.广告评估就包含对广告查询的评估。

A.错误

B.正确

4.广告评估指的即是对广告后期作用的评估。

A.错误

B.正确

5.企业形象策划的过程能够当作是一个削减无序和不断定性的过程。

A.错误

B.正确

6.构思广告侧重建立企业“领导新潮流”的形象。

A.错误

B.正确

7.致歉广告是一种体谅花费者的广告。

A.错误

B.正确

8.研讨企业形象广告构思，首要应研讨市场、研讨商品。

A.错误

B.正确

9.广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。

A.错误

B.正确

10.广告构图要表现“功用为用，艺术为体”。

A.错误

B.正确

11.广告预算只具有方案东西的功用。

A.错误

B.正确

12.广告预算关于完成广告意图具有决议性含义。

A.错误

B.正确

13.在广告预算策划时，要依据商品自身的特色，不用思考企业的接受才能。

A.错误

B.正确

14.评估广告策划活动的客观规范是经济效益和心思效益，以心思效益为主。

A.错误

B.正确

15.广告经济效益的测算方法有直接效益法和直接效益法。

A.错误

B.正确

16.企业外部形象是指企业外部的经营形象。

A.错误

B.正确

17.企业形象的构成过程是企业本身建设的过程与大众无关。

A.错误

B.正确

18.观念广告它是运用广告的方式，向社会传达管理哲学、经营理念、价值观、传统个性和企业精力的

广告。

A.错误

B.正确

19.诺言广告是宣扬企业杰出形象和诺言的一种直接的企业形象广告方式。

A.错误

B.正确

20.企业形象广告策划“以构思为中心，以定位为条件”。

A.错误

B.正确

二、多项挑选题

1.广告预算具有的功用。

A.财力体现B.方案东西C.获利预期D.操控东西

2.广告预算与企业的接受才能。

A.不相习惯B.相习惯C.经过筹集习惯D.过一段时刻能够习惯

3.企业的广告。

A.在充溢凌乱内容的电视台播出B.在同业杂志上刊发广告C.专业化报刊刊发广告D.在预算较少的媒体上发广告

4.广告评估的意图。

A.知道本次广告活动是不是赚了钱B.赚了多少钱C.为何能挣钱D.怎么让广告更有用地赚更多的钱

5.评估广告策划活动作用的客观规范是。

A.经济效益B.社会效益C.功用效益D.心思效益

6.反应评估中的方针管理法是。

A.策划时方针详细化B.策划时编制详细要求C.策划完毕后的成果与原定方针对照D.策划完毕后的成果与原有要求对照

7.企业界部形象的首要要素有。

A.企业职工的全体本质B.企业物质设备形象C.企业职工形象D.企业品牌商标形象

8.企业界部形象的首要要素有。

A.企业管理水平B.商品质量形象C.企业经营风格D.品牌商标形象

9.企业形象的实质性体现。

A.整体员工的崇奉B.整体员工的精力C.整体员工的薪水水平D.整体员工的价值观

10.企业形象广告按其形象内容定位。

A.外部形象定位B.优势定位C.诉求定位D.商品形象定位

三、单项挑选题

1.下面临广告正文编撰的“规律”及“七步曲”表述正确的一项是：(C)

A.DDPC规律。指广告写作，首要要导致留意，然后要使大众发生爱好，并培育大众采购愿望，最终促进采购行动。即广告标题和最初的几句要能捉住大众，然后逐渐使读者读下去而到达预期的广告意图；AIDA规律。广告的最初有必要惹人注视，接着描绘产品或劳务；然后进行劝诱，阐明采购或使用产品后的优点，最终决议买卖。其七步曲是：标题或榜首段中许诺一种优点；简略叙说这种优点；切当地通知大众将得到啥；用现实(或表彰大众的必定)来证明你的叙说；通知大众假如不可动他将失掉啥；再次叙说许诺的优点，主张马上举动。

B.AIDA规律。指广告写作，首要要导致留意，接着描绘产品或劳务，并培育大众采购愿望，最终促进采购行动。即广告标题和最初的几句要能捉住大众，然后逐渐使读者读下去而到达预期的广告意图；DDPC规律。广告的最初有必要惹人注视，然后要使大众发生爱好；然后进行证明，阐明采购或使用产品后的优点，最终决议买卖。其七步曲是：标题或榜首段中许诺一种优点；具体叙说这种优点；切当地通知大众将得到啥；用推理(或表彰大众的必定)来证明你的叙说；通知大众假如不可动他将失掉啥；再次叙说许诺的优点，主张仔细思考。

C.AIDA规律。指广告写作，首要要导致留意，然后要使大众发生爱好，并培育大众采购愿望，最终促进采购行动。即广告标题和最初的几句要能捉住大众，然后逐渐使读者读下去而到达预期的广告意图；DDPC规律。广告的最初有必要惹人注视，接着描绘产品或劳务；然后进行劝诱，阐明采购或使用产品后的优点，最终决议买卖。其七步曲是：标题或榜首段中许诺一种优点；具体叙说这种优点；切当地通知大众将得到啥；用现实(或表彰大众的必定)来证明你的叙说；通知大众假如不可动他将失掉啥；再次叙说许诺的优点，主张马上举动。

四、事例剖析题

1.阅览下面的报导，从“广告策划时应留意文化制约”的视点谈谈你对此等广告的观点。

据《京华时报》2006年8月28日报导，8月22日，猫扑网呈现名为“广告能够无耻到这样的境地”的抢手评论帖，帖子中发布了当前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中责备该广告内容低俗，充满着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转发，越来越多的网友开端质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。“老赵，你是怎样把这桩合同签下来的？”“抵挡这种女客户我是最有方法的了。”随后，“老赵”向火伴出示一盒保健品，称“隐秘全在这儿了”。这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，相似场景在约10分钟时刻内呈现多处。该保健品被描绘为“老总间奉送佳品”、“出差男人必备”，运用对象是“公司秘书”、“女客户”。据国家播送影片电视总局广告播映投诉中间的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉，工作人员将会把状况向上报告，在核实投诉内容后做出处理。

04使命试题及答案

一、判别题

1.品牌开展的远景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需求持久的进程和时刻，名牌无法速成。

A.错误

B.正确

2.应从包装上确保商标品牌的诺言。

A.错误

B.正确

3.在广告策划过程中，在充沛思考广告活动和促销活动，两种活动各自完结。

A.错误

B.正确

4.广告活动与促销活动在寓意上没有啥区别。

A.错误

B.正确

5.有了闻名度就能够使商品变成真实的名牌。

A.错误

B.正确

6.品牌忠实度高代表着每一个运用者都能够变成一个活的广告。

A.错误

B.正确

7.促销活动的意图则力求发明实践的销价格值。

A.错误

B.正确

8.广告策划只须依照形象性思想的次序。

A.错误

B.正确

9.商品好坏对比是指同国内及进口的同类商品进行对比。

A.错误

B.正确

10.提案的预备工作之一，首要是与客户的前期沟通。

A.错误

B.正确

11.广告在品牌刻画中有三大基础功用：品牌忠实度、品牌闻名度、质量认知度

A.错误

B.正确

12.为了加强国际竞赛，民族品牌有必要重视品牌战略的运用，并应经过品牌运用、品牌出资、品牌保持、品牌管理等手法，科学正确地保护品牌的价值。

A.错误

B.正确

13.促销活动策划的底子意图在于环绕广告策划的方针，为完成社会效益效劳。

A.错误

B.正确

14.促销活动和促销组合方法遭到促销方针、市场特色、商品性质、商品生命周期和其他营销战略的影响，并演化出高着儿迭出的商战促销战略。

A.错误

B.正确

15.广告活动中，只需有方案就能够发生明显的活跃作用。

A.错误

B.正确

16.关于广告公司而言，提案即是向客户销售商品的过程，其胜败与广告公司的生计开展休戚相关。

A.错误

B.正确

17.“报价损坏”是要借报价的调整，带给花费者一种“物超所值”的感触。

A.错误

B.正确

18.广告提案一般有意图提案、体现提案、广告施行方案提案等类型。

A.错误

B.正确

19.广告策划要终究变成实际，只需策划书具有可行性，就会成功。

A.错误

B.正确

20.在广告策划的各种期间，要完成智力商品的销售，不用与客户达到一致。

A.错误

B.正确

二、多项挑选题

1.促销活动策划为的是。

A.满意花费者的急迫需求B.满意商家的宣扬需求C.有用地推进商品的销售D.建立企业的杰出形象

2.促销活动的意图。

A.进步花费者的品牌认识B.进步商家的的声威C.进步品牌的闻名度D.发明实践的销价格值

3.促销活动是。

A.长时间性活动B.维拴住顾客C.树立品牌忠实度D.只能吸引一时的生意

4.广告活动旨在在树立。

A.品牌闻名度B.品牌形象C.品牌商标D.品牌忠实度

5.民族品牌的成功是。

A.时机性的成功B.战略性的成功C.战术性成功D.短期性成功

6.广告活动与促销活动都是。

A.有方案的活动B.有清晰对于性的活动C.以寻求效益为意图的活动D.归于企业营销策划的活动

7.专题促销活动。

A.不用拟定独自方案B.不用有清晰的主题C.不用过多地思考时刻要素D.应当具有明显的特色

8.策划作业期间的花费者剖析包含。

A.花费者采购行动剖析B.花费者运用习气剖析C.花费者的特征剖析D.潜在花费者首次采购动因剖析

9.策划作业期间的商品剖析包含。

A.商品现存的好坏点剖析B.扩展商品方针花费市场的时机点剖析

C.商品的包装形状剖析D.本商品与其他同类商品竞赛时机剖析

10.广告环境包含。

A.物业环境B.天然环境C.地域环境D.竞赛对手的广告环境

三、单项挑选题

1.下面临促销活动功用的限制性体现表述正确的一项是：

A.因为促销活动自身是短程性活动，而且以“鼓励”为其特色，其自身能够吸引一时的生意，并发生炽热的销售作用，而且可以在花费者中心树立起对某种商品的品牌忠实度。在一种商品趋近于市场饱满程度时，其销售额通常大起伏降低，或许在该商品生命周期的最终期间，也会出现销售阑珊现象。面临这种状况，只需下降报价，促销活动彻底有能够拓荒出一个新的市场，也能够从全体上延伸商品的生命周期。某一种商品的新的质量改进或某一种新的商品开端上市时，因为花费者不知道或其别人文布景缘由，该种改进的质量或新商品能够会遭到冷遇乃至遭到顾客的回绝。

B.因为促销活动自身是短程性活动，而且以“鼓励”为其特色，其自身能够吸引一时的生意，却无法长时间地维拴住自己的顾客，它不能在花费者中心树立起对某种商品的品牌忠实度。在一种商品趋近于市场饱满程度时，其销售额通常大起伏降低，或许在该商品生命周期的最终期间，也会出现销售阑珊现象。面临这种状况，促销活动决不可以能拓荒出一个新的市场，也更不可以能从全体上延伸商品的生命周期。某一种商品的新的质量改进或某一种新的商品开端上市时，因为花费者不知道或其别人文布景缘由，该种改进的质量或新商品能够会遭到冷遇乃至遭到顾客的回绝。

C.因为促销活动自身是期间性活动，而且以“鼓励”为其特色，其自身能够吸引一个期间的生意，在这个期间中使花费者发生并树立起对某种商品的品牌忠实度。在一种商品趋近于市场饱满程度时，其销售额通常大起伏降低，或许在该商品生命周期的最终期间，因为报价低价也会出现热销的现象。面临这种状况，促销活动却不可以能拓荒出一个新的市场，也更不可以能从全体上延伸商品的生命周期。某一种商品的新的质量改进或某一种新的商品开端上市时，花费者不知道或其别人文布景缘由，只需促销，该种改进的质量或新商品能够就会遭到广阔花费者的期待。

四、著作题

1.依照广告策划书的程序、内容与方法，挑选一二个企业策划的资料模仿编撰一份广告策划书。