国开电大《新媒体营销》形成性考核1-4【答案】

构成性考核试题一

（ ）

一、单项挑选题（ ）

1、 新媒体营销的 4I 理论包含：Interest 兴趣准则、（ ）、Interaction 互动准则和

Individuality 特性准则。

A. Information 信息准则

B. Interests 利益准则

C. Importance 重要准则

D. Inspiration 启示准则

2、 在新媒体营销中，事情营销的要素包含：重要性、挨近性、（ ）和兴趣性。

A. 多元性

B. 多样性

C. 及时性

D. 明显性

3、 在新媒体营销中，常识营销的准则包含：（ ）、利益统筹准则、互利互利准则和理性科学准则。

A. 便利方便准则

B. 广泛散布准则

C. 诚笃守信准则

D. 简练大方准则

4、 在新媒体营销中，情感营销的战略包含：树立情感标签、刻画形象象征和（ ）。

A. 加深客户知道

B. 树立情感联系

C. 构成杰出口碑

D. 取得安稳收益

5、 视频网站营销中，视频引流的留意事项包含：简略、（ ）、文娱、普适。

A. 完好

B. 及时

C. 快捷

D. 高效

6、 在查找引擎营销中，可经过有用倾听买家需求、与买家进行情感交流和（ ），来

进步咨询功率。

A. 与买家坚持亲近联系

B. 仔细承受买家主张

C. 具有杰出信誉

D. 定时进行商品晋级

二、简答题（ ）

1、 新媒体营销的九大方法是啥，请罗列并做简略描绘。

2、 在查找引擎营销中，怎么进行关键词的选择？

三、事例剖析题（ ）

papi 酱的短视频逆袭

papi 酱是一个依托吐槽式短视频成名的超级网红，其视频时刻根本操控在 3 分钟之内，经过吐槽来戏说一些网上撒播的段子，挖苦社会上的各种表象。即是这样一种简略的方法，

使得 papi 酱取得了群众的认可，一跃变成 2016 年榜首网红。papi 酱的短视频内容搞笑诙谐，用嬉笑的方法对社会表象进行了论述，并为群众传达出一种活跃达观的日子情绪，因此遭到了广阔网友的共同好评。

疑问：papi 酱的爆红与短视频营销有着不可以切割的关系，请结合视频网站营销的有关理论常识，剖析 papi 酱怎么使用短视频进行营销。

构成性考核试题二

（ ）

一、单项挑选题（ ）

1、 在论坛营销中，修改论坛帖子的方法包含：疑问式、（ ）和故事式等多种方式。

A. 叙议结合式

B. 点面结合式

C. 情形带入式

D. 先抑后扬式

2、 在社区营销中，专业常识推行首要包含以下方面：挑选问答渠道、站在客户的视点

思考、（ ）和合理优化疑问。

A. 提出专业性疑问

B. 挑选对于性的疑问

C. 疾速处理疑问

D. 收拾概括疑问

3、 以下四类人群简单变成定见首领：社会名人和明星、威望人士、日子经历丰厚的普通人和（ ）。

A. 一线工作者

B. 企业管理层

C. 常常运用互联网的人

D. 老师和做新闻的人

4、 博客营销的营销战略包含：（ ）、恰当留言、客座博客和教程帖子。

A. 重视粉丝动态

B. 提早做好规划

C. 准时更新

D. 及时回复

5、 在微博营销中，大概从要害词、竞赛对手、（ ）、抢手微博和互动交流方面使用微博进行引流。

A. 热门论题

B. 明星商品

C. 促销信息

D. 粉丝留言

6、 QQ 空间营销的引流方法首要包含：打扮空间、说说引流、日志引流和（ ）。

A. 特性化头像

B. 特性化签名

C. 相册展现

D. 留言板展现

二、简答题（ ）

1、 论坛营销的七大留意事项是啥，请罗列并做简略描绘。

2、 博客营销的四大形式是啥，请罗列并做简略描绘。

三、事例剖析题（ ）

野兽派花店的微博故事营销

“野兽派花店”是一家很特别的花店。说它特别，是由于它既没有实体店肆，也没有淘宝店肆，而是一家开在微博上的花店。可是它凭仗着微博上的几张花卉相片和一段段文字介

绍，居然在不到一年的时刻里从无到有，招引力近 20 万粉丝的重视。其间，许多人乃至变成“野兽派花店”的忠诚支持者。野兽派花店仔细倾听每位顾客的故事，并将故事转化为充

满足境的花束，以此来满意不一样顾客的需求。通过精心润饰雕刻后的花束，再增加上具有文艺气味的姓名和包装，经过微博私信下单的方法，出售给具有不一样心境的人。

疑问：请依据野兽派花店的营销方法，结合微博活动策划的有关理论常识，自拟主题，为该花店策齐截次微博活动。

构成性考核试题三

（ ）

一、单项挑选题（ ）

1、 微信兄弟圈引流需求从以下四个方面下手：个人标签、商品案牍、图像发送和（ ）。

A. 重视热门

B. 及时更新

C. 互动谈心

D. 视频修改

2、 在微信营销中，为了使用“邻近的人”到达引流作用，需求从以下三个方面下手：

使用签名栏、（ ）和游击战推行。

A. 使用头像

B. 使用兄弟圈

C. 当令定位

D. 有用挑选

3、 在微信大众号营销中，大众号定位包含：盈余形式的定位、（ ）和中心商品的定

位等。

A. 方针人群的定位

B. 运营方法的定位

C. 效劳形式的定位

D. 社会人物的定位

4、 在微信大众号营销中，做自创内容需求具有以下技巧：（ ）、进行稿件采编、做阅

读笔记和学会学习。

A. 聚集方针人群

B. 提炼最新资讯

C. 重视用户反应

D. 及时改善晋级

5、 App 营销战略能够从以下四个方面下手：曝光率、应用商铺、论坛推行和（ ）。

A. 榜单推行

B. 软文推行

C. 微博推行

D. QQ群推行

6、 App 营销作用的检测目标分为发动目标和时长目标两大类，其间发动目标包含（ ）、

活泼客户、留存客户和晋级客户。

A. 新增客户

B. 要害客户

C. 边际客户

D. 细分客户

二、简答题（ ）

1、 在微信营销中，使用二维码进行营销的战略有哪些，请罗列并做简略描绘。

2、 App 营销的七种首要方法是啥，请罗列并做简略描绘。

三、事例剖析题（ ）

视觉志纵情发扬姓名魅力

视觉志是一个以共享图像为主的微信大众号，内容触及音乐、影片、读书等范畴。为了投合粉丝的口味，视觉志一起也以文字、印象和音频等方式相辅助。到当前停止，视觉志的

粉丝已打破 300 万大关，仅凭广告收入就能让这个团队“吃饱”。视觉志的成功离不开其内容的强壮魅力，更需求重视施行管理细则的把控。

结合事例和实际布景，你以为视觉志微信大众号在营销过程中应怎么进行施行管理细则的把控。

构成性考核试题四

（ ）

一、单项挑选题（ ）

1、 在移动广告营销中，移动广告的特色包含：精准性、即时性、（ ）、分散性、结合

性、可测性和可追寻性等。

A. 有用性

B. 互动性

C. 简练性

D. 灵敏性

2、 在移动广告营销中，移动广告的收费方法包含：CPM、CPC、CPA 和（ ）。

A. CPS

B. CPE

C. CPP

D. CPT

3、 杰出的营销内容需求具有以下四个要素：炽热的选题、诱人的标题、（ ）和共同

的结束。

A. 合理的结构

B. 明晰的层次

C. 完好的信息

D. 精粹的正文

4、 在自媒体传达中，应防止以下四种误区：（ ）、以传统方法做自媒体、不能做到连

续出高质量的内容和没有明晰的定位。

A. 不及时追寻热门

B. 短少主意，不必心制作内容

C. 不重视继续改善

D. 不重视用户反应

5、 在做新媒体营销时，应着力进步客户的参加感、成果感和（ ）。

A. 尊敬感

B. 时髦感

C. 舒服感

D. 美好感

6、 在移动互联网年代，为了完成“全民连接”，需经过内容驱动、（ ）、技术驱动和

兴趣驱动，来引发裂变效应。

A. 方式驱动

B. 商品驱动

C. 用户驱动

D. 效劳驱动

二、简答题（ ）

1、 自媒体渠道营销的九种盈余手法是啥，请罗列并做简略描绘。

2、 常见的四种影响力传达方法是啥，请罗列并做简略描绘。

三、事例剖析题（ ）

绘声绘色的国家博物馆

为了紧跟年代潮流，招引客户眼光，国家博物馆微信大众号推出了微信语音导航功用，

只需客户向大众号发送要害词，就能够收到有关自助导览。不只如此，该大众号还设置了名

嘴献声来进步客户效劳体会。语音说明的方式不光使客户参展的过程变得愈加便利，一起还

让客户感到交心牢靠，然后拉近了大众号与客户之间的间隔。语音导航功用自身就构思十足，

非常便当，再加上名嘴参加，进一步进步了客户重视大众号的活跃性，并因而完成了裂变反

应，让更多的人重视该大众号，使得国家博物馆的受期待程度进一步加深。

疑问：请从“全民连接”视点，结合有关理论常识，从多个方面剖析国家博物馆在新

媒体营销方面的成功之处。