22秋中传媒《广告文案》平时作业【标准答案】

22秋中传媒《广告案牍》平常作业-00001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.以下关于案牍的说法不行精确的是：##

A.案牍是纸上推销术

B.案牍是在企业界码字的人

C.案牍是用文字来表达现已拟定构思战略

D.案牍是指能够卖东西的文字



2.下列品牌slogan哪句没有运用“双关”技巧？##

A.不普通的普通群众

B.怕上火，和王老吉

C.人类失掉联想，国际将会如何

D.本来日子能够更美的



3.下列哪句案牍哪些没有运用“押字对仗”技巧？##

A.吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味

B.没人上街，纷歧定没人逛街

C.别把酒留在杯里，别把话放在心里

D.人间一切的内向，都是聊错了对象



4.正文是广告著作中接受##，对广告信息进行打开阐明、对诉求对象进行深化压服的语言或文字内容。

A.广告语

B.标题

C.随文

D.画面形象



5.被称为“案牍之神”的人是哪位？##

A.大卫·奥格威(Davi

B.Ogilvy)

C.威廉·伯恩巴克( William Bernbach)

D.尼尔·法兰奇（Neil French）

E.大卫·阿伯特（Davi

F.Abbott ）



6.在制造商品时，很需求有怎么才干将商品卖出去的主见，这即是##，这个理念是指为制造热销品所想出与花费者联系起来的好主见，其要害即是要把视角从商品的身上转到花费者的身上。

A.产品概念

B.诉求点

C.销售要点

D.体现概念



7.##指为制造热销品所想出与花费者联系起来的好主见。

A.体现概念

B.卖点

C.产品概念

D.诉求点



8.理论上讲，下列案牍哪一句不能对方针集体的花费价值观形成侵犯？##(案牍的终极期间即是对受众的价值观发生消灭性冲击。）

A.三日不购物，便觉魂灵可憎—中兴百货

B.每一次你花的钱，都是在为你想要的国际投票—AnnLappe

C.不必香水的女性没有将来—Coco Chanel

D.越来越多的女性，爱上表里兼修—天猫



9.当一个职业的商品和效劳不同性对比弱，很难差异时，竞赛根本上是根据##

A.报价

B.质量

C.效劳

D.资本



10.产品的功用和功效老是经过必定的详细方式反映出来。产品的##向大家展现的是产品本质的外在特征。

A.附加商品层面

B.中心商品层面

C.品牌商品层面

D.有形商品层面



11.七喜的“非可乐”，归于品牌定位战略中下面的哪一种##

A.竞赛定位

B.比附定位

C.优势定位

D.区别定位



12.假如一个市场的生长十分缓慢，而且在这个职业中存在一个公司想取得主导位置时，它有必要从竞赛对手那里抢市场比例，此刻职业内的竞赛状况为##

A.不构成竞赛

B.剧烈

C.平缓

D.和本来相同



13.广告案牍英文称：##

A.advertising

B.adbertise

C.copywriter

D.advertisingcopy



14.以下对长案牍的特别效果的描绘中，哪一项是错误的##

A.向读者暗示广告内容十分重要

B.更适宜深度压服

C.更充沛有利地势用广告版面，防止糟蹋

D.更有利于读者消化信息



15.下列不归于广告标题的写作类型的是##

A.悬念式广告标题

B.问答式广告标题

C.焦虑型广告标题

D.许诺式广告标题



16.下面不归于广告案牍写作的三准则的是：##

A.时髦性

B.实在性

C.自创性

D.有用传达



17.下列哪项不归于威廉．伯恩巴克提出的关于广告构思的三大特质##

A.首创性

B.诙谐性

C.有关性

D.震慑力



18.你觉得下列哪句案牍是出自《悦己杂志》的系列海报？##

A.长得美丽是本钱，把钱花得美丽是本事

B.咱们家不爱花钱，除了为爱花钱

C.预算是有限的，对美的幻想永久无限

D.男人付账值得夸耀，但自己埋单那叫自豪



19.下列案牍及其对应的技巧，错误的是：##

A.时刻能够证明全部，可我即是不等时刻——递进回转

B.没事多喝水，多喝水没事——回环

C.喜爱就表达，不爱就拉黑——比照

D.年岁大了就简单健忘，那就爽性忘了年岁——押字对仗（递进回转）



20.以下哪种方法归于理性诉求##

A.解说阐明

B.体现爱与关心

C.论述最重要的现实

D.观念压服



二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.认知不和谐的体现有以下哪种##

A.体会后的不和谐

B.决议计划后的不和谐

C.行动后的不和谐

D.学习后的不和谐



22.广告前测试的缺陷包含##

A.事前测试作用有时与实践作用纷歧致

B.无法测出触摸屡次广告或在其他营销活动合作状况下的广告反响

C.事前测试能够会延误时刻

D.所测的是单个广告的作用，而不是广告战争的作用



23.当经济周期开端堕入不景气或许阑珊时，以下采购行动能够被暂时停止##

A.化装品

B.高档服装

C.汽车

D.文娱



24.广告体现战略即是出现广告方针所设定的内容，详细包含了那些内容##

A.诉求

B.发布

C.体现

D.构思



25.写案牍需求思考下面哪些要素？##

A.品牌调性

B.商品卖点

C.方针人群洞悉

D.竞品研讨



26.市场竞赛中处于不一样位置的企业或品牌需求采纳不一样的定位战略。市场领导者能够采纳的战略有##

A.坚持自己的商品

B.市场觅隙

C.高级沙龙战略

D.多品牌限制

E.坚持现有位置，不断加强开始的商品概念

F.在花费者心目中加强和进步现有的位置



27.广告语的对品牌的长时间价值包含##

A.协助传达品牌中心特性

B.非花费的观念浸透

C.构成社会盛行语

D.品牌广告传达接连性的要害

E.品牌重要的象征性符号



28.系列广告案牍的写作特征包含##

A.着重系列全体的完好性

B.着重各有些之间的相关性

C.着重各有些之间的均衡性

D.体现各有些的改变性



29.参照人群以各种方法影响着大家的花费，大家会在以下哪些方面受他们的参阅集体的严重影响。##

A.参照集体能够一起共享某些花费方式的标志含义

B.参照集体能够影响个人的情绪和理念

C.参照集体能够供给优惠信息

D.参阅集体能够激起对夸姣日子方法的神往



30.请从以下选项中挑选五项，构成对“系列广告”的全部描绘##

A.系列广告在同一次广告活动中运用

B.系列广告根据同一构思概念创造

C.系列广告的内容有必要是接连的

D.系列广告用于同类媒体的会集刊播

E.系列广告的广告信息一样或严密有关

F.系列广告由两个以上广告著作构成



三、判别题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.构思总监 作为构思工作的担任人，背负广告客户托付的有关广告的策划和构思总监的工作。



32.在视频广告案牍中，首要经过字幕、画外音、人物语言、广告歌来表现。



33.广告标题是整个广告案牍甚至整个广告著作的总标题



34.媒体传达符号能够分为视觉符号和听觉符号。



35.广告标语是一种较长时期内重复运用的特定的商业用语。它的效果即是以最简略的文字把企业或产品的特性及长处表达出来，给人浓缩的广告信息。它是广告类应用写作的一种。



36.对商品进行剖析的三个层面包含：中心商品、效劳商品、附加商品。



37.广告案牍诉求中要害点不是产品本身的特色，而是产品特色所可以为受众和花费者带来的利益和便利性。



38.在广告活动中，其构成要素首要有广告主、 媒体 、 监管组织 、广告信息等。



39.共同销售观(unique selling proposition, USP)亦称“共同销售点”。广告构思构思的一种观念。该观念由李奥?贝纳提出。



40.理性诉求首要效果于诉求对象的认知，理性诉求首要效果于诉求对象的情感。



41.商品（职业）生命周期的四个期间包含：导入期、生长期、老练期和阑珊期



42.平面广告案牍所包括的四有些内容，它们是：广告标语、广告标题、_广告正文、广告附文四个有些。



43.广告标题是整个广告案牍甚至整个广告著作的总标题。广告标题为整个广告纲举目张，将广告中最重要的、最招引人的信息进行富于构思性的体现，以招引受众对广告的留意力。它昭示广告中信息的类型和最好利益点，使他们继续重视正文。



44.系列广告有信息共同型、信息并排型、互补式广告三品种型。



45.广告案牍写作的两个重要条件是 广告经费 和 广告战略 。



46.《一个广告人的自白》的作者是大卫.奥格威



47.SWOT形式的内容包含：优势、下风、 环境和要挟。



48.广告附文的写作特征是：可操作性、语言运用的正确性和实际性、体现的构思性、不一样前言的习惯性。



49.系列广告案牍要有一个能够延展的构思，一起坚持单一广告的完好性，系列之间要有一致的个性，切忌凑集。



50.企业形象广告即是企业向大众展现企业实力、社会职责感和任务感的广告，经过同花费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的闻名度和美誉度，发生对企业及其商品的信任感。