22秋中传媒《广告学概论》平时作业【标准答案】

22秋中传媒《广告学概论》平常作业-00001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.水平考虑法和脑筋风暴法的不同是 （ ）

A.脑筋风暴法适用于集体，水平考虑法即能够被集体也能够被个人所选用

B.水平考虑法需求运用联想的力气，联想的事物之间赋有逻辑相关

C.脑筋风暴法遵从自在想象的准则，不需求环绕特定的议题

D.脑筋风暴法是水平考虑法的一种方法



2.协助品牌在顾客的心智阶梯中占有最有利的方位的营销思想被称作_____

A.定位

B.施行重心法

C.固有影响法

D.结合营销传达



3.企业为了进步某种商品的闻名度，推进这种商品的销售，压服花费者采购商品的这类广告是以下哪种广告？

A.商品广告

B.企业形象广告

C.公益广告

D.理性广告



4.啥处理了广告“说啥”和“怎么说”的疑问？

A.广告作用查询

B.广告构思概念查询

C.广告前言查询

D.广告战术查询



5.广告学的学科特色

A.强理论性和思辨性

B.当之无愧的强应用性

C.应用性和理论性都很杰出

D.以上都不是



6.现代广告发生的条件条件或许广告策划发生的必要条件是？

A.客户需求

B.花费者需求

C.广告主把广告做的非常好的需求

D.政府需求



7.以下哪个不是数字前言的特色？

A.信息量大

B.互动性强

C.精准性差

D.即时性强



8.谁兴办了榜首个向媒体垫支费用的前言经纪公司。

A.J·沃尔特·汤普逊

B.俄尔尼·帕尔默

C.乔治·P·罗厄尔

D.本杰明·富兰克林



9.下面关于广告构思战略的检核的描绘错误的是

A.广告构思所供给的利益或许诺处理疑问的方法有必要是花费者所需求或希望的

B.广告构思所许诺的利益或许诺处理疑问的方法有必要是竞赛者所不能供给的

C.广告构思所供给的利益或处理疑问的方法有必要和广告的品牌严密结合，使竞赛者无法有用地做相同的诉求

D.能够疏忽商品或效劳的固有物质利益



10.在购物时，因为大家的危险感知不一样，在采购时对信息的卷进度也有所不一样，您以为汽车、珠宝的花费归于哪一种花费行动( )

A.杂乱的采购行动

B.削减失调感的采购行动

C.寻求多元化的采购行动

D.习气性采购行动



11.“广告构思即是在花费者需求的当地满意需求，在花费者不需求的当地发明需求”，这句话的意思是说（ ）

A.广告构思要根据花费者洞悉

B.广告构思要不断影响新的花费愿望

C.广告构思即是让花费者愿望乡镇

D.广告构思要得到花费者的认可



12.以下哪句话正确表达了广告构思是一种“遵命”的创造活动 （ ）

A.客户父亲的修正定见即是圣旨

B.构思人员要乖乖听构思总监的话

C.脑筋风暴时要无情打击全部不契合实践的主意

D.广告构思要遵从广告主的营销意图与广告预算



13.一辆汽车的广告运用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判别出，该广告归于哪种典型的广告。

A.劝服性广告

B.信息性广告

C.理性的广告

D.依据性的广告



14.伯纳斯在___年提出“策划”这一概念。

A.1949

B.1955

C.1969

D.1989



15.有许多广告构思没有实践效益，最中心的缘由是

A.花费者素质不高

B.广告构思短少战略性

C.广告制作水平不高

D.广告创造人员水平不高



16.“The power of seeing into a situation.”和“The act of apprehending the inner nature of things.”两段英语描绘的是？

A.品牌建议

B.品牌形象

C.花费者洞悉

D.定位



17.我国哪一年景为了仅次于美国的第二大广告市场?

A.2012

B.2013

C.2014

D.2019



18.我国榜首本专业性的广告杂志是

A.《国际广告》

B.《中国广告》

C.《现代广告》

D.《广告大观》



19.英国伦敦的____（BMB）广告公司的开创人之一、广告专家____于60时代在广告范畴首先运用了广告策划这一概念？ ①博厄斯·马西来·波利特 ②大卫·奥格威 ③斯坦利·波利坦

A.①②

B.①③

C.②③



20.为广告策划呈现的奠定了实习基础的是？①十九世纪六十时代艾尔父子广告公司的呈现 ②二十世纪三十时代调研活动的呈现 ③广告学及其他有关学科的建设与开展 ④广告需求

A.①④

B.①②

C.①③

D.③④



二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.关于广告制作，说法正确的是

A.精雕细镂是广告传达活动的不懈寻求

B.广告创造者大概有一个初心，好的广告，可以发现而且表达大家的日子情味

C.广告要有它自己的高度和温度，在创造和实习中，要尽能够做到“去粗俗化”

D.每个广告人都大概具有任务感和职责感，做到自珍、自重、自爱



22.依照广告对象所属地理规模的不一样，咱们能够将广告分为？

A.企业广告

B.当地性广告

C.全国性广告

D.公益广告



23.关于广告案牍的根本结构说法正确的是

A.正文是广告案牍的中间和主体

B.广告语只能运用一次，最佳不要重复运用

C.随文向受众传达企业称号、地址、采购产品或承受效劳的方法等附加性信息的语言或文字

D.标题是对全文起统领效果，以招引受众继续阅览（视听）广告案牍的其他内容的简略句子。



24.一般来说，广告公司隶属于以下哪些首要的安排形状?

A.本乡传达集团

B.区域独立传达组织

C.跨国传达组织

D.政府功能组织



25.关于案牍的功用说法正确的是

A.传达广告消息

B.表达广告构思

C.刻画品牌形象和企业形象

D.承载广告的一切信息



26.数据引发的技术立异对广告业发生了啥影响？

A.推进广告产业优化晋级

B.数字营销预算占比得到了敏捷的进步

C.技术立异带来多种多样的新的事务方式

D.进入广告业的竞赛者会更多



27.美国联邦贸易委员会以为构成诈骗性广告的要件有两个，包含________

A.广告要有诈骗适当数意图花费者的倾向或才能

B.并不须具有损伤花费者的目的或成果

C.行动违反了公序良俗

D.违背了反不合理竞赛法



28.哪些主体对广告的合法性负有职责？

A.广告署理公司

B.广告前言

C.广告主

D.广告协会



29.关于广告案牍的说法正确的是 ？

A.广告案牍是指现已定稿的广告著作中的悉数语言文字有些

B.它与非语言符号一起构成有用传达信息的广告著作

C.在播送电视广告中，广告案牍是指人物的有声语言和字幕

D.是广告内容的文字化体现



30.如何了解广告主的改变？

A.广告主的市场观念、品牌传达管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断前进中。

B.广告主不再是远离营销传达专业操作的广告主，而是可以透过丰厚的经历，较好把握了营销传达管理才能的广告主。

C.许多职业的企业，历经规范的品牌建设、市场竞赛操作已有多年,现已日渐老练。

D.很多广告主/品牌逐步在市场中累积了市场经历、广告经历，取得了人才的培育与储藏。



三、判别题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.将广告界说为“salesmanship in print”的人是大卫·奥格威。



32.香农和韦弗提出了传达过程的数字形式。



33.联合广告公司是近代中国榜首个由中国人开办的广告公司。



34.“安靖需求”是马斯洛的“需求层次”里的一个层次。



35.在比照性广告中，构思的首要效果是单纯而详细地表达广通知求，确保其承 诺不会被竞赛对手所打败。



36.广告构思包含构思和制作两个方面。



37.策划最早应用在军事中。



38.传统的广告案牍创造注重媒体和文本的交融，新广告案牍创造注重广告结构。



39.在计划的履行过程中，即便假如遇到疑问，也不能从头修订方针或许弥补新计划。



40.策划纷歧定需求意图，能够自在想象。



41.请判别下面这句关于广告职责的表述是不是正确，“广告是对于受众建议的，不需求对其他的社会成员担任”。



42.广告策划是静态的。



43.脑筋风暴时，我们能够各持己见，纠正他人的构思。



44.虚伪广告是一种一般读者、听众或观众不太介意的、夸张的片面表述。



45.从国家统计局及当地各级统计组织发布的公报和年鉴中获取信息是归于初始材料查询。



46.保护用户隐私和充沛使用数字技术进步广告投进的精准程度，两者不可以兼得。



47.依托事前设计好的、结构化的、一致的问卷入行,查询对象通常人数较多的首要是查询法。



48.广告主、广告媒体和花费者是广告产业中重要的三大主体。



49.人工智能能够会代替广告从业者进行案牍创造，因而学习案牍创造没有用途



50.制约传达者和受众对信息了解的要素中，“心思预设”是指以往日子经历对个人的影响。