22秋中传媒《媒介经营管理》平时作业【标准答案】

22秋中传媒《前言经营管理》平常作业-00001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.我国媒体的兴办和挂号制度是（ ）

A.确保金制度

B.检查同意制

C.注册挂号制

D.无需挂号制



2.当前，前言管理开展的最高期间是（ ）

A.生产管理

B.经营管理

C.战略管理

D.市场管理



3.20世纪60时代，美公营销学专家麦卡锡教授提出了（ ）

A.4P理论

B.4C理论

C.4R理论

D.定位理论



4.现代西方前言安排的根本形式是（ ）

A.一权统制造

B.两权别离制

C.三权并排

D.股份制



5.（ ）是企业形象策划的动态辨认方式。

A.理念辨认

B.品牌辨认

C.行动辨认

D.视觉辨认



6.前言危机事情特色不包含（ ）

A.聚集性

B.杂乱性

C.损坏性

D.不可以预见性



7.（ ）以为花费者老是喜爱那些质量最佳，功能最优、功用最多的商品。

A.生产观念

B.商品观念

C.推销观念

D.营销观念



8.前言市场的最大特征是

A.市场性

B.公益性

C.竞赛性

D.二重性



9.前言品牌的特别性不包含（ ）

A.简单建立品牌

B.受地域环境影响较大

C.花费者对前言商品不易构成依靠性

D.商标



10.前言商品的特性特征有（ ）

A.人类劳动的产品

B.运用价值和价值的一致体

C.具有特定的认识形状

D.首要用于交流



11.波特“五力模型”所称的买方不包含（ ）

A.原资料供给商

B.普通花费者

C.广告客户

D.中心商



12.（ ）是通过前言整体职工的工作凝聚成的前言商品或效劳的形象。

A.前言主体形象

B.前言客体形象

C.前言中心形象

D.前言延伸形象



13.经营是（ ）的产品

A.产品经济

B.团体协作

C.社会分工

D.劳动社会化



14.安排结构中的（ ）是指安排分解的程度

A.杂乱性

B.规范化

C.集权化

D.分权化



15.（ ）用以断定一个卖家差异于其他卖家的商品或效劳。

A.品牌

B.商品

C.名牌

D.商标



16.大大都竞赛者能从全体或部分上差异它所供给的商品或效劳，这一市场结构是（ ）

A.彻底独占市场

B.寡头独占市场

C.独占竞赛市场

D.彻底竞赛市场



17.经营首要适用于（ ）

A.全部安排

B.以盈余为意图的安排

C.社会效益的安排

D.经济和社会效应相一致的安排



18.（ ）是最简略最陈旧的安排结构方式

A.直线型

B.事业部制

C.矩阵制

D.功能型



19.依据如年纪、性别、家庭人员、家庭类型等统计变量对前言市场进行区分，归于（ ）

A.地理细分

B.人文细分

C.心思细分

D.举动细分



20.前言的有形资源不包含（ ）

A.生产设备

B.原资料

C.厂房

D.商标



二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.前言定位发生的缘由

A.前言市场竞赛的需求

B.前言资源结合的需求

C.受众细分和位置改变的需求

D.广告经营的需求



22.跟着技术开展和全球化，现代安排结构出现出多个新方式（ ）

A.直线型

B.网络结构

C.集团控股

D.区域式



23.安排的设计准则（ ）

A.劳动分工与一致指挥

B.责任与职权

C.管理跨度

D.部门化



24.以部属于方针市场的挑选形式的有（ ）

A.密布单一市场

B.挑选专门化

C.彻底掩盖市场

D.补缺市场



25.PEST剖析法触及对前言（ ）的剖析

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境



26.在付费形式进步行商业形式立异的代表媒体有（ ）

A.华尔街日报

B.财新

C.公民日报“中心厨房”

D.赫芬顿邮报



27.“定位”一词最早是由美公营销专家（ ）提出的。

A.菲利普?科特勒 B.杰克?特劳特

B.艾?里斯

C.彼得?德鲁克



28.直线功能型结构的缺陷在于（ ）

A.横向和谐差

B.权利高度会集

C.领导事务重

D.晦气于培育全部本质的人才



29.商业形式的构成要素包含（ ）

A.用户需求与价值建议

B.获利形式

C.要害资源

D.要害流程



30.前言品牌相关于一般商业品牌的特别性在于：

A.短少中心环节

B.不易构成全国、全球品牌

C.花费者依靠性小

D.由多种元素构成



三、判别题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.前言安排经过纵向联合的手法向前言市场、终端商品方向拓展现有事务，称为向后一体化。



32.施行前言品牌战略能强化前言的言论导向功用，增强其传达作用。



33.房产、生产设备、原资料、动力、资金以及各种有价证券等归于前言的有形资源。



34.营销是一个双向的互动活动，以交流为中心。



35.品牌美誉度是衡量受众关于前言品牌内在、价值等元素的知道和了解。



36.前言定位和普通的市场定位不一样之处在于其明显的社会特点。



37.传统电视的获利形式是二次售卖，以广告为主



38.功能型安排结构是最简略、最陈旧的一种安排结构方式。



39.前言品牌受地域、政治、文化、语言的影响较大，不简单发生全国甚至全球闻名品牌。



40.经营是对企业外部环境改变的自我当令调理。



41.VI是整个企业形象辨认系统中最形象直观、最具有冲击力的有些。



42.经营是劳动社会化的产品。



43.前言经营管理的微观环境，是前言生计与开展的详细环境，也叫工作环境



44.管理始于人类大规划的团体活动需求。



45.商品专门化是指为同一类花费者的各种需求供给多种商品



46.前言安排的市场细分越小越好。



47.一元化战略是指前言安排会集资源只经营一项事务或事业范畴。



48.销售推进是运用销售推进东西来发生激烈的采购者反响，具有长时间鼓励作用。



49.企业走薄利多销低路子一般以最大市场占有率为定价方针。



50.公司层战略是最高管理层领导和操控该安排全部行动的最高举动纲要。