北京中医药大学23春《市场营销》平时作业1【标准答案】

北京中医药大学《市场营销》平常作业1

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 100 道试题,共 100 分)

1.市场营销学的研讨对象是（ ）。

A.以满意企业赢利为中间的企业市场营销活动及其规律性

B.以满意供给商需求为中间的企业市场营销活动及其规律性

C.以满意花费者需求为中间的企业市场营销活动及其规律性

D.以满意政府微观调控为中间的企业市场营销活动



2.市场营销学研讨内容具有的特色是（ ）。

A.归纳性

B.实习性

C.应用性

D.以上三个特色都具有



3.市场营销学的母学科是（ ）。

A.经济学

B.行动学

C.管理学

D.心思学



4.经济学家从啥视点动身研讨经济疑问？ （ ）

A.花费者主权

B.经济效益

C.流转组织的运转机制

D.A和B都正确



5.以下选项中归于经济学研讨内容的是（ ）。

A.农商品的市场供应与需求怎么决议报价

B.收买站怎么将农商品转卖给加工厂

C.加工厂生产出来的农副商品怎么经由批发商、零售商卖给花费者

D.花费者对不一样农商品的偏好口味



6.市场营销理论诞生于20世纪初的（ ）。

A.美国

B.日本

C.英国

D.法国



7.对市场营销做出奉献的有关学科有（ ）。

A.经济学

B.心思学

C.管理学

D.以上都有



8.市场营销学是一门（ ）。

A.经济科学

B.应用科学

C.社会学

D.心思学



9.市场营销理论是美国社会经济环境发作改变的必定产品。其时美国社会经济环境发作的改变详细表现在以下哪方面？（ ）

A.市场规划敏捷扩展

B.工业生产急剧开展

C.分销系统发作改变

D.以上都是



10.以下选项中归于市场营销学研讨的疑问有（ ）。

A.花费者行动

B.供给商行动

C.市场营销组织行动

D.以上疑问都研讨



11.市场营销活动的动身点是（ ）

A.人类的需求和愿望

B.商品

C.交流

D.流转资本



12.市场营销者无法发明，但能够影响的是（ ）。

A.需求

B.需求

C.愿望

D.满意



13.“市场营销近视症”是用以描绘以下何种营销失误？（ ）

A.市场营销者只将留意力放在商品上，而不是放在市场需求上

B.市场营销者只将留意力放在市场需求上，而不是放在商品上

C.以上两种状况都是

D.以上两种状况都不是



14.一个人能够经过四种方法取得自己所需求的商品，其间市场营销活动发生于哪一种取得商品的方法？（ ）

A.自行生产

B.强行获得

C.乞讨

D.交流



15.交流的发作有必要具有的条件是（ ）。

A.至罕见两方，每一方都具有对方需求的有价值的东西，而且都有沟通和运送货品的才能。

B.至罕见两方，每一方都能够自在承受或回绝对方的商品。

C.至罕见两方，每一方都以为与对方买卖是适宜或满意的。

D.以上都有必要具有。



16.在对市场占有率与顾客忠实度的着重偏重点方面，关系市场营销与一般的买卖市场营销比较（ ）

A.关系市场营销更着重市场占有率

B.关系市场营销更着重顾客忠实度

C.关系市场营销在两方面都要比买卖市场营销更偏重一些

D.买卖市场营销在两方面都要比关系市场营销更偏重一些



17.市场包括三个首要要素，以下哪种要素不包括在内？（ ）

A.人员

B.购买能力

C.采购愿望

D.报价



18.当大家预测“北京私家汽车市场很大”时，这儿的“市场”指的是（ ）。

A.产品交流的场所

B.产品需求的总和

C.产品供应的总和

D.产品流转范畴



19.在交流两边中市场营销者是（ ）。

A.买方

B.卖方

C.既能够是买方，也能够是卖方

D.买方与卖方都不是



20.市场营销管理的本质是（ ）

A.需求管理

B.商品管理

C.报价管理

D.营销途径管理



21.在不一样的需求情况下，市场营销管理的使命有所不一样。在负需求状况下，市场营销管理的使命是（ ）

A.改动市场营销

B.影响市场营销

C.开发市场营销

D.重振市场营销



22.在不一样的需求情况下，市场营销管理的使命有所不一样。在不规矩需求状况下，市场营销管理的使命是（ ）

A.和谐市场营销

B.保持市场营销

C.下降市场营销

D.反市场营销



23.在不一样的需求情况下，市场营销管理的使命有所不一样。在充沛需求状况下，市场营销管理的使命是（ ）

A.和谐市场营销

B.保持市场营销

C.下降市场营销

D.反市场营销



24.在不一样的需求情况下，市场营销管理的使命有所不一样。在过量需求状况下，市场营销管理的使命是（ ）

A.和谐市场营销

B.保持市场营销

C.下降市场营销

D.反市场营销



25.在不一样的需求情况下，市场营销管理的使命有所不一样。在有害需求状况下，市场营销管理的使命是（ ）

A.和谐市场营销

B.保持市场营销

C.下降市场营销

D.反市场营销



26.“花费者喜爱那些能够到处买得到并且报价低价的商品，企业应当努力于进步生产率，扩展生产，下降成本以拓展市场。”这种观念归于何种市场营销管理哲学？（ ）

A.商品观念

B.生产观念

C.推销观念

D.市场营销观念



27.“企业在拟定营销政策时，有必要顾全大局三方面的利益，即企业赢利、花费者需求的满意和社会利益。” 这种观念归于何种市场营销管理哲学？（ ）

A.商品观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念



28..顾客采购总价值包含（ ）

A.商品价值和效劳价值

B.人员价值和形象价值

C.B两项都包含

D.以上都不全



29.顾客采购总成本包含（ ）

A.货币资金与精力成本

B.时刻成本与体力成本

C.B两项都包含

D.以上都不全



30.顾客在选购产品时，经过对比通常将（ ）最大的商品作为优先选购的对象？

A.顾客采购总价值

B.顾客采购总成本

C.顾客让渡价值

D.顾客采购总价值与顾客采购总成本之和



31.企业在进行战略事务单位评估时，波士顿咨询集团法选用的两个评估变量是（ ）。

A.市场增加率与相对市场占有率

B.职业招引力与企业事务力气

C.市场增加率与职业招引力

D.相对市场占有率与企业事务力气



32.企业在进行战略事务单位评估时，通用电气公司法选用的两个评估变量是（ ）。

A.市场增加率与相对市场占有率

B.职业招引力与企业事务力气

C.市场增加率与职业招引力

D.相对市场占有率与企业事务力气



33.相对市场占有率是指（ ）。

A.本企业的市场占有率与同职业最大竞赛者的市场占有率之比

B.本企业的销售额与同职业最大竞赛者的销售额之比

C.本企业的销售额与全职业的销售额之比

D.以上都不正确



34.波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积巨细表明（ ）。

A.战略事务单位的销售额巨细

B.战略事务单位的市场占有率凹凸

C.战略事务单位的相对市场占有率凹凸

D.战略事务单位事务才能强弱



35.通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积巨细表明（ ）。

A.战略事务单位的销售额巨细

B.战略事务单位的市场占有率凹凸

C.战略事务单位的相对市场占有率凹凸

D.战略事务单位事务才能强弱



36.有开展出路的问号类战略事务单位适用于（ ）战略？

A.开展增大

B.坚持

C.收割

D.抛弃



37.大现金牛类战略事务单位合适的战略挑选是（ ）。

A.开展增大

B.坚持

C.收割

D.抛弃



38.微小的现金牛类战略事务单位合适的战略挑选是（ ）。

A.开展增大

B.坚持

C.收割

D.抛弃



39.没有开展出路的问号类或狗类战略事务单位合适的战略挑选是（ ）。

A.开展增大

B.坚持

C.收割

D.抛弃



40.依据波士顿咨询集团法区分的四类战略，战略事务单位在矩阵图中的方位随时刻的推移会发作改变，那么最多见的一种改变次第能够是（ ）。

A.狗类→问号类→明星类→奶牛类

B.问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类

C.明星类→奶牛类→瘦狗类→问号类

D.奶牛类→瘦狗类→问号类→明星类



41.在通用电器公司法中，多要素出资组合矩阵图中的赤色地带宜采纳的战略是（ ）。

A.开展增大

B.坚持

C.抛弃或收割

D.以上几种都能够



42.在通用电器公司法中，多要素出资组合矩阵图中的绿色地带宜采纳的战略是（ ）。

A.开展增大

B.坚持

C.抛弃

D.收割



43.在通用电器公司法中，多要素出资组合矩阵图中的黄色地带宜采纳的战略是（ ）。

A.开展增大

B.坚持

C.抛弃

D.收割



44.某医药生产企业经过吞并控股当地医药零售连锁药店，这归于开展新事务方法中的（ ）。

A.后向一体化

B.前向一体化

C.水平一体化

D.水平多角化



45.企业收买、吞并竞赛者的同品种型的企业，或许在国外与其他类企业合资生产经营。这归于开展新事务方法中的（ ）。

A.后向一体化

B.前向一体化

C.水平一体化

D.水平多角化



46.北京某医药零售连锁药店经过吞并收买的方法在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这归于开展新事务方法中的（ ）。

A.后向一体化

B.前向一体化

C.水平一体化

D.水平多角化



47.企业开发新事务的方法中，同心多角化的最大特色在于（ ）。

A.原商品与新商品的根本用处不一样，但有着较强的技术相关性

B.原商品与新商品的根本用处不一样，但有着较强的市场相关性

C.原商品与新商品的根本用处共同

D.以上都不对



48.某汽车制造厂现添加迁延机生产以供给同一市场，这归于多角化增加方法中的（ ）。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集团多角化

D.笔直多角化



49.娃哈哈饮料公司开发孩童服装，这归于多角化增加方法中的（ ）。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集团多角化

D.笔直多角化



50.美国通用电气公司20世纪80时代收买美国业主再保险公司，然后从单纯的工业生产职业进入金融效劳范畴，这归于多角化增加方法中的（ ）。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集团多角化

D.笔直多角化



51.市场营销管理过程的首要过程是（ ）。

A.发现和评估市场时机

B.细分市场和挑选方针市场

C.开展市场营销组合

D.决议市场营销预算



52.方针市场营销全过程三个过程的正确次序是（ ）。

A.市场细分→方针市场挑选→市场定位

B.市场定位→方针市场挑选→市场细分

C.市场细分→市场定位→方针市场挑选

D.方针市场挑选→市场细分→市场定位



53.相对而言，市场细分对（ ）尤为重要。

A.大型企业

B.中小型企业

C.效劳型企业

D.生产企业



54.市场细分的客观根据是（ ）。

A.需求偏好区别的存在

B.企业战略区别的存在

C.企业规划区别的存在

D.花费者行动区别的存在



55.企业在进行市场细分时，以下哪一种不归于依照花费者的地理要素区分？（ ）

A.城市乡村

B.工作品种

C.地势气候

D.交通运送



56.企业在进行市场细分时，以下哪一种不归于依照花费者的人员要素区分？（ ）

A.花费者的年纪

B.花费者的特性

C.花费者的性别

D.花费者的家庭规划



57.企业在进行市场细分时，以下哪一种不归于依照花费者的心思要素区分？（ ）

A.花费者的日子方法

B.花费者的特性

C.花费者的品格

D.花费者对品牌的忠实程度



58.企业在进行市场细分时，以下哪一种不归于依照花费者的行动要素区分？（ ）

A.花费者采购商品的机遇

B.花费者特性

C.花费者对商品的运用频率

D.花费者对品牌的忠实程度



59.以下几种变量中，归于产业市场细分根据，但不归于花费者市场细分根据的是（ ）。

A.地理细分

B.人员细分

C.心思细分

D.终究用户细分



60.以下几种变量中，归于花费者市场细分根据，但不归于产业市场细分根据的是（ ）。

A.终究用户细分

B.心思细分

C.顾客规划

D.商品应用细分



61.不归于市场细分的有用象征的是（ ）。

A.各子市场的购买能力可以被丈量

B.企业有才能进入所选定的子市场

C.企业所挑选的子市场永久没有阑珊的危险

D.企业进行市场细分后所挑选的子市场规划足以使企业有利可图



62.狭义的市场营销“4P”组合指的是（ ）。

A.商品、报价、途径、促销

B.战略、人员、商品、报价

C.市场细分、方针市场挑选、市场定位、市场促销

D.商品、包装、报价、促销



63.市场营销组合从“4P”开展到“6P”，添加了哪两个营销战略？（ ）。

A.人员促销与公共关系

B.政治力气与公共关系

C.广告促销与政治力气

D.以上都不是



64.假如企业最首要的竞赛对手实施的是区别市场营销战略，那么企业最不宜实施的是（ ）。

A.无区别市场营销

B.区别市场营销

C.会集市场营销

D.大市场营销



65.企业以一个或少量几特性质类似的子市场为方针市场，企图在较少的子市场上占较大的市场占有率。这一战略称为（ ）。

A.无区别市场营销

B.区别市场营销

C.会集市场营销

D.大市场营销



66.一般咱们所讲的“反市场细分战略”是指（ ）。

A.不建议实施市场细分战略

B.依据竞赛对手的细分战略，反其道而行之

C.对立市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来

D.以上都不正确



67.会集市场营销战略的最大缺陷是（ ）。

A.单一商品要遭到一切采购者的期待简直是不可以能的

B.会使企业的生产成本和市场营销费用添加

C.因方针市场过分单一会使企业面对很劲风险

D.销售额会上升但赢利能够会降低



68.市场营销管理过程的最终一个过程是（ ）。

A.发现和评估市场时机

B.细分市场和挑选方针市场

C.开展市场营销组合和决议市场营销预算

D.履行和操控市场营销方案



69.从现代市场营销史调查，企业市场营销战略开展的进程是（ ）。

A.很多市场营销→商品区别市场营销→方针市场营销

B.方针市场营销→商品区别市场营销→很多市场营销

C.很多市场营销→方针市场营销→商品区别市场营销

D.方针市场营销→很多市场营销商品→区别市场营销



70.绿色市场营销观念是指（ ）

A.企业在展开市场营销活动的一起，应尽力消除和削减生产经营对生态环境的损坏和影响

B.企业商品的外包装都应当是绿色的，以改进外观视觉作用

C.粮食、蔬菜、生果等农业范畴的市场营销观念

D.倡议一种低脂肪、低蛋白的安康饮食观念



71.从市场营销管理哲学的视点剖析，绿色市场营销观念归于（ ）

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念



72.以下四项办法中不归于绿色市场营销的是（ ）

A.企业在挑选生产技术、生产质料时，应契合环境保护规范

B.应尽量削减商品外包装或商品运用的剩下物，以下降对环境的晦气影响

C.引导花费者在商品运用、抛弃处理等方面尽量削减对环境的污染

D.商品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改进外观视觉作用



73.以下四项环境要素改变中对烟草企业构成环境要挟而不是市场时机的是（ ）。

A.开展中国家的吸烟人数敏捷添加

B.某试验室创造用莴苣叶制造无害烟叶的方法

C.查询发现青年人中吸烟者所占份额有上升趋势

D.政府公布法则，规则一切卷烟包装盒上都有必要印制吸烟损害安康的正告



74.以下四项环境要素改变中对烟草企业构成市场时机而不是环境要挟的是（ ）。

A.政府公布法则，规则一切卷烟包装盒上都有必要印制吸烟损害安康的正告

B.政府规则制止在公共场所吸烟

C.许多兴旺国家吸烟人数降低

D.某试验室创造用莴苣叶制造无害烟叶的方法



75.微观市场营销环境包含企业界部环境、营销途径企业、顾客、竞赛者和（ ）。

A.国外的花费者

B.供给商

C.营销研讨公司

D.大众



76.市场营销咨询公司归于市场营销途径企业中的（ ）。

A.商人中心商

B.署理中心商

C.供给商

D.辅助商



77.市场营销学对市场区分的根据是（ ）

A.采购者

B.采购意图

C.采购行动

D.采购者及采购意图



78.从竞赛者环境来剖析，那些能供给满意花费者某种希望的不一样方法的企业之间是（ ）关系。

A.希望竞赛者

B.一般竞赛者

C.商品方式竞赛者

D.品牌竞赛者



79.麦当劳规则一切分店都选用再生纸制成的餐巾，这一办法表现了（ ）

A.市场营销观念

B.关系市场营销观念

C.绿色市场营销观念

D.大市场营销观念



80.“在家购物”的不断开展，首要是因为（ ）

A.人员环境改变

B.政治和法律环境改变

C.天然环境改变

D.科学技术环境改变



81.从竞赛者环境来剖析，那些能供给满意花费者当前不一样希望的企业之间是（ ）关系。

A.希望竞赛者

B.一般竞赛者

C.商品方式竞赛者

D.品牌竞赛者



82.从竞赛者环境来剖析，那些能供给满意花费者某种希望的不一样商品类型的企业之间是（ ）关系。

A.希望竞赛者

B.一般竞赛者

C.商品方式竞赛者

D.品牌竞赛者



83.从竞赛者环境来剖析，那些能供给满意花费者某种希望的同种商品的不一样品牌的企业之间是（ ）关系。

A.希望竞赛者

B.一般竞赛者

C.商品方式竞赛者

D.品牌竞赛者



84.恩格尔规律首要是解说（ ）。

A.花费者开销形式受花费者收入影响的规律

B.社会贫富份额受花费者收入影响的规律

C.市场营销战略受花费者收入影响的规律

D.国家经济政策受花费者收入影响的规律



85.依据恩格尔规律，跟着家庭收入的添加，用于采购食物的开销占家庭收入的比重将（ ）。

A.降低

B.上升

C.根本不变

D.视不一样家庭而定



86.依据恩格尔规律，跟着家庭收入的添加，用于住所修建和家务经营的开销占家庭收入的比重将（ ）

A.降低

B.上升

C.根本不变

D.视不一样家庭而定



87.依据恩格尔规律，跟着家庭收入的添加，用于卫生保健和教学的开销占家庭收入的比重将（ ）。

A.降低

B.上升

C.根本不变

D.视不一样家庭而定



88.从传统的购票方法向“电脑电话系统”订货飞机票和影剧票的改变，首要是因为（ ）。

A.人员环境改变

B.政治和法律环境改变

C.天然环境改变

D.科学技术环境改变



89.市场营销管理所要调查的市场可概括为（ ）

A.产业市场和中心商市场

B.花费者市场和安排市场

C.花费者市场和中心商市场

D.产业市场和政府市场



90.安排市场首要包含（ ）

A.产业市场和中心商市场

B.产业市场和政府市场

C.花费者市场、中心商市场和政府市场

D.产业市场、中心商市场和政府市场



91.家庭成员对大家的采购行动有必定影响，家庭成员归于（ ）

A.神往集体

B.非必须集体

C.首要集体

D.讨厌集体



92.宗教安排对大家的采购行动有必定的影响，宗教安排归于（ ）。

A.首要集体

B.非必须集体

C.神往集体

D.讨厌集体



93.家私的采购行动一般归于（ ）。

A.杂乱的采购行动

B.削减失调感的采购行动

C.多样性的采购行动

D.习气性采购行动



94.对大大都人来讲，家用电脑的采购归于（ ）

A.杂乱的采购行动

B.削减失调感的采购行动

C.多样性的采购行动

D.习气性采购行动



95.依据参加者的介入程度和品牌间的区别程度，花费者采购食盐这一行动归于（ ）。

A.杂乱的采购行动

B.削减失调感的采购行动

C.多样性的采购行动

D.习气性采购行动



96.采购者对其采购活动的满足感（S）是其商品希望（E）和该商品可察觉功能（P）的函数，即S=f （E,P）。若E>P，则花费者会感到（ ）

A.不满足

B.满足

C.无所谓

D.很满足



97.依照马斯洛的需求层次论，人类的需求顺次由初级向高级开展的次序是（ ）。

A.生理需求→安全需求→社会需求→尊敬需求→自我完成需求

B.安全需求→生理需求→尊敬需求→社会需求→自我完成需求

C.生理需求→安全需求→尊敬需求→社会需求→自我完成需求

D.安全需求→生理需求→社会需求→尊敬需求→自我完成需求



98.下列影响花费者采购行动的要素中哪一项不归于社会要素？（ ）

A.街坊和搭档

B.日子方法

C.身份和位置

D.家庭成员



99.产业市场与花费者市场比较，产业市场上（ ）

A.采购者数量较多，采购者的规划较大

B.采购者数量较少，采购者的规划较大

C.采购者数量较多，采购者的规划较小

D.采购者数量较少，采购者的规划较小



100.产业市场的需求（ ）

A.无弹性

B.缺少弹性

C.赋有弹性

D.弹性无量大