23秋中传媒《广告策划》作业考核【标准答案】

23秋《广告策划》作业考核-00001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.就效劳类商品的客户量来说，其在广告效劳职业中的位置是很重要的。以下来自效劳业的重要客户不包含：

A.餐饮

B.航空

C.保险

D.电力



2.在制造商品时，很需求有怎么才干将商品卖出去的主见，这即是（），这个理念是指为制造热销品所想出与花费者联系起来的好主见，其要害即是要把视角从商品的身上转到花费者的身上。

A.诉求点

B.产品概念

C.销售要点

D.体现概念



3.（）指为制造热销品所想出与花费者联系起来的好主见。

A.体现概念

B.产品概念

C.卖点

D.诉求点



4.当一个职业的商品和效劳不同性对比弱，很难差异时，竞赛根本上是根据： （）

A.质量

B.报价

C.效劳

D.资本



5.报纸读者的挑选性强，阅览的次序、时刻、地址、快慢、详略都由读者自己决议。受众接纳信息时处于（）位置。

A.方案式

B.自动式

C.逼迫式

D.被迫式



6.假如一个市场的生长十分缓慢，而且在这个职业中存在一个公司想取得主导位置时，它有必要从竞赛对手那里抢市场比例，此刻职业内的竞赛状况：（）

A.不构成竞赛

B.剧烈

C.平缓

D.和本来相同



7.（）是群众传达前言中最晚呈现的前言，但却是开展最快的前言。在今日的国际各地，电视现已变成掩盖面最广、最群众化、影响力最强的群众前言，也是最有用力的广告前言。

A.报纸

B.电视

C.杂志

D.播送



8.（）的花费者会细心对比各种品牌的功能报价比，对商品质量、成效、售后效劳质量，包含企业的商誉都有较高要求。

A.效劳商品

B.疾速花费品

C.经用品

D.非经用品



9.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决议计划，而不关怀别人的反映。

A.资金雄厚

B.数量多

C.数量少

D.管理老练



10.产品的功用和功效老是经过必定的详细方式反映出来。产品的（）向大家展现的是产品本质的外在特征。.

A.附加商品层面

B.中心商品层面

C.品牌商品层面

D.有形商品层面



二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

11.在花费者剖析过程中，能够经过以下哪些视点去发现疑问：（）

A.家庭

B.个人

C.兄弟

D.集体



12.一般，广告策划书中战略剖析有些应包含以下大类的内容：（）

A.花费者剖析

B.文化剖析

C.商品剖析

D.职业剖析



13.依据丈量时刻不一样，广告作用丈量可有以下哪些类型：（）

A.广揭发布中测试

B.广揭发布著作测试

C.广揭发布前测试

D.广揭发布后测试



14.广告作用是指广告信息在传达过程中影响和导致的直接或许直接的改变的总和，其带来的影响包含： （）

A.给企业带来某些经济效益

B.给受众认知带来各种改变

C.给代言明星带来闻名度

D.给社会环境带来文化上的影响



15.对竞赛对手的活动进行监测，大概包含对其广揭发布的重视，其详细的广告监测内容包含：

A.竞赛对手的广通知求要点的改变

B.竞赛对手的广告投进的行程组织

C.竞赛对手广告的制作周期

D.竞赛对手的广告投进媒体组合的特色和改变



16.花费者和花费集体的信息来历能够分为哪些类型：（）

A.媒体来历

B.花费场所来历

C.经历来历

D.个人来历



17.不同化职业商品易于施行商品不同化战略，以下哪些品牌合适这样做？（）

A.洗发水

B.白酒

C.牙膏

D.大米



18.对现代广告诞生发生无穷效果的要素包含：

A.金融市场的开展

B.群众媒体诞生

C.大规划生产和效劳的开展

D.人力成本的添加



19.不一样种类商品在功用上彼此掩盖，其关系包含：

A.竞赛品

B.附近种类

C.互补品

D.代替品



20.商品附加商品层面指花费者在采购和运用产品时取得的各种附加利益的总和，包含以下哪些要素？（）

A.售前的咨询效劳

B.尽力建设品牌形象

C.售后的送货，修理效劳

D.供给信贷或各种担保



三、判别题 (共 30 道试题,共 60 分)

21.市场跟随者大概严密贴身跟随市场首领，或选用具有相对区别性的思路，有间隔地进行跟随。



22.广告作用发布中的测试即是在广告活动进行的一起，对广告作用进行丈量。其首要意图是丈量广告前测试未能发现或断定的疑问，以便尽早发现疑问，及时加以处理。这种检验大多是在实践情形中进行的。



23.互补品的存在阐明一起花费两种产品才干真实完成花费者的满意。开展互补品战略是一种常见的营销思想方法。这种战略经过发现商品间的互补性，想方法把市场做大，而不是与竞赛者抢夺现有的市场



24.对现有市场来说，职业的市场规划即为同职业的商品销量总合，是能够经过对已有市场数据的搜集收拾而计算或计算出来的。



25.竞赛剖析首要着眼于对安排与安排等个别之间的市场竞赛行动特征的剖析。（）



26.做出好的广告决议计划并不是指要找到一种奇特的方法，并做到分毫不差；而是指在整个安排架构内施行一个安稳和同享的准则，以便经过系统性的尽力为市场发明价值。



27.假如一个职业的进入门槛较高，即资金需求量、技术的敞开程度、原资料条件、政策条件、地域约束、商品区别化程度等方面的资源或条件约束较大，外部资金难以进入，职业的市场得以遭到保护，竞赛的环境开展平稳，竞赛压力改变不大，由此企业的市场战略和广告战略趋向安稳，战略打破的压力不大。 （）



28.运用区分竞赛战略群的方法，尽管能够清晰首要竞赛者的战略意向和战略位置，可是不能协助咱们寻觅市场中的战略空档



29.低成身手先战略并非建议其商品价位的肯定偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞赛对手而言，具有相对的报价竞赛优势。这种战略不以品牌或广告多为首要诉求，只求满意方针市场对中心商品的需求，然后逐步以量制胜。



30.杂志在各种群众前言中保留性最强，信息最耐久，能够长时期保存、重复阅览、广泛传阅，所以杂志也是解说型前言，合适传达深度信息。



31.商品工艺改变、新商品推出，及技术革新的速度与广告策划不有关。 （）



32.在为企业的商品进行职业剖析之前，需求清晰企业商品所归属的职业，可是一般这个定论并不对错常清晰的，而是要以拟定市场战略的需求动身，进行合理的归属判别，使得这一职业领域关于本次商品的市场和竞赛研讨来说不会过于广泛，也不会过于狭隘。 （）



33.市场跟随者具有微弱的竞赛潜力，能够打规范战。进可攻，退可守，游刃有余，是市场首领所担忧的竞赛对手。



34.树立全部环境扫描的机制，需求完结两个工作：首要，要遴选出对企业来说有价值的环境要素，树立企业与环境要素的对应；其次，要常常性地对有关环境要素进行信息扫描和材料搜集，以图掌握环境改变的方向。 （）



35.DAGMAR理论以为，广告不仅仅传达信息，单凭广告也能够添加经营额。



36.关于花费者来说，他们想采购的，或许说他们所关怀的不是所谓的商品，而是某种利益



37.假如一个职业中的厂商数量极为有限，比方才三、四家，那么厂商中互相行为会对比大，则剧烈的竞赛行动相对较多见。



38.广告费用不归于产品成本构成的一有些。



39.在广告运作中抵消费者进行研讨时，不需求知道花费者的媒体沟通习气。



40.对有关职业的代替品制造商进行确定，以此为竞赛对手，能够扩展本职业的市场规划



41.在销售者数量少的市场，大家会留意到平常所说的竞赛活动：降价、广告、协作等。我们互相尽力开展特色商品，亲近凝视竞赛对手的举动。



42.我国引进广告策划的概念，大概是在九十时代中期。 （）



43.在花费者进行信息查找和权衡的过程中，广告主有很多的时机去影响花费者的终究决议计划。一般信息收集的成果是，花费者会由此了解市场上这类商品的一些状况，要点是品牌和特色。



44.商业广告是有必要付费的。 （）



45.广告构思不是海市蜃楼，它是树立在对市场、商品和花费对象殷切知道的基础上的，拟定体现战略是戴着桎梏起舞。



46.编撰广告策划书是为了将广告策划运作的内容和成果收拾成规范的提案供给给广告客户，所所以材料性的文件。



47.结合营销传达在手法上着重：向方针受众传达的一切信息都应和谐，坚持口径共同、信息一致、形象一向，营销人员结合各种推行东西的意图除了寻求成本效益最大化之外，还在于树立与强化品牌的区别化。



48.我国引进“广告策划”的概念，大概是在九十时代中期。



49.报纸是视觉前言，经过打印在平面纸张上的文字、图像、颜色、版面设计等符号传递信息。使用视觉招供阅览，是报纸前言最大的特色，是与其它前言相差异的最明显特征。



50.所谓两级传达指的是在群众传达的年代，信息老是先由群众前言传达给言论首领，再由言论首领分散给整体大众，因为这一信息流程分为两步，所以叫做两级传达。