四川大学19春《品牌管理2223》在线作业2(答案)

作者:周老师分类: 四川大学发布时间: 2019-08-19 10:36

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熊猫奥鹏:《品牌管理2223》19春在线作业2-0001

1.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）

A.能让人发生联想

B.差异性

C.一起性

D.传达品牌价值观

答案:-

2.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )

A.经济优势

B.战略优势

C.资源优势

D.管理优势

答案:-

3.我们收购奔驰、宝马等尊贵轿车的收购动机是（）

A.感官的满足

B.对精力境地的寻求

C.社会认可

D.避免呈现安全疑问

答案:-

4.联合品牌是将多个品牌构成联盟后，一起面临花费者。联合品牌的形仕祷包括下列哪项（）

A.产品层面

B.设计层面

C.出售层面

D.传达层面

答案:-

5.抉择品牌权益水平凹凸的四个要素不包括（）

A.品牌市场比例的规划

B.品牌市场比例的安稳性

C.品牌带给企业的竞赛力

D.品牌的一切权权力

答案:-

6.柯斯顿从设计者类型和设计意图启航，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（）

A.战略设计、沟通设计、原作设计

B.战略设计、战术设计、沟通设计

C.战略设计、战术设计、原作设计

D.战术设计、沟通设计、原作设计

答案:-

7.波特对设计的分类中，不包括哪一个（）

A.产品设计

B.环境设计

C.战略设计

D.沟通设计

答案:-

8.中端品牌的出资酬谢率是( )

A.30%

B.20%以上

C.15%至20%

D.5%至10%

答案:-

9.在谈论因特网可认为花费性产品创造的附加值时，可以将花费性产品分为三类，以下分类正确的是（）

A.效能、搜爽性花费品、领会性花费品

B.效能、搜爽性花费品、经历性花费品

C.效能、经历性花费品、领会性花费品

D.搜爽性花费品、领会性花费品、经历性花费品

答案:-

10.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，一起也给企业带来潜在的风险，下列关于产品延伸战略潜在风险说法差错的是（）

A.产品之间彼此蚕食

B.联想彼此转移

C.负面反应

D.品牌形象淡化

答案:-

11.低成本道路可以选用的几种形象转移形仕祷包括下列哪项（）

A.天资标识

B.独立品牌

C.地域形象

D.成分品牌

答案:-

12.根据产品或效能的性质不一样，设计可以在四种品牌特征中起到作用。这四种特征是（）

A.产品、包装、企业设计、形状与颜色

B.产品、包装、标志、形状与颜色

C.产品、包装、企业设计、标志

D.产品、包装、标志、形状与颜色

答案:-

13.品牌形象是花费者集体一起具有的对某一品牌的片面、心思影响。品牌形象的要素不包括下列哪一项（）

A.内容

B.标识

C.诱人道

D.强度

答案:-

14.下面哪一个不是低成本品牌开发的办法（）

A.成分品牌

B.地域形象

C.联合品牌

D.添加投入

答案:-

15.下列关于品牌组合对企业影响的说法差错的是（）

A.企业可以从多种规划优势中获利

B.添加风险

C.供给有利于获利的协同效应

D.为品牌延伸打下坚实基础

答案:-

16.报价、包装归于品牌产品的四个元素中的哪一个（）

A.不显着的外在特征

B.显着的内在特征

C.其他的外在特征

D.品牌

答案:-

17.品牌称号候选名单的选择标准不包括（）

A.广告学标准

B.战略标准

C.语言学标准

D.法律标准

答案:-

18.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）

A.能让人发生联想

B.差异性

C.一起性

D.传达品牌价值观

答案:-

19.企业重塑形象的办法有多种，可以被称为对负面感触的“从头定位”的是（）

A.企业可以戳穿负面宣传中不真实性和不合理性

B.企业可以在营销传达中愈加偏重品牌带给花费者的利益

C.企业可以企图影响花费者对负面要素的评估

D.企业可以制造难以争辩反驳的报复性传言

答案:-

20.产品延伸战略的意图是要前进对现有顾客集体的销量，留住现有顾客，甚至招引新的顾客。当产品延伸战略被用于市场渗透时，最显着的作用是在产品生命周期的（）

A.导入期

B.生长时刻

C.老到期

D.衰退期

答案:-

1.采纳二元品牌战略的企业在同一个产品上运用两个品牌称号：一个一起的品牌称号和一个每种产品特有的产品称号。

A.差错

B.正确

答案:-

2.从功用视点将品牌产品定位，意味着花费者根据内在特征将不一样品牌产品差异开来。花费者在此思考的是内在特征的两个方面：质量和有用优点。

A.差错

B.正确

答案:-

3.同一产品种类里，在不一样的国家，同一品牌称号的具有者可以不一样。

A.差错

B.正确

答案:-

4.商标概念的中心在于“有差异功用的标识”，若花费者可以凭仗某种“标识”将某个产品或效能同其他产品或效能差异开来，这个“标识”就是商标。

A.差错

B.正确

答案:-

5.要断定某一产品种类是不是合适选用品牌站略,不需要思考该类产品是不是具有不一样优势。

A.差错

B.正确

答案:-

6.因为品牌形象的淡化作用，品牌延伸可以究竟会致使花费者不再运用该产品。

A.差错

B.正确

答案:-

7.表意视点的定位，注重环绕品牌的涵义。对这类品牌做广告大约向花费者传达一种“理念”。

A.差错

B.正确

答案:-

8.只需经过不断立异以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可以成功。

A.差错

B.正确

答案:-

9.品牌战略具有的战略优势体如今三个杰出的方面：企业在竞赛中的方位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳作力市场中的作用。

A.差错

B.正确

答案:-

10.负面宣传对企业的有关集体都有影响。有关集体包括：花费者、零售商、媒体、金融关系、竞赛对手、政府及社会集体以及企业本身。

A.差错

B.正确

答案:-

11.品牌产品推出时遵从的是趋同化战略，品牌称号不该新颖。

A.差错

B.正确

答案:-

12.品牌设计在低成本道路中扮演的是自悦耳物，在高成本中扮演的是被逼人物。

A.差错

B.正确

答案:-

13.品牌称号和包装所起的作用巨细与广告在树立品牌形象时的力度无关。

A.差错

B.正确

答案:-

14.单一品牌战略的一个严峻缺陷在于，竞赛对手翰略用另一个品牌在市场上获得显着方位，然后变成对花费者具有招引力的又一选择。

A.差错

B.正确

答案:-

15.外在特征的影响力巨细，与花费者收购是不是能感知产品的内在特征关系不大。

A.差错

B.正确

答案:-

16.广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大前进品牌的出名度，是企业树立品牌办法的最佳选择之一。

A.差错

B.正确

答案:-

17.产品与品牌产品的一个重要差异就在于品牌产品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。

A.差错

B.正确

答案:-

18.因特网带来的附加值会因产性格质不一样而不一样。因特网上品牌的重要性要远远小于物质国际中品牌的重要性。

A.差错

B.正确

答案:-

19.品牌附加值可由:感触成效,社会意理涵义以及品牌称号认知度构成。

A.差错

B.正确

答案:-

20.产品延伸是指将现有品牌的称号用于新产品。产品延伸大约在产品生命周期的中晚期进行。

A.差错

B.正确

答案:-

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