四川大学19春《品牌管理2223》在线作业1(答案)

作者:周老师分类: 四川大学发布时间: 2019-08-19 10:36

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熊猫奥鹏:《品牌管理2223》19春在线作业1-0001

1.品牌战略可以看做出资，咱们可以根据出资酬谢率的凹凸把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（）

A.高端品牌的出资酬谢率在30%以上

B.中端品牌的出资酬谢率在15%—30%之间

C.低端品牌的出资酬谢率在5%—15%之间

D.衰亡品牌的出资酬谢率在5%以下

答案:-

2.断定品牌称号时不需要思考的要素是（）

A.营销传达的预算巨细

B.收入酬谢率

C.品牌和产品的关系

D.在另一种语言里运用时可以呈现的情况

答案:-

3.报价、包装归于品牌产品的四个元素中的哪一个（）

A.不显着的外在特征

B.显着的内在特征

C.其他的外在特征

D.品牌

答案:-

4.下面哪一个不是低成本品牌开发的办法（）

A.成分品牌

B.地域形象

C.联合品牌

D.添加投入

答案:-

5.低成本道路可以选用的几种形象转移形仕祷包括下列哪项（）

A.天资标识

B.独立品牌

C.地域形象

D.成分品牌

答案:-

6.品牌在花费者的回想中有多重回想，不包括下面哪一种（）

A.视觉回想

B.短时回想

C.长时回想

D.瞬时回想

答案:-

7.波特对设计的分类中，不包括哪一个（）

A.产品设计

B.环境设计

C.战略设计

D.沟通设计

答案:-

8.品牌称号候选名单的选择标准不包括（）

A.广告学标准

B.战略标准

C.语言学标准

D.法律标准

答案:-

9.根据产品或效能的性质不一样，设计可以在四种品牌特征中起到作用。这四种特征是（）

A.产品、包装、企业设计、形状与颜色

B.产品、包装、标志、形状与颜色

C.产品、包装、企业设计、标志

D.产品、包装、标志、形状与颜色

答案:-

10.下列不归于品牌称号作用高的要素的是（）

A.内在特征不易被感知

B.产品首要为功用特征

C.许多做广告

D.不受其他称谓烦扰

答案:-

11.构制品牌附加值的3个元素是（）

A.感触功用、社会意理涵义、品牌美誉度

B.感触功用、社会意理涵义、品牌称号认知度

C.感触功用、品牌称号认知度、品牌美誉度

D.品牌称号认知度、社会意理涵义、品牌美誉度

答案:-

12.我们收购奔驰、宝马等尊贵轿车的收购动机是（）

A.感官的满足

B.对精力境地的寻求

C.社会认可

D.避免呈现安全疑问

答案:-

13.当被问及是不是能罗列某种产品中的品牌时，花费者不能自可是然地想到该品牌，但花费者获得提示后可以辨认这一品牌。这归于认知度的哪个层次（）

A.品牌称号未被认知

B.首选认知

C.主动认知

D.被逼认知

答案:-

14.中端品牌的出资酬谢率是( )

A.30%

B.20%以上

C.15%至20%

D.5%至10%

答案:-

15.在谈论因特网可认为花费性产品创造的附加值时，可以将花费性产品分为三类，以下分类正确的是（）

A.效能、搜爽性花费品、领会性花费品

B.效能、搜爽性花费品、经历性花费品

C.效能、经历性花费品、领会性花费品

D.搜爽性花费品、领会性花费品、经历性花费品

答案:-

16.在开发品牌称号之前，咱们要思考与品牌称号有关的长时刻而重要的要素，下列不归于这些要素的一项是（）

A.品牌与产品之间的关系

B.品牌的竞赛方位

C.品牌称号的易读性

D.品牌在另一种语言里运用时可以呈现的情况

答案:-

17.在树立品牌组合的过程中，对市场所位控制程度最高，速度最快的战略是（）

A.品牌开发

B.品牌购并

C.品牌联盟

D.品牌延伸

答案:-

18.产品延伸战略的意图是要前进对现有顾客集体的销量，留住现有顾客，甚至招引新的顾客。当产品延伸战略被用于市场渗透时，最显着的作用是在产品生命周期的（）

A.导入期

B.生长时刻

C.老到期

D.衰退期

答案:-

19.柯斯顿从设计者类型和设计意图启航，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（）

A.战略设计、沟通设计、原作设计

B.战略设计、战术设计、沟通设计

C.战略设计、战术设计、原作设计

D.战术设计、沟通设计、原作设计

答案:-

20.设计可以在四种品牌特征中起到作用，下面哪一种不归于其间（）

A.产品

B.包装

C.报价

D.标志

答案:-

1.品牌产品推出时遵从的是趋同化战略，品牌称号不该新颖。

A.差错

B.正确

答案:-

2.企业在推出新的产品时，选用品牌延伸战略是使用现有产品的品牌称号推出新产品。

A.差错

B.正确

答案:-

3.用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，一般必需要在营销传达中阐明品牌延伸不和的逻辑。

A.差错

B.正确

答案:-

4.出售层面的联合品牌有两种方法：（1）一种品牌产品与另一种品牌产品一起出售；（2）两个不一样厂家在各自经销网络健全的区域，一起出售自家的品牌产品。

A.差错

B.正确

答案:-

5.因为品牌形象的淡化作用，品牌延伸可以究竟会致使花费者不再运用该产品。

A.差错

B.正确

答案:-

6.只需经过不断立异以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可以成功。

A.差错

B.正确

答案:-

7.表意视点的定位，注重环绕品牌的涵义。对这类品牌做广告大约向花费者传达一种“理念”。

A.差错

B.正确

答案:-

8.概念延伸傍边旗舰产品与延伸产品生产过程之间的不一样比产品延伸傍边的要小。概念延伸产品生产一般采纳答应证的方法。

A.差错

B.正确

答案:-

9.单一品牌战略的一个严峻缺陷在于，竞赛对手翰略用另一个品牌在市场上获得显着方位，然后变成对花费者具有招引力的又一选择。

A.差错

B.正确

答案:-

10.要断定某一产品种类是不是合适选用品牌站略,不需要思考该类产品是不是具有不一样优势。

A.差错

B.正确

答案:-

11.产品延伸是指将现有品牌的称号用于新产品。产品延伸大约在产品生命周期的中晚期进行。

A.差错

B.正确

答案:-

12.从功用视点将品牌产品定位，意味着花费者根据内在特征将不一样品牌产品差异开来。花费者在此思考的是内在特征的两个方面：质量和有用优点。

A.差错

B.正确

答案:-

13.设计为企业在产品和形象充溢的市场中创造出一起性。它可以树立特性，然后使企业锋芒毕露。设计作为东西，包括管理东西和品牌东西两个方面。

A.差错

B.正确

答案:-

14.因特网带来的附加值会因产性格质不一样而不一样。因特网上品牌的重要性要远远小于物质国际中品牌的重要性。

A.差错

B.正确

答案:-

15.品牌附加值可由:感触成效,社会意理涵义以及品牌称号认知度构成。

A.差错

B.正确

答案:-

16.声威品牌的方针花费集体比照有限，首要满足的是高质量和奢华需要。声威品牌在报价纬度上与主力品牌不该有太大的不一样。

A.差错

B.正确

答案:-

17.品牌称号和包装所起的作用巨细与广告在树立品牌形象时的力度无关。

A.差错

B.正确

答案:-

18.形象转移的本质在于，假使由来历体转移到方针体是活泼的，那么方针体给来历体的反应必定是活泼的。要想将联想历来历体转移到方针体，那么这两个实体之间有必要存在共性。

A.差错

B.正确

答案:-

19.品牌设计在低成本道路中扮演的是自悦耳物，在高成本中扮演的是被逼人物。

A.差错

B.正确

答案:-

20.产品与品牌产品的一个重要差异就在于品牌产品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。

A.差错

B.正确

答案:-

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