四川大学19秋《品牌管理2223》在线作业1

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【熊猫奥鹏】-[四川大学]《品牌管理2223》19秋在线作业1
试卷总分:100 得分:100
第1题,品牌战略能够看做出资，咱们能够依据出资报答率的凹凸把品牌分为四类。下面依据品牌分类的说法正确的是（ ）
A、高端品牌的出资报答率在30%以上
B、中端品牌的出资报答率在15%-30%之间
C、低端品牌的出资报答率在5%-15%之间
D、衰亡品牌的出资报答率在5%以下
正确答案:


第2题,断定品牌称号时不需求思考的要素是（ ）
A、营销传达的预算巨细
B、收入报答率
C、品牌和商品的关系
D、在另一种语言里运用时能够呈现的状况
正确答案:


第3题,报价、包装归于品牌产品的四个元素中的哪一个（ ）
A、不显着的外在特点
B、显着的内涵特点
C、其他的外在特点
D、品牌
正确答案:


第4题,下面哪一个不是低成本品牌开发的手法（ ）
A、成分品牌
B、地域形象
C、联合品牌
D、添加投入
正确答案:


第5题,低成本道路能够选用的几种形象搬运方式不包含下列哪项（ ）
A、天资标识
B、独立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
正确答案:


第6题,品牌在花费者的回忆中有多重回忆，不包括下面哪一种（ ）
A、视觉回忆
B、短时回忆
C、长时回忆
D、瞬时回忆
正确答案:


第7题,波特对设计的分类中，不包括哪一个（ ）
A、商品设计
B、环境设计
C、战略设计
D、沟通设计
正确答案:


第8题,品牌称号候选名单的挑选规范不包含（ ）
A、广告学规范
B、战略规范
C、语言学规范
D、法律规范
正确答案:


第9题,依据商品或效劳的性质不一样，设计能够在四种品牌特点中起到效果。这四种特点是（ ）
A、商品、包装、企业设计、形状与颜色
B、商品、包装、象征、形状与颜色
C、商品、包装、企业设计、象征
D、商品、包装、象征、形状与颜色
正确答案:


第10题,下列不归于品牌称号效果高的要素的是（ ）
A、内涵特点不易被感知
B、商品首要为功用特征
C、很多做广告
D、不受其他称谓搅扰
正确答案:


第11题,构制品牌附加值的3个元素是（ ）
A、感触功用、社会意理寓意、品牌美誉度
B、感触功用、社会意理寓意、品牌称号认知度
C、感触功用、品牌称号认知度、品牌美誉度
D、品牌称号认知度、社会意理寓意、品牌美誉度
正确答案:


第12题,大家采购奔跑、宝马等显贵轿车的采购动机是（ ）
A、感官的满意
B、对精力境地的寻求
C、社会认可
D、防止呈现安全疑问
正确答案:


第13题,当被问及是不是能罗列某种商品中的品牌时，花费者不能天然而然地想到该品牌，但花费者取得提示后能够辨认这一品牌。这归于认知度的哪个层次（ ）
A、品牌称号未被认知
B、首选认知
C、自动认知
D、被迫认知
正确答案:


第14题,中端品牌的出资报答率是( )
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正确答案:


第15题,在议论因特网能够为花费性商品发明的附加值时，能够将花费性产品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A、效劳、查找性花费品、体会性花费品
B、效劳、查找性花费品、经历性花费品
C、效劳、经历性花费品、体会性花费品
D、查找性花费品、体会性花费品、经历性花费品
正确答案:


第16题,在开发品牌称号之前，咱们要思考与品牌称号有关的长时间而重要的要素，下列不归于这些要素的一项是（ ）
A、品牌与商品之间的关系
B、品牌的竞赛位置
C、品牌称号的易读性
D、品牌在另一种语言里运用时能够呈现的状况
正确答案:


第17题,在树立品牌组合的过程中，对市场所位操控程度最高，速度最快的战略是（ ）
A、品牌开发
B、品牌购并
C、品牌联盟
D、品牌延伸
正确答案:


第18题,商品延伸战略的意图是要进步对现有顾客集体的销量，留住现有顾客，乃至招引新的顾客。当商品延伸战略被用于市场浸透时，最显着的作用是在商品生命周期的（ ）
A、导入期
B、生长期
C、老练期
D、阑珊期
正确答案:


第19题,柯斯顿从设计者类型和设计意图动身，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A、战略设计、沟通设计、原作设计
B、战略设计、战术设计、沟通设计
C、战略设计、战术设计、原作设计
D、战术设计、沟通设计、原作设计
正确答案:


第20题,设计能够在四种品牌特点中起到效果，下面哪一种不归于其间（ ）
A、商品
B、包装
C、报价
D、象征
正确答案:


第21题,品牌产品推出时遵从的是趋同化战略，品牌称号不应新颖。
A、过错
B、正确
正确答案:


第22题,企业在推出新的商品时，选用品牌延伸战略是使用现有商品的品牌称号推出新商品。
A、过错
B、正确
正确答案:


第23题,用于延伸商品的广告费用能够大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸商品取得成功，一般有必要要在营销传达中说明品牌延伸背面的逻辑。
A、过错
B、正确
正确答案:


第24题,销售层面的联合品牌有两种方式：（1）一种品牌产品与另一种品牌产品一起出售；（2）两个不一样厂家在各自经销网络健全的区域，一起出售自家的品牌产品。
A、过错
B、正确
正确答案:


第25题,因为品牌形象的淡化效果，品牌延伸能够终究会致使花费者不再运用该商品。
A、过错
B、正确
正确答案:


第26题,只要经过不断立异以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有能够成功。
A、过错
B、正确
正确答案:


第27题,表意视点的定位，重视环绕品牌的涵义。对这类品牌做广告大概向花费者传达一种"理念"。
A、过错
B、正确
正确答案:


第28题,概念延伸傍边旗舰商品与延伸商品生产过程之间的不同比商品延伸傍边的要小。概念延伸商品生产通常采纳答应证的方法。
A、过错
B、正确
正确答案:


第29题,单一品牌战略的一个严重缺陷在于，竞赛对手简单用另一个品牌在市场上获得明显位置，然后变成抵消费者具有招引力的又一挑选。
A、过错
B、正确
正确答案:


第30题,要断定某一商品种类是不是合适选用品牌站略,不需求思考该类商品是不是具有不同优势。
A、过错
B、正确
正确答案:


第31题,商品延伸是指将现有品牌的称号用于新商品。商品延伸大概在商品生命周期的中晚期进行。
A、过错
B、正确
正确答案:


第32题,从功用视点将品牌产品定位，意味着花费者根据内涵特点将不一样品牌产品差异开来。花费者在此思考的是内涵特点的两个方面：质量和实用优点。
A、过错
B、正确
正确答案:


第33题,设计为企业在商品和形象充满的市场中发明出共同性。它能够建立特性，然后使企业锋芒毕露。设计作为东西，包括管理东西和品牌东西两个方面。
A、过错
B、正确
正确答案:


第34题,因特网带来的附加值会因商品性质不一样而不一样。因特网上品牌的重要性要远远小于物质国际中品牌的重要性。
A、过错
B、正确
正确答案:


第35题,品牌附加值可由:感触成效,社会意理寓意以及品牌称号认知度构成。
A、过错
B、正确
正确答案:


第36题,声威品牌的方针花费集体对比有限，首要满意的是高质量和奢华需求。声威品牌在报价纬度上与主力品牌不该有太大的不同。
A、过错
B、正确
正确答案:


第37题,品牌称号和包装所起的效果巨细与广告在建立品牌形象时的力度无关。
A、过错
B、正确
正确答案:


第38题,形象搬运的本质在于，假使由来历体搬运到方针体是活跃的，那么方针体给来历体的反应必定是活跃的。要想将联想历来源体搬运到方针体，那么这两个实体之间有必要存在共性。
A、过错
B、正确
正确答案:


第39题,品牌设计在低成本道路中扮演的是自动人物，在高成本中扮演的是被迫人物。
A、过错
B、正确
正确答案:


第40题,商品与品牌产品的一个重要差异就在于品牌产品具有一个独立于商品之外的特征，即品牌。
A、过错
B、正确
正确答案:
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