四川大学19秋《品牌管理2223》在线作业2

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【熊猫奥鹏】-[四川大学]《品牌管理2223》19秋在线作业2
试卷总分:100 得分:100
第1题,下面哪一条不是衡量象征设计水平的重要规范（ ）
A、能让人发生联想
B、区别性
C、共同性
D、传达品牌价值观
正确答案:


第2题,下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A、经济优势
B、战略优势
C、资源优势
D、管理优势
正确答案:


第3题,大家采购奔跑、宝马等显贵轿车的采购动机是（ ）
A、感官的满意
B、对精力境地的寻求
C、社会认可
D、防止呈现安全疑问
正确答案:


第4题,联合品牌是将多个品牌构成联盟后，一起面临花费者。联合品牌的方式不包含下列哪项（ ）
A、商品层面
B、设计层面
C、销售层面
D、传达层面
正确答案:


第5题,决议品牌权益水平凹凸的四个要素不包含（）
A、品牌市场比例的规划
B、品牌市场比例的安稳性
C、品牌带给企业的竞赛力
D、品牌的一切权权力
正确答案:


第6题,柯斯顿从设计者类型和设计意图动身，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A、战略设计、沟通设计、原作设计
B、战略设计、战术设计、沟通设计
C、战略设计、战术设计、原作设计
D、战术设计、沟通设计、原作设计
正确答案:


第7题,波特对设计的分类中，不包括哪一个（ ）
A、商品设计
B、环境设计
C、战略设计
D、沟通设计
正确答案:


第8题,中端品牌的出资报答率是( )
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正确答案:


第9题,在议论因特网能够为花费性商品发明的附加值时，能够将花费性产品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A、效劳、查找性花费品、体会性花费品
B、效劳、查找性花费品、经历性花费品
C、效劳、经历性花费品、体会性花费品
D、查找性花费品、体会性花费品、经历性花费品
正确答案:


第10题,品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，一起也给企业带来潜在的风险，下列关于商品延伸战略潜在风险说法过错的是（ ）
A、商品之间彼此蚕食
B、联想彼此搬运
C、负面反应
D、品牌形象淡化
正确答案:


第11题,低成本道路能够选用的几种形象搬运方式不包含下列哪项（ ）
A、天资标识
B、独立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
正确答案:


第12题,依据商品或效劳的性质不一样，设计能够在四种品牌特点中起到效果。这四种特点是（ ）
A、商品、包装、企业设计、形状与颜色
B、商品、包装、象征、形状与颜色
C、商品、包装、企业设计、象征
D、商品、包装、象征、形状与颜色
正确答案:


第13题,品牌形象是花费者集体一起具有的对某一品牌的片面、心思影响。品牌形象的要素不包含下列哪一项（ ）
A、内容
B、标识
C、迷人性
D、强度
正确答案:


第14题,下面哪一个不是低成本品牌开发的手法（ ）
A、成分品牌
B、地域形象
C、联合品牌
D、添加投入
正确答案:


第15题,下列关于品牌组合对企业影响的说法过错的是（ ）
A、企业能够从多种规划优势中获利
B、添加危险
C、供给有利于获利的协同效应
D、为品牌延伸打下坚实基础
正确答案:


第16题,报价、包装归于品牌产品的四个元素中的哪一个（ ）
A、不显着的外在特点
B、显着的内涵特点
C、其他的外在特点
D、品牌
正确答案:


第17题,品牌称号候选名单的挑选规范不包含（ ）
A、广告学规范
B、战略规范
C、语言学规范
D、法律规范
正确答案:


第18题,下面哪一条不是衡量象征设计水平的重要规范（ ）
A、能让人发生联想
B、区别性
C、共同性
D、传达品牌价值观
正确答案:


第19题,企业重塑形象的方法有多种，能够被称为对负面感触的"从头定位"的是（ ）
A、企业能够揭穿负面宣扬中不实在性和不合理性
B、企业能够在营销传达中愈加着重品牌带给花费者的利益
C、企业能够企图影响花费者对负面要素的评估
D、企业能够制造难以争辩反驳的报复性传言
正确答案:


第20题,商品延伸战略的意图是要进步对现有顾客集体的销量，留住现有顾客，乃至招引新的顾客。当商品延伸战略被用于市场浸透时，最显着的作用是在商品生命周期的（ ）
A、导入期
B、生长期
C、老练期
D、阑珊期
正确答案:


第21题,采纳二元品牌战略的企业在同一个产品上运用两个品牌称号：一个一起的品牌称号和一个每种产品特有的产品称号。
A、过错
B、正确
正确答案:


第22题,从功用视点将品牌产品定位，意味着花费者根据内涵特点将不一样品牌产品差异开来。花费者在此思考的是内涵特点的两个方面：质量和实用优点。
A、过错
B、正确
正确答案:


第23题,同一商品种类里，在不一样的国家，同一品牌称号的具有者能够不一样。
A、过错
B、正确
正确答案:


第24题,商标概念的中心在于"有差异功用的标识"，若花费者能够凭借某种"标识"将某个商品或效劳同其他商品或效劳差异开来，这个"标识"即是商标。
A、过错
B、正确
正确答案:


第25题,要断定某一商品种类是不是合适选用品牌站略,不需求思考该类商品是不是具有不同优势。
A、过错
B、正确
正确答案:


第26题,因为品牌形象的淡化效果，品牌延伸能够终究会致使花费者不再运用该商品。
A、过错
B、正确
正确答案:


第27题,表意视点的定位，重视环绕品牌的涵义。对这类品牌做广告大概向花费者传达一种"理念"。
A、过错
B、正确
正确答案:


第28题,只要经过不断立异以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有能够成功。
A、过错
B、正确
正确答案:


第29题,品牌战略具有的战略优势表现在三个杰出的方面：企业在竞赛中的位置，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的效果。
A、过错
B、正确
正确答案:


第30题,负面宣扬对企业的有关集体都有影响。有关集体包含：花费者、零售商、媒体、金融关系、竞赛对手、政府及社会集体以及企业自身。
A、过错
B、正确
正确答案:


第31题,品牌产品推出时遵从的是趋同化战略，品牌称号不应新颖。
A、过错
B、正确
正确答案:


第32题,品牌设计在低成本道路中扮演的是自动人物，在高成本中扮演的是被迫人物。
A、过错
B、正确
正确答案:


第33题,品牌称号和包装所起的效果巨细与广告在建立品牌形象时的力度无关。
A、过错
B、正确
正确答案:


第34题,单一品牌战略的一个严重缺陷在于，竞赛对手简单用另一个品牌在市场上获得明显位置，然后变成抵消费者具有招引力的又一挑选。
A、过错
B、正确
正确答案:


第35题,外在特点的影响力巨细，与花费者采购是不是能感知产品的内涵特点关系不大。
A、过错
B、正确
正确答案:


第36题,广告能从理性和情感两方面传达品牌的建议，并能大大进步品牌的闻名度，是企业树立品牌方法的最好挑选之一。
A、过错
B、正确
正确答案:


第37题,商品与品牌产品的一个重要差异就在于品牌产品具有一个独立于商品之外的特征，即品牌。
A、过错
B、正确
正确答案:


第38题,因特网带来的附加值会因商品性质不一样而不一样。因特网上品牌的重要性要远远小于物质国际中品牌的重要性。
A、过错
B、正确
正确答案:


第39题,品牌附加值可由:感触成效,社会意理寓意以及品牌称号认知度构成。
A、过错
B、正确
正确答案:


第40题,商品延伸是指将现有品牌的称号用于新商品。商品延伸大概在商品生命周期的中晚期进行。
A、过错
B、正确
正确答案:
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