21年春四川大学《品牌管理2223》在线作业1【答案】

答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）-[四川大学]《品牌管理2223》在线作业1
试卷总分:100 得分:100
第1题,品牌在花费者的回忆中有多重回忆，不包括下面哪一种（ ）
A、视觉回忆
B、短时回忆
C、长时回忆
D、瞬时回忆
正确答案:


第2题,设计能够协助花费者清晰品牌产品在竞赛中锋芒毕露，这是归于设计下列的哪个效果（ ）
A、显现共同性
B、显现不同化
C、物质性品牌价值的搬运
D、非物质性品牌价值的搬运
正确答案:


第3题,品牌的内涵特点经过三种方法影响花费者的评估过程,直接,直接,以及( )
A、经过与外在特点彼此效果
B、重复影响
C、多重结合
D、分类强化
正确答案:


第4题,哪种状况合适低成本品牌开发道路 ( )
A、生产规划化
B、品牌定位时决议坚持区别化
C、方针客户群很大
D、职业竞赛很大
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,构制品牌附加值的3个元素是（ ）
A、感触功用、社会意理寓意、品牌美誉度
B、感触功用、社会意理寓意、品牌称号认知度
C、感触功用、品牌称号认知度、品牌美誉度
D、品牌称号认知度、社会意理寓意、品牌美誉度
正确答案:


第6题,企业重塑形象的方法有多种，能够被称为对负面感触的"从头定位"的是（ ）
A、企业能够揭穿负面宣扬中不实在性和不合理性
B、企业能够在营销传达中愈加着重品牌带给花费者的利益
C、企业能够企图影响花费者对负面要素的评估
D、企业能够制造难以争辩反驳的报复性传言
正确答案:


第7题,依据商品或效劳的性质不一样，设计能够在四种品牌特点中起到效果。这四种特点是（ ）
A、商品、包装、企业设计、形状与颜色
B、商品、包装、象征、形状与颜色
C、商品、包装、企业设计、象征
D、商品、包装、象征、形状与颜色
正确答案:


第8题,品牌形象是花费者集体一起具有的对某一品牌的片面、心思影响。品牌形象的要素不包含下列哪一项（ ）
A、内容
B、标识
C、迷人性
D、强度
正确答案:


第9题,中端品牌的出资报答率是( )
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列不归于列维特提出的不同化需求阅历的期间的是（ ）
A、一般性产品
B、被希望产品
C、强化后产品
D、有竞赛力产品
正确答案:


第11题,下面哪一条不是衡量象征设计水平的重要规范（ ）
A、能让人发生联想
B、区别性
C、共同性
D、传达品牌价值观
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,当被问及是不是能罗列某种商品中的品牌时，花费者不能天然而然地想到该品牌，但花费者取得提示后能够辨认这一品牌。这归于认知度的哪个层次（ ）
A、品牌称号未被认知
B、首选认知
C、自动认知
D、被迫认知
正确答案:


第13题,下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
A、企业能够从多种规划优势中获利
B、添加危险
C、供给有利于获利的协同效应
D、为品牌延伸打下坚实基础
正确答案:


第14题,大家采购奔跑、宝马等显贵轿车的采购动机是（ ）
A、感官的满意
B、对精力境地的寻求
C、社会认可
D、防止呈现安全疑问
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,低成本道路能够选用的几种形象搬运方式不包含下列哪项（ ）
A、天资标识
B、独立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
正确答案:


第16题,在议论因特网能够为花费性商品发明的附加值时，能够将花费性产品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A、效劳、查找性花费品、体会性花费品
B、效劳、查找性花费品、经历性花费品
C、效劳、经历性花费品、体会性花费品
D、查找性花费品、体会性花费品、经历性花费品
正确答案:


第17题,联合品牌是将多个品牌构成联盟后，一起面临花费者。联合品牌的方式不包含下列哪项（ ）
A、商品层面
B、设计层面
C、销售层面
D、传达层面
正确答案:


第18题,下面哪一个不是低成本品牌开发的手法（ ）
A、成分品牌
B、地域形象
C、联合品牌
D、添加投入
正确答案:


第19题,品牌战略能够看做出资，咱们能够依据出资报答率的凹凸把品牌分为四类。下面依据品牌分类的说法正确的是（ ）
A、高端品牌的出资报答率在30%以上
B、中端品牌的出资报答率在15%-30%之间
C、低端品牌的出资报答率在5%-15%之间
D、衰亡品牌的出资报答率在5%以下
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,在树立品牌组合的过程中，对市场所位操控程度最高，速度最快的战略是（ ）
A、品牌开发
B、品牌购并
C、品牌联盟
D、品牌延伸
正确答案:


第21题,联想性品牌称号的开发，需求经过概念研制来断定花费者对该商品种类特色具有的习气形象。若品牌遵从的是趋同化战略，企业就不能经过剖析处于市场领导位置的品牌形象，来断定自己的品牌在花费者心中导致的联想。
A、错误
B、正确
正确答案:


第22题,设计为企业在商品和形象充满的市场中发明出共同性。它能够建立特性，然后使企业锋芒毕露。设计作为东西，包括管理东西和品牌东西两个方面。
A、错误
B、正确
正确答案:


第23题,对许多花费者来说，一提起海飞丝就会马上联想到有用去屑功用。这与品牌的称号导致有关内涵特点的联想有很大的关系。
A、错误
B、正确
正确答案:


第24题,形象搬运的本质在于，假使由来历体搬运到方针体是活跃的，那么方针体给来历体的反应必定是活跃的。要想将联想历来源体搬运到方针体，那么这两个实体之间有必要存在共性。
A、错误
B、正确
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,品牌称号和包装所起的效果巨细与广告在建立品牌形象时的力度无关。
A、错误
B、正确
正确答案:


第26题,20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商具有更大的优势,因而在经销中处于主导位置。
A、错误
B、正确
正确答案:


第27题,品牌附加值可由:感触成效,社会意理寓意以及品牌称号认知度构成。
A、错误
B、正确
正确答案:


第28题,广告能从理性和情感两方面传达品牌的建议，并能大大进步品牌的闻名度，是企业树立品牌方法的最好挑选之一。
A、错误
B、正确
正确答案:


第29题,单一品牌战略的一个严重缺陷在于，竞赛对手简单用另一个品牌在市场上获得明显位置，然后变成抵消费者具有招引力的又一挑选。
A、错误
B、正确
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,品牌战略的投入是一种规划效应,短期赢利高,长时间成本较低。
A、错误
B、正确
正确答案:


第31题,声威品牌的方针花费集体对比有限，首要满意的是高质量和奢华需求。声威品牌在报价纬度上与主力品牌不该有太大的不同。
A、错误
B、正确
正确答案:


第32题,商标概念的中心在于"有差异功用的标识"，若花费者能够凭借某种"标识"将某个商品或效劳同其他商品或效劳差异开来，这个"标识"即是商标。
A、错误
B、正确
正确答案:


第33题,采纳二元品牌战略的企业在同一个产品上运用两个品牌称号：一个一起的品牌称号和一个每种产品特有的产品称号。
A、错误
B、正确
正确答案:


第34题,因为品牌形象的淡化效果，品牌延伸能够终究会致使花费者不再运用该商品。
A、错误
B、正确
正确答案:


第35题,商品与品牌产品的一个重要差异就在于品牌产品具有一个独立于商品之外的特征，即品牌。
A、错误
B、正确
正确答案:


第36题,显现共同性与不同化是设计在品牌开发过程中的根本功用。共同性为品牌认可奠定了基础。
A、错误
B、正确
正确答案:


第37题,品牌低成本开发道路要求品牌称号和包装在品牌开发过程中扮演被迫人物。
A、错误
B、正确
正确答案:


第38题,销售层面的联合品牌有两种方式：（1）一种品牌产品与另一种品牌产品一起出售；（2）两个不一样厂家在各自经销网络健全的区域，一起出售自家的品牌产品。
A、错误
B、正确
正确答案:


第39题,用于延伸商品的广告费用能够大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸商品取得成功，一般有必要要在营销传达中说明品牌延伸背面的逻辑。
A、错误
B、正确
正确答案:


第40题,品牌设计在低成本道路中扮演的是自动人物，在高成本中扮演的是被迫人物。
A、错误
B、正确
正确答案: