21年7月川大《品牌管理2223》21春在线作业2_1

答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）品牌管理2223-[四川大学]《品牌管理2223》21春在线作业2
试卷总分:100 得分:100
第1题,在开发品牌称号之前，咱们要思考与品牌称号有关的长时间而重要的要素，下列不归于这些要素的一项是（ ）
A、品牌与商品之间的关系
B、品牌的竞赛位置
C、品牌称号的易读性
D、品牌在另一种语言里运用时能够呈现的状况
正确答案:


第2题,品牌称号候选名单的挑选规范不包含（ ）
A、广告学规范
B、战略规范
C、语言学规范
D、法律规范
正确答案:


第3题,柯斯顿从设计者类型和设计意图动身，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A、战略设计、沟通设计、原作设计
B、战略设计、战术设计、沟通设计
C、战略设计、战术设计、原作设计
D、战术设计、沟通设计、原作设计
正确答案:


第4题,下面哪一条不是衡量象征设计水平的重要规范（ ）
A、能让人发生联想
B、区别性
C、共同性
D、传达品牌价值观
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,决议品牌权益水平凹凸的四个要素不包含（）
A、品牌市场比例的规划
B、品牌市场比例的安稳性
C、品牌带给企业的竞赛力
D、品牌的一切权权力
正确答案:


第6题,下列不归于品牌称号效果高的要素的是（ ）
A、内涵特点不易被感知
B、商品首要为功用特征
C、很多做广告
D、不受其他称谓搅扰
正确答案:


第7题,企业重塑形象的方法有多种，能够被称为对负面感触的"从头定位"的是（ ）
A、企业能够揭穿负面宣扬中不实在性和不合理性
B、企业能够在营销传达中愈加着重品牌带给花费者的利益
C、企业能够企图影响花费者对负面要素的评估
D、企业能够制造难以争辩反驳的报复性传言
正确答案:


第8题,联合品牌是将多个品牌构成联盟后，一起面临花费者。联合品牌的方式不包含下列哪项（ ）
A、商品层面
B、设计层面
C、销售层面
D、传达层面
正确答案:


第9题,下列不归于列维特提出的不同化需求阅历的期间的是（ ）
A、一般性产品
B、被希望产品
C、强化后产品
D、有竞赛力产品
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,决议企业对危机警感程度的要素不包含下列哪一项（ ）
A、企业文化
B、企业危机管理的基础设施
C、企业整体战略
D、企业聘任职工的特性和行动方法
正确答案:


第11题,当被问及是不是能罗列某种商品中的品牌时，花费者不能天然而然地想到该品牌，但花费者取得提示后能够辨认这一品牌。这归于认知度的哪个层次（ ）
A、品牌称号未被认知
B、首选认知
C、自动认知
D、被迫认知
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,断定品牌称号时不需求思考的要素是（ ）
A、营销传达的预算巨细
B、收入报答率
C、品牌和商品的关系
D、在另一种语言里运用时能够呈现的状况
正确答案:


第13题,中端品牌的出资报答率是( )
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正确答案:


第14题,在高成本道路品牌的某一期间，收入和开销比较开端呈现盈利。这一期间是（ ）
A、导入期间
B、开展期间
C、老练期间
D、阑珊期间
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,设计能够在四种品牌特点中起到效果，下面哪一种不归于其间（ ）
A、商品
B、包装
C、报价
D、象征
正确答案:


第16题,下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
A、企业能够从多种规划优势中获利
B、添加危险
C、供给有利于获利的协同效应
D、为品牌延伸打下坚实基础
正确答案:


第17题,品牌形象是花费者集体一起具有的对某一品牌的片面、心思影响。品牌形象的要素不包含下列哪一项（ ）
A、内容
B、标识
C、迷人性
D、强度
正确答案:


第18题,在议论因特网能够为花费性商品发明的附加值时，能够将花费性产品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A、效劳、查找性花费品、体会性花费品
B、效劳、查找性花费品、经历性花费品
C、效劳、经历性花费品、体会性花费品
D、查找性花费品、体会性花费品、经历性花费品
正确答案:


第19题,商品延伸战略的意图是要进步对现有顾客集体的销量，留住现有顾客，乃至招引新的顾客。当商品延伸战略被用于市场浸透时，最显着的作用是在商品生命周期的（ ）
A、导入期
B、生长期
C、老练期
D、阑珊期
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,品牌的内涵特点经过三种方法影响花费者的评估过程,直接,直接,以及( )
A、经过与外在特点彼此效果
B、重复影响
C、多重结合
D、分类强化
正确答案:


第21题,广告能从理性和情感两方面传达品牌的建议，并能大大进步品牌的闻名度，是企业树立品牌方法的最好挑选之一。
A、错误
B、正确
正确答案:


第22题,显现共同性与不同化是设计在品牌开发过程中的根本功用。共同性为品牌认可奠定了基础。
A、错误
B、正确
正确答案:


第23题,用于延伸商品的广告费用能够大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸商品取得成功，一般有必要要在营销传达中说明品牌延伸背面的逻辑。
A、错误
B、正确
正确答案:


第24题,商品延伸是指将现有品牌的称号用于新商品。商品延伸大概在商品生命周期的中晚期进行。
A、错误
B、正确
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,只要经过不断立异以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有能够成功。
A、错误
B、正确
正确答案:


第26题,品牌附加值可由:感触成效,社会意理寓意以及品牌称号认知度构成。
A、错误
B、正确
正确答案:


第27题,20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商具有更大的优势,因而在经销中处于主导位置。
A、错误
B、正确
正确答案:


第28题,表意视点的定位，重视环绕品牌的涵义。对这类品牌做广告大概向花费者传达一种"理念"。
A、错误
B、正确
正确答案:


第29题,品牌称号和包装所起的效果巨细与广告在建立品牌形象时的力度无关。
A、错误
B、正确
正确答案:


答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,因特网带来的附加值会因商品性质不一样而不一样。因特网上品牌的重要性要远远小于物质国际中品牌的重要性。
A、错误
B、正确
正确答案:


第31题,品牌低成本开发道路要求品牌称号和包装在品牌开发过程中扮演被迫人物。
A、错误
B、正确
正确答案:


第32题,品牌产品推出时遵从的是趋同化战略，品牌称号不应新颖。
A、错误
B、正确
正确答案:


第33题,从功用视点将品牌产品定位，意味着花费者根据内涵特点将不一样品牌产品差异开来。花费者在此思考的是内涵特点的两个方面：质量和实用优点。
A、错误
B、正确
正确答案:


第34题,企业设计是指经过设计手法，将某一安排用视觉形象体现出来。视觉形象也是平常咱们所说的企业形象。
A、错误
B、正确
正确答案:


第35题,外在特点的影响力巨细，与花费者采购是不是能感知产品的内涵特点关系不大。
A、错误
B、正确
正确答案:


第36题,对许多花费者来说，一提起海飞丝就会马上联想到有用去屑功用。这与品牌的称号导致有关内涵特点的联想有很大的关系。
A、错误
B、正确
正确答案:


第37题,联想性品牌称号的开发，需求经过概念研制来断定花费者对该商品种类特色具有的习气形象。若品牌遵从的是趋同化战略，企业就不能经过剖析处于市场领导位置的品牌形象，来断定自己的品牌在花费者心中导致的联想。
A、错误
B、正确
正确答案:


第38题,品牌称号和包装所起的效果，较小地依靠于广告在建立品牌形象时被使用的程度。若广告的定位不清晰，包装和品牌称号就需求比大力做广告时愈加着重品牌形象的内容。
A、错误
B、正确
正确答案:


第39题,商标概念的中心在于"有差异功用的标识"，若花费者能够凭借某种"标识"将某个商品或效劳同其他商品或效劳差异开来，这个"标识"即是商标。
A、错误
B、正确
正确答案:


第40题,品牌称号和包装所起的效果，极大地依靠于广告在建立品牌形象时被使用的程度。若广告的定位不清晰，包装和品牌称号就需求比大力做广告时愈加着重品牌形象的内容。
A、错误
B、正确
正确答案: