川大《品牌管理2223》22秋在线作业1【标准答案】

《品牌管理2223》22秋在线作业1-00001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.下面哪一条不是衡量象征设计水平的重要规范（ ）

A.能让人发生联想

B.区别性

C.共同性

D.传达品牌价值观



2.联合品牌是将多个品牌构成联盟后，一起面临花费者。联合品牌的方式不包含下列哪项（ ）

A.商品层面

B.设计层面

C.销售层面

D.传达层面



3.中端品牌的出资报答率是( )

A.30%

B.20%以上

C.15%至20%

D.5%至10%



4.依据商品或效劳的性质不一样，设计能够在四种品牌特点中起到效果。这四种特点是（ ）

A.商品、包装、企业设计、形状与颜色

B.商品、包装、象征、形状与颜色

C.商品、包装、企业设计、象征

D.商品、包装、象征、形状与颜色



5.哪种状况合适低成本品牌开发道路 ( )

A.生产规划化

B.品牌定位时决议坚持区别化

C.方针客户群很大

D.职业竞赛很大



6.低成本道路能够选用的几种形象搬运方式不包含下列哪项（ ）

A.天资标识

B.独立品牌

C.地域形象

D.成分品牌



7.下面哪一个不是低成本品牌开发的手法（ ）

A.成分品牌

B.地域形象

C.联合品牌

D.添加投入



8.报价、包装归于品牌产品的四个元素中的哪一个（ ）

A.不显着的外在特点

B.显着的内涵特点

C.其他的外在特点

D.品牌



9.品牌战略能够看做出资，咱们能够依据出资报答率的凹凸把品牌分为四类。下面依据品牌分类的说法正确的是（ ）

A.高端品牌的出资报答率在30%以上

B.中端品牌的出资报答率在15%—30%之间

C.低端品牌的出资报答率在5%—15%之间

D.衰亡品牌的出资报答率在5%以下



10.断定品牌称号时不需求思考的要素是（ ）

A.营销传达的预算巨细

B.收入报答率

C.品牌和商品的关系

D.在另一种语言里运用时能够呈现的状况



11.大家采购奔跑、宝马等显贵轿车的采购动机是（ ）

A.感官的满意

B.对精力境地的寻求

C.社会认可

D.防止呈现安全疑问



12.在高成本道路品牌的某一期间，收入和开销比较开端呈现盈利。这一期间是（ ）

A.导入期间

B.开展期间

C.老练期间

D.阑珊期间



13.在议论因特网能够为花费性商品发明的附加值时，能够将花费性产品分为三类，以下分类正确的是（ ）

A.效劳、查找性花费品、体会性花费品

B.效劳、查找性花费品、经历性花费品

C.效劳、经历性花费品、体会性花费品

D.查找性花费品、体会性花费品、经历性花费品



14.波特对设计的分类中，不包括哪一个（ ）

A.商品设计

B.环境设计

C.战略设计

D.沟通设计



15.品牌形象是花费者集体一起具有的对某一品牌的片面、心思影响。品牌形象的要素不包含下列哪一项（ ）

A.内容

B.标识

C.迷人性

D.强度



16.下列不归于列维特提出的不同化需求阅历的期间的是（ ）

A.一般性产品

B.被希望产品

C.强化后产品

D.有竞赛力产品



17.设计能够协助花费者清晰品牌产品在竞赛中锋芒毕露，这是归于设计下列的哪个效果（ ）

A.显现共同性

B.显现不同化

C.物质性品牌价值的搬运

D.非物质性品牌价值的搬运



18.决议企业对危机警感程度的要素不包含下列哪一项（ ）

A.企业文化

B.企业危机管理的基础设施

C.企业整体战略

D.企业聘任职工的特性和行动方法



19.当被问及是不是能罗列某种商品中的品牌时，花费者不能天然而然地想到该品牌，但花费者取得提示后能够辨认这一品牌。这归于认知度的哪个层次（ ）

A.品牌称号未被认知

B.首选认知

C.自动认知

D.被迫认知



20.企业重塑形象的方法有多种，能够被称为对负面感触的“从头定位”的是（ ）

A.企业能够揭穿负面宣扬中不实在性和不合理性

B.企业能够在营销传达中愈加着重品牌带给花费者的利益

C.企业能够企图影响花费者对负面要素的评估

D.企业能够制造难以争辩反驳的报复性传言



二、判别题 (共 20 道试题,共 60 分)

21.品牌设计在低成本道路中扮演的是自动人物，在高成本中扮演的是被迫人物。



22.品牌战略具有的战略优势表现在三个杰出的方面：企业在竞赛中的位置，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的效果。



23.联想性品牌称号的开发，需求经过概念研制来断定花费者对该商品种类特色具有的习气形象。若品牌遵从的是趋同化战略，企业就不能经过剖析处于市场领导位置的品牌形象，来断定自己的品牌在花费者心中导致的联想。



24.因为品牌形象的淡化效果，品牌延伸能够终究会致使花费者不再运用该商品。



25.要断定某一商品种类是不是合适选用品牌站略,不需求思考该类商品是不是具有不同优势。



26.销售层面的联合品牌有两种方式：（1）一种品牌产品与另一种品牌产品一起出售；（2）两个不一样厂家在各自经销网络健全的区域，一起出售自家的品牌产品。



27.商品与品牌产品的一个重要差异就在于品牌产品具有一个独立于商品之外的特征，即品牌。



28.只要经过不断立异以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有能够成功。



29.采纳二元品牌战略的企业在同一个产品上运用两个品牌称号：一个一起的品牌称号和一个每种产品特有的产品称号。



30.外在特点的影响力巨细，与花费者采购是不是能感知产品的内涵特点关系不大。



31.对许多花费者来说，一提起海飞丝就会马上联想到有用去屑功用。这与品牌的称号导致有关内涵特点的联想有很大的关系。



32.商品延伸是指将现有品牌的称号用于新商品。商品延伸大概在商品生命周期的中晚期进行。



33.表意视点的定位，重视环绕品牌的涵义。对这类品牌做广告大概向花费者传达一种“理念”。



34.品牌称号和包装所起的效果，极大地依靠于广告在建立品牌形象时被使用的程度。若广告的定位不清晰，包装和品牌称号就需求比大力做广告时愈加着重品牌形象的内容。



35.商标概念的中心在于“有差异功用的标识”，若花费者能够凭借某种“标识”将某个商品或效劳同其他商品或效劳差异开来，这个“标识”即是商标。



36.企业在推出新的商品时，选用品牌延伸战略是使用现有商品的品牌称号推出新商品。



37.因特网带来的附加值会因商品性质不一样而不一样。因特网上品牌的重要性要远远小于物质国际中品牌的重要性。



38.20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商具有更大的优势,因而在经销中处于主导位置。



39.企业设计是指经过设计手法，将某一安排用视觉形象体现出来。视觉形象也是平常咱们所说的企业形象。



40.声威品牌的方针花费集体对比有限，首要满意的是高质量和奢华需求。声威品牌在报价纬度上与主力品牌不该有太大的不同。