川大《市场营销2084》22秋在线作业1【标准答案】

《市场营销2084》22秋在线作业1-00001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)

1.一般状况下，常常需求很多的资金投入以撑持其疾速增加的事务是（ ）

A.明星事务

B.现金牛事务

C.疑问事务

D.瘦狗事务



2.蓝天六必治的广告语“牙好,食欲就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告方针类型归于（ ）.

A.压服型

B.告诉型

C.提示型

D.情感型



3.在商品全体概念中最根本最首要的有些是( )。

A.中心商品

B.方式商品

C.潜在商品

D.附加商品



4.“商品被市场敏捷承受，且赢利很多添加”，描绘的是商品生命周期中哪一期间的特征（ ）.

A.介绍期

B.生长期

C.老练期

D.阑珊期



5.“乐百氏”奶的广告语“今日你喝了没有?” 的 广告方针类型归于（ ）

A.压服型

B.告诉型

C.提示型

D.情感型



6.在市场营销安排的类型中,商品管理型安排方式的长处是（ ）.

A.行政管理简略、便利

B.重视全体观念

C.能防止权责不清和多头目导的对立

D.便于一致和谐司理 担任的特定商品的市场营销组合战略



7.意图是使花费者记住某商标商品的广告是( )。

A.制造商广告

B.劝说性广告

C.奉告性广告

D.提示性广告



8.X公司生产洗发水，选用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变化成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，方针赢利要求为180万，请问该公司该洗发水取得方针赢利的定价应为（）。

A.10元/瓶

B.10.5元/瓶

C.13.5元 /瓶

D.14.5元/瓶



9.联通依据农人的收入特色揣度出其采购顶峰期，将固定电话市场细分为“新年市场”、“秋收市场”，并拟定相应的营销战略，这种细分方法归于（ ）

A.地理细分

B.人员细分

C.心思细分

D.行动细分



10.关于广告预算了解正确的是( )。

A.力所能及法尽管将广告视为一种必要的出资，却通常未思考将广告作为一种重要的促销手法对推进销售的直接影响

B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来组织广告开支，是思考将销售收入既当作是广告促销的缘由一起也是促销的成果

C.因为销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来组织广告开支，因而一般与营销战略计划的其他方面相契合

D.竞赛对等法对比竞赛者的广告开支来决议广告预算，因而，要保证新上市商品的销售额到达同职业均匀水平，其广告预算有必要适当于同职业均匀水平

E.一般来讲，方针使命法会加大企业费用开支



11.相关于是非屏手机而言,彩屏手机归于（ ）

A.全新商品

B.换代商品

C.改善商品

D.拷贝商品



12.可口可乐在20世纪60时代曾以一种单一口味、单一报价和瓶装、单一广告主体将展品面向一切顾客，这种战略归于（ ）

A.无区别化市场营销战略

B.区别化市场营销战略

C.会集性市场营销战略

D.多元化战略



13.抵消费者的采购行动影响最为深远广泛的是( )。

A.个人要素

B.社会文化要素

C.经济要素

D.心思要素



14.宝洁公司的洗发商品运用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。

A.商品线拓展战略

B.协作品牌战略

C.品牌再定位战略

D.多品牌战略



15.选用( )的形式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A.市场会集化

B.市场专业化

C.商品专业化

D.市场全部掩盖



16.X公司选用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的价格应为（）

A.12元

B.13元

C.15元

D.25元



17.当前，我国大多数仓储零售商的出资收益率降低，但仍能长时间稳步开展，取得中等但安稳的赢利，由此能够断定我国此零售组织当前正处于生命周期的（）.

A.立异期间

B.昌盛期间

C.老练期间

D.阑珊期间



18.珠宝、金器等宝贵物品多选用( )。

A.挑选性分销

B.专营性分销

C.密布型分销



19.以“背靠背”方式向专家咨询定见的定性预测方法是( )。

A.调集定见法

B.脑筋风暴法

C.德尔菲法

D.情形剖析法



20.4P\'s市场营销组合是指( )。

A.商品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展现（PhysicalEvidence）

B.分销（Place）、商品（Product）、报价（Price）、过程（Process）

C.商品（Product）、报价（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）

D.商品（Product）、报价（Price）、人员（People）、过程（Process）



21.生产婴儿童食物的企业将其食物投向晚年人市场,是经过( )寻觅市场营销时机的方法。

A.商品开发

B.市场开发

C.市场浸透

D.多种经营



22.某企业为了扩展市场比例、添加商品销量，把现有的商品放到曾经没有进入过的西藏市场，该企业施行的是（ ）。

A.市场开发战略

B.商品开发战略

C.市场浸透战略

D.多元化战略



23.某便利面公司新推出一种拌面，为推进销售，该公司在包装袋上写道：但凡搜集够5个该拌面包装袋就能够免费交换1袋该种拌面。请问这种包装战略归于（）

A.相似包装战略

B.配套包装战略

C.再运用包装战略

D.附赠包装战略



24.下列预测方法中归于定性预测的是( )。

A.时刻序列法

B.脑筋风暴法

C.因果剖析法

D.组合预测法



25.人员推销在促销手法中占有很重要的位置，而 “面谈”又是人员推销的要害环节，面谈中的一条“黄金规律”是（ ）

A.浅笑

B.不与顾客争持

C.表述明晰

D.压服



二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

26.抵消费者行动发生影响的首要要素有（ ）。

A.文化要素

B.社会要素

C.个人要素

D.安排要素

E.心思要素



27.以部属于企业开展战略的是（ ）

A.横向一体化开展战略

B.纵向一体化开展战略

C.有关多样化开展战略

D.非有关多样化开展战略

E.事务抛弃开展战略



28.研讨人员环境时,常常剖析( )要素。

A.人员规划

B.人员散布

C.人员购买能力

D.人员活动趋势



29.顾客总成本包含（ ）。

A.货币成本

B.心思成本

C.时刻成本

D.质料成本

E.体力成本



30.影响定价的内部要素首要有（ ）

A.企业的营销组合

B.商品成本

C.需求

D.竞赛

E.市场结构



31.顾客总价值包含( )。

A.商品价值

B.效劳价值

C.品牌价值

D.形象价值

E.人员价值



32.市场定位的首要方法有( )。

A.商品定位

B.形象定位

C.避强定位

D.对立性定位

E.从头定位



33.以下哪些归于企业战略的特色?

A.竞赛性

B.久远性

C.安稳性

D.大局性

E.辅导性



34.企业的经营战略包含（ ）.

A.市场浸透战略

B.成身手先战略

C.市场开发战略

D.多元化战略

E.商品开发战略



35.德尔菲法是( )预测方法。

A.定量

B.定性

C.因果剖析

D.特别

E.专家定见



三、判别题 (共 10 道试题,共 10 分)

36.19世纪末到20世纪20时代至30时代这一段是市场营销学的导入期间。（ ）



37.市场营销环境经过对企业构成要挟或供给时机而影响营销活动。



38.关系营销的中心是树立和开展杰出的大众关系。



39.便当性商品和普通原资料的生产者一般选用挑选型分销。（ ）



40.经用品是能够屡次运用,而且在运用较长期后才需求更新的商品。



41.判别是不是选用一样分销途径销售不一样产品,要害在于企业商品线中的商品相关度。



42.市场应战者是指内行业中害怕第二、第三或许名次稍次的企业。



43.企业在其促销活动中,在方法的选用上只能在人员促销和非人员促销中挑选其间一种加以应用。



44.产业市场由一切以获利为意图而采购产品和劳务并将其进一步用于生产其他产品和劳务,以供销售、租借或供给给别人的安排构成。



45.在买方市场条件下,动力供给严重,减缩商品线对企业有利。