川大《市场营销实务》22秋在线作业1【标准答案】

《市场营销实务》22秋在线作业1-00001

试卷总分:100 得分:98.5

一、单选题 (共 20 道试题,共 30 分)

1.低时机和低要挟的事务归于()

A.抱负事务

B.冒险事务

C.老练事务

D.艰难事务



2.为鼓舞顾客采购更多物品，企业给那些很多采购商品的顾客的一种减价称为

A.功用扣头

B.数量扣头

C.时节扣头

D.现金扣头



3.下列哪种战略归于品牌称号战略()

A.品牌延伸战略

B.分销产品牌

C.协作品牌延伸战略

D.宗族品牌战略



4.___为顾客供给商品的根本功效或利益。

A.基础商品

B.潜在商品

C.希望商品

D.中心商品



5.与顾客树立长时间协作关系是___的中心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.彼此市场营销



6.花费品中的便当品的企业一般选用()的战略。

A.密布分销

B.独家分销

C.挑选分销

D.直销



7.花费品中的便当品的企业一般选用___的战略。

A.密布分销

B.独家分销

C.挑选分销

D.直销



8.某造纸企业在拟定市场营销战略时，在思考花费者需求和企业赢利的一起，还统筹到社会利益，该企业所奉行的营销观念归于

A.推销导向

B.营销导向

C.顾客导向

D.社会营销导向



9.某公司商品有5条商品线，共生产18种商品，其间洗衣粉的商品线上有6种商品，则该公司的商品组合长度为()。

A.5

B.18

C.6

D.23



10.当商品市场需求赋有弹性且生产成本和经营费用跟着生产经营经历的添加而降低时，企业便具有了()的能够性。

A.浸透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价



11.在()条件下，单个企业无力影响整个市场的商品报价，因此不存在企业拟定最优报价的疑问。

A.彻底竞赛

B.寡头竞赛

C.独占竞赛

D.不彻底竞赛



12.某公司要在市场上推出一款新相机，该市场上花费者对相机的知道程度较低，而且对报价较灵敏，该公司还面对其他公司推出相似商品的要挟。你以为对该相机的定价选用()。

A.疾速撇脂

B.缓慢撇脂

C.疾速浸透

D.缓慢浸透



13.()是指环境中晦气于企业营销的要素的开展趋势。

A.危险事务

B.市场时机

C.窘境事务

D.环境要挟



14.与企业严密相联，直接影响企业营销才能的各种参加者，被称为

A.营销环境

B.微观营销环境

C.微观营销环境

D.营销组合



15.2007年某新款轿车上市销售，因为市场需求量过大而使花费者无法当即买到现车，若想马上提现车则需加价2万元，这种需求情况归于()

A.负需求

B.潜在需求

C.充沛需求

D.过量需求



16.为了澄清市场变量之间的因果关系，搜集有关市场变量的数据材料，运用统计剖析和逻辑推理等方法，判明变化缘由和成果以及它们变化的规律，这是归于

A.勘探性调研

B.描绘性调研

C.因果关系调研

D.定时性调研



17.某公司商品有5条商品线，共生产18种商品，其间洗衣粉的商品线上有6种商品，则该公司的商品组合长度为

A.5

B.18

C.6

D.23



18.选用无区别性营销战略的最大长处是

A.市场占有率高

B.成本的经济性

C.市场习惯性强

D.需求满意程度高



19.波士顿咨询公司模型中，明星类事务的特色是

A.市场生长率高，相对市场比例高

B.市场生长率低，相对市场比例高

C.市场生长率高，相对市场比例低

D.市场生长率低，相对市场比例低



20.国内某家电企业，使用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，经过吞并收买其它家电企业来强大自己，该企业选用的一体化增加方法归于

A.水平一体化

B.前向一体化

C.后向一体化

D.同心多角化



二、多选题 (共 20 道试题,共 30 分)

21.花费者采购决议计划过程中，参加采购的人物有

A.建议者

B.影响着

C.操控者

D.运用者



22.结合营销传达东西的类型有()

A.广告

B.口碑营销

C.公共关系

D.销售推进



23.商品组合触及的维度包含

A.习惯度

B.长度

C.深度

D.宽度



24.在()状况下，企业会自动进步报价。()。

A.商品成本进步

B.争夺竞赛者市场

C.追求更大的市场比例

D.市场需求添加



25.即便是安排市场上直接再采购的决议计划，也需求通过的期间有()。

A.疑问辨认

B.断定商品标准

C.绩效评估

D.寻觅供给商



26.下列归于心思定价战略的有()

A.尾数定价

B.浸透定价

C.威望定价

D.撇脂定价



27.老练期的商品特色一般体现为()。

A.销售增加缓慢

B.商品花样种类丰厚

C.竞赛对手呈现

D.企业获利丰盛



28.在商品生长期间，企业为了尽能够长期地保持市场生长，一般会采纳的战略有

A.进步商品报价改善商品质量和添加新商品的特色和款式

B.坚持现有分销掩盖面

C.企业进入新的细分市场（ AB，难）。



29.下列商品能够选用威望定价的是

A.质量不易辨别的商品

B.日子必需品

C.非日子必需品

D.便当品



30.市场营销组合要素包含()。

A.商品

B.途径

C.报价

D.促销



31.影响分销途径设计的首要要素包含()。

A.顾客特性

B.商品特性

C.中心商特性

D.环境特性



32.营销安排设计的准则包含()

A.战略主导

B.可习惯性

C.管理起伏与层次

D.全体和谐



33.安排市场的采购人物包含()

A.建议者

B.运用者

C.操控者

D.影响者



34.市场补缺者可采纳的战略有()。

A.顾客规划专业化

B.效劳专业化

C.分销途径专业化

D.特定顾客专业化



35.关系营销的层次包含()

A.根本型关系营销

B.同伴型关系营销

C.职责型关系营销

D.呼应型关系营销



36.关系营销的层次包含

A.根本型关系营销

B.同伴型关系营销

C.职责型关系营销

D.呼应型关系营销



37.下列归于企业不可以控要素的有

A.顾客

B.中心商

C.竞赛者

D.营销组合



38.有用市场细分的条件是

A.可衡量性

B.可撑持性

C.可进入性

D.可盈余性



39.商品组合触及的维度包含()

A.习惯度

B.长度

C.深度

D.宽度



40.挑选方针市场的形式一般包含()

A.单一市场会集化

B.全部进入

C.区别化

D.成身手先



三、判别题 (共 20 道试题,共 40 分)

41.市场细分首要是经过对商品自身的分类来细分市场的。



42.需求报价弹性系数的计算成果一般为负值。



43.市场营销等于销售。



44.顾客采购的总价值是商品价值和效劳价值之和。



45.认知价值定价法的要害是顾客对价值的认知，而不是销售成本。



46.安排市场是花费者市场的衍生市场。



47.不彻底独占市场指某一职业内少量几家大企业供给没有不同的商品或效劳。



48.处于导入期的商品，能够选用区别化的营销战略。



49.专营店经营的商品线很窄，但商品深度较深。



50.与最强的竞赛对手对着干的定位战略是迎头定位。



51.脑筋风暴法通过评论后，最终能够构成较为共同的定见。



52.一手材料搜集成本比二手材料高。



53.认知价值定价法的要害是顾客对价值的认知，而不是销售成本。



54.市场营销组合的要素对企业来说都是“可控要素”。



55.人员规划直接决议了市场的潜在容量，人员越多，市场规划越大。



56.在波士顿矩阵中，低市场增加率和低相对市场占有率的单位是瘦狗类战略事务单位。



57.现金扣头中“1/20”表明对产品给予5%的扣头。



58.固定成本是在必定事务规模内，成本不随事务量添加而变化的成本。



59.花费者市场产品的报价需求弹性较小。



60.在同一分销途径内，批发商和零售商发生的抵触，归于水平途径抵触。