川大《市场营销实务》22秋在线作业2【标准答案】

《市场营销实务》22秋在线作业2-00001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 30 分)

1.下列哪种方法不归于市场定性预测()

A.司理人员预测法

B.采购者目的查询预测法

C.有关剖析法

D.市场测试法



2.某公司要在市场上推出一款新相机，该市场上花费者对相机的知道程度较低，而且对报价较灵敏，该公司还面对其他公司推出相似商品的要挟。你以为对该相机的定价选用()。

A.疾速撇脂

B.缓慢撇脂

C.疾速浸透

D.缓慢浸透



3.与企业严密相联，直接影响企业营销才能的各种参加者，被称为()。

A.营销环境

B.微观营销环境

C.微观营销环境

D.营销组合



4.低时机和低要挟的事务归于

A.抱负事务

B.冒险事务

C.老练事务

D.艰难事务



5.下列不归于市场营销微观环境要素的是

A.供给者

B.竞赛者

C.企业

D.亚文化群



6.洗衣机职业市场竞赛较为剧烈，花费者需求日益多元化，企业此刻适合运用的方针市场战略是()

A.区别性市场营销

B.无区别市场营销

C.会集性市场营销

D.很多市场营销



7.花费品中的便当品的企业一般选用___的战略。

A.密布分销

B.独家分销

C.挑选分销

D.直销



8.2007年某新款轿车上市销售，因为市场需求量过大而使花费者无法当即买到现车，若想马上提现车则需加价2万元，这种需求情况归于()

A.负需求

B.潜在需求

C.充沛需求

D.过量需求



9.假定某企业每年需某种生产资料400单位，每次订购费用为50元/单位，这种资料的单位年度保持费用为4元/单位·年，试求该生产资料的最好订购量是()

A.50

B.75

C.100

D.200



10.与企业严密相联，直接影响企业营销才能的各种参加者，被称为

A.营销环境

B.微观营销环境

C.微观营销环境

D.营销组合



11.为鼓舞顾客采购更多物品，企业给那些很多采购商品的顾客的一种减价称为()。

A.功用扣头

B.数量扣头

C.时节扣头

D.现金扣头



12.低时机和低要挟的事务归于()

A.抱负事务

B.冒险事务

C.老练事务

D.艰难事务



13.某公司要在市场上推出一款新相机，该市场上花费者对相机的知道程度较低，而且对报价较灵敏，该公司还面对其他公司推出相似商品的要挟。你以为对该相机的定价选用

A.疾速撇脂

B.缓慢撇脂

C.疾速浸透

D.缓慢浸透



14.选用无区别性营销战略的最大长处是()。

A.市场占有率高

B.成本的经济性

C.市场习惯性强

D.需求满意程度高



15.国内某家电企业，使用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，经过吞并收买其它家电企业来强大自己，该企业选用的一体化增加方法归于()

A.水平一体化

B.前向一体化

C.后向一体化

D.同心多角化



16.与顾客树立长时间协作关系是()的中心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.彼此市场营销



17.下列哪个特色不归于花费者市场的特色。

A.产品种类多样

B.采购者涣散

C.采购活动性强

D.专业化程度高



18.洗衣机职业市场竞赛较为剧烈，花费者需求日益多元化，企业此刻适合运用的方针市场战略是

A.区别性市场营销

B.无区别市场营销

C.会集性市场营销

D.很多市场营销



19.花费品中的便当品的企业一般选用()的战略。

A.密布分销

B.独家分销

C.挑选分销

D.直销



20.铁路公司与航空公司都供给客运效劳，两者的竞赛关系归于()

A.希望竞赛者

B.一般竞赛者

C.商品方式竞赛者

D.品牌竞赛者



二、多选题 (共 20 道试题,共 30 分)

21.方针市场应具有的条件包含()。

A.市场上存在没有满意的需求

B.市场具有购买能力

C.营销环境对企业有利

D.企业有才能开辟的市场



22.市场营销组合要素包含()。

A.商品

B.途径

C.报价

D.促销



23.下列花费者细分变量中，归于心思变量的是()。

A.动机

B.认知

C.特性特征

D.日子方法



24.一般供市场跟从者挑选的跟从战略有

A.严密跟从

B.间隔跟从

C.挑选跟从

D.不跟从



25.下列归于心思定价战略的有()

A.尾数定价

B.浸透定价

C.威望定价

D.撇脂定价



26.老练期的商品特色一般体现为()。

A.销售增加缓慢

B.商品花样种类丰厚

C.竞赛对手呈现

D.企业获利丰盛



27.社会营销导向要求统筹多方利益，包含()。

A.中心商

B.企业

C.花费者

D.社会



28.市场定位的层次包含

A.途径定位

B.品牌定位

C.效劳定位

D.形象定位



29.在()状况下，企业会自动进步报价。()。

A.商品成本进步

B.争夺竞赛者市场

C.追求更大的市场比例

D.市场需求添加



30.下列花费者细分变量中，归于心思变量的是

A.动机

B.认知

C.特性特征

D.日子方法



31.影响分销途径设计的首要要素包含()。

A.顾客特性

B.商品特性

C.中心商特性

D.环境特性



32.下列归于企业不可以控要素的有()。

A.顾客

B.中心商

C.竞赛者

D.营销组合



33.方针市场的掩盖战略包含

A.无区别营销战略

B.区别性营销战略

C.会集性营销战略

D.全部进入营销战略



34.竞赛导向定价法包含

A.拍卖定价法

B.方针收益率定价法

C.价值定价法

D.密封招标定价法



35.___归于传统的市场营销哲学。

A.推销导向

B.营销导向

C.商品导向

D.顾客导向



36.营销安排设计的准则包含

A.战略主导

B.可习惯性

C.管理起伏与层次

D.全体和谐



37.影响安排市场采购行动的要素有()。

A.安排要素

B.环境要素

C.人员要素

D.文化要素



38.关于波士顿咨询公司中的疑问类事务，可采纳的营销战略决议计划包含()

A.开展

B.坚持

C.收成

D.抛弃



39.商品全体概念表现了以顾客为中间的现代营销观念，首要包含

A.中心商品

B.基础商品

C.希望商品

D.延伸商品



40.下列商品能够选用威望定价的是

A.质量不易辨别的商品

B.日子必需品

C.非日子必需品

D.便当品



三、判别题 (共 20 道试题,共 40 分)

41.需求报价弹性系数的计算成果一般为负值。



42.依据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的距离越小，顾客越满足。



43.企业收买吞并下流的批发商和零售商，归于后向一体化。



44.花费者市场产品的报价需求弹性较小。



45.认知价值定价法的要害是顾客对价值的认知，而不是销售成本。



46.处于导入期的商品，能够选用区别化的营销战略。



47.处于导入期的商品，能够选用区别化的营销战略。



48.随行就市定价法是参照首要竞赛者的报价来拟定企业商品的报价。



49.体积小，分量轻的商品适用直接分销途径。



50.战略事务单位有自己的竞赛者，还有管理者，能与其他事务分隔而独自作业。



51.市场营销等于销售。



52.关于单个品牌战略而言，企业全体名誉会因为单个商品的失利而遭到牵连。



53.专营店经营的商品线很窄，但商品深度较深。



54.退出妨碍包含退出费用、财物清算价值、规划经济、政府和社会的束缚。



55.目录营销、电视直销和电子营销都归于直接营销。



56.市场细分首要是经过对商品自身的分类来细分市场的。



57.假如买方采购的商品占卖方成本或销售数额适当大的有些，那么采购者的还价讨价才能更强。



58.固定成本是在必定事务规模内，成本不随事务量添加而变化的成本。



59.个人可分配收入是指个人收入扣减个人交纳的各种税款后的余额。



60.人员规划直接决议了市场的潜在容量，人员越多，市场规划越大。