西交22秋《市场营销学》在线作业【标准答案】

西交《市场营销学》在线作业-00003

试卷总分:100 得分:94

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

14.不归于有用市场细分准则的是（ ）

A.可衡量性

B.可区别性

C.动态性

D.经济性



2.企业只推出单一商品，运用单一的市场营销组合，力求在必定程度上合适尽能够多的顾客的需求，这种战略是（ ）

A.无区别市场营销战略

B.密布市场营销战略

C.区别市场营销战略

D.会集市场营销战略



3.以向企业管理人员供给有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其首要工作使命的系统，是市场营销信息系统中的( )

A.市场营销情报系统

B.市场营销研讨系统

C.市场营销剖析系统

D.内部陈述系统



4.市场营销的中心是( )。

A.生产

B.分配

C.交流

D.促销



5.商品全体概念中最根本、最首要的有些是( )。

A.中心商品

B.有形商品

C.效劳商品

D.附加商品



6.商品质量是商品概念中的( )。

A.中心

B.方式

C.中心和方式

D.附加价值



7.下列哪个不是批发商的效劳对象( )。

A.企业

B.生产者

C.转卖者

D.终究花费者



8.大家采购制冷用空调首要是为了在夏天取得凉快空气，这归于空调商品全体概念中的（）

A.中心商品

B.有形商品

C.附加商品

D.直接商品



9.一个国家或区域的恩格尔系数越小,反映该国家或区域的日子水平()

A.越安稳

B.越低

C.越高

D.对比动摇



10.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年出资建成了空调器厂，这种开展新事务的方法归于（）

A.商品开发

B.同心多角化

C.市场开发

D.水平多角化



11.“咱们的文件柜这样健壮，即便从楼上摔下去也坏不了，为何买的人还这么少？”，你以为说此话人的营销观念归于( )。

A.生产观念

B.推销观念

C.商品观念

D.市场营销观念



12.依据通用电器公司法，关于职业招引力较小、战略事务单位的事务力气强的事务应当实施的出资战略是（）

A.收割

B.开展

C.抛弃

D.保持



13.指以高报价和高促销费用推出新商品的战略是( )。

A.敏捷取脂战略

B.缓慢取脂战略

C.敏捷浸透战略

D.缓慢浸透战略



14.关于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适合用（ ）

A.会集市场营销

B.区别性市场营销

C.结合市场营销

D.无区别市场营销



15.在企业市场细分的基础上,从满意实际或潜在的方针顾客需求根据本身经营条件选定的特定市场为()

A.企业市场

B.方针市场

C.商品市场

D.分销市场



16.宝洁化装品公司对于不一样的子市场生产不一样的商品，并别离拟定和施行报价战略、分销途径战略和促销战略，这归于( )。

A.涣散性战略

B.区别性战略

C.会集性战略

D.无区别性战略



9.向顾客供给根本功效和利益是商品全体概念中的（）

A.有形商品

B.附加商品

C.中心商品

D.希望商品



18.一般来说，企业对疑问类事务单位应采纳（ ）战略

A.筛选

B.保持

C.拓宽

D.挑选性拓宽



19.下列归于微观环境的要素是（）

A.花费者

B.中心商

C.社会文化

D.竞赛者



20.企业所具有的不一样商品线的数目是商品组合的()

A.深度

B.长度

C.宽度

D.有关性



二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)

21.市场营销的首要功用包含( )。

A.交流功用

B.调理功用

C.便当功用

D.反应功用

E.供应功用



22.以下是花费品市场细分规范的有( )。

A.地理变数

B.人员变数

C.心思变数

D.行动变数



23.按采购行动细分的花费者市场要思考花费者（）等要素。

A.花费者日子方法

B.对产品的忠实程度

C.花费者采购动机

D.进入市场的程度

E.对产品的采购数量



21.下列产品中，适合挑选短途径分销的有( )。

A.鲜活产品

B.修建资料

C.机器设备

D.日用百货

E.软性资料



30.下列归于企业可控的营销要素有（ ）

A.商品

B.报价

C.分销

D.促销

E.政策



26.以广告为主的促销组合首要运用于以下状况( )。

A.市场宽广，用户涣散

B.便当品

C.需疾速传达商品信息给顾客

D.企业选用直接销售，途径短

E.顾客会集．数量较少的市场



27.市场营销的有关概念有( )。

A.需求、愿望和需求

B.商品和功效

C.交流、买卖和关系

D.市场与市场营销者

E.市场营销终究方针



28.市场补缺者可采纳的专业化战略包含(??)

A.按顾客规划专业化

B.按效劳项目专业化

C.按分销途径专业化

D.按特定顾客专业化

E.按地理区域专业化



29.费者采购行动的形式大体包含以下内容（）

A.何时采购

B.为何采购

C.何处采购

D.怎么采购

E.由谁采购



30.市场领导者为保护市场比例采纳的防护方法为()

A.阵地防护

B.侧翼防护

C.以攻为守

D.反击防护

E.机动防护



31.定量预测的首要方法包含（）

A.趋势外推法

B.“德尔菲”法

C.定见概括法

D.指数滑润法

E.多元回归法



32.传统的营销管理辅导思想包含：( )。

A.生产观念

B.商品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会市场营销观念



33.现代营销观念包含的类型（ ）

A.生产观念

B.商品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会营销观念



34.商品全体概念包含()。

A.附加商品

B.花费品

C.中心商品

D.方式商品

E.工业品



35.途径的首要功能是( )。

A.市场研讨

B.融资

C.买卖接洽

D.危险承当

E.谈判



三、判别题 (共 15 道试题,共 30 分)

36.会集性市场营销战略首要适用于大企业()



37.惠顾动机是顾客对特色品牌和商铺发生信赖而重复采购的动机（）



38.商品投入期宜选用区别性方针市场战略以勘探市场（）



49.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）



40.随机抽样时整体中每个个别被抽作样品的能够性平等（ ）



41.商品观念着重商品质量与功能，归于现代营销观念（）



42.推销导向着重的是销售,生产导向着重的是生产,两者有实质差异()



43.依据恩格尔规律,恩格尔系数越低,阐明这个国家公民的日子水平越高。



44.企业的收购司理为了非常好的完结收购工作使命恰当改动要收购的某些产业用的标准,报价等条件或供给商为直接重购。



47.所谓加强商品组合的深度也即是在原有商品线内添加新的商品项目()



46.市场营销学是20世纪初在日本发生的()



47.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背宣布定见（ ）



48.试验法是搜集榜首手材料的根本查询方法（ ）



49.市场补缺者制胜的要害是专业化的生产与经营。



45.和特定的方针受众,如经销商、供给商等树立杰出关系是企业公共关系的重要方针之一。