西交22期《市场营销学》在线作业【标准答案】

西交《市场营销学》在线作业-00001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.品牌中只能识记而无法用语言称号的有些是( )。

A.商标

B.品牌象征

C.品牌称号

D.品牌



2.企业推出新商品时选用高报价高促销的战略为（）

A.慢浸透

B.快浸透

C.慢取脂

D.快取脂



3.服装、化装品、家用电器这类产品在市场上的竞赛类型是( )。

A.彻底竞赛

B.彻底独占

C.独占竞赛

D.寡头独占



4.在以下几品种型的零售店中,商品线最深而长的是()。

A.百货商铺

B.超级市场

C.专业商铺

D.便当商铺



5.大家采购制冷用空调首要是为了在夏天取得凉快空气，这归于空调商品全体概念中的（）

A.中心商品

B.有形商品

C.附加商品

D.直接商品



6.企业在原有商品的基础上，有些选用新资料、新技术而制成的功能有明显进步的商品是( )。

A.全新商品

B.拷贝新商品

C.改善新商品

D.换代新商品



7.无区别性方针市场战略面临的是（ ）

A.全体市场

B.一个子市场

C.多个子市场

D.有关市场



8.下列哪个不是批发商的效劳对象( )。

A.企业

B.生产者

C.转卖者

D.终究花费者



9.中心商在微观环境中归于( )。

A.市场营销途径成员企业的一个

B.竞赛者中的一个

C.顾客中的一个

D.大众



10.无需求状况下营销管理的使命是（）

A.保持性营销

B.开发性营销

C.影响性营销

D.再生性营销



11.我国洗衣机职业正处于老练期，生产厂家能够采纳( )。

A.会集决议计划

B.缩短决议计划

C.疾速掠夺决议计划

D.商品改进决议计划



12.当企业生产经营多种商品或多个品牌时,应采纳()型管理安排结构

A.功能

B.区域

C.市场

D.商品



13.代表企业为将商品送达方针市场所进行的各种活动,包含中心商挑选,途径管理,仓储,运送以及物流配送等是市场营销组合的哪种根本结构?()

A.途径

B.报价

C.商品

D.促销



14.不归于有用市场细分准则的是（ ）

A.可衡量性

B.可区别性

C.动态性

D.经济性



15.有些效劳企业在给顾客供给首次效劳时要价很低，期望借此能取得更多的生意，然后来世意则要较高的报价，这种效劳定价技巧是( )。

A.倾向定价法

B.献身定价法

C.不同定价法

D.期间定价法



16.市场浸透战略适用的状况是（ ）

A.现有市场——新商品

B.新市场——现有商品

C.现有市场——现有商品

D.新市场——新商品



17.营销环境的特征不包含()

A.客观性

B.多变性

C.区别性

D.竞赛性



18.在商品生命周期的(??)，企业应活跃自动地扩展分销途径，为日后商品的销售奠定杰出网络基础。

A.投入期

B.老练期

C.阑珊期

D.生长期



19.企业决议一起运用哪几品种型的途径销售其商品的决议计划是( )。

A.途径宽度决议计划

B.途径类型的数量决议计划

C.中心商类型决议计划

D.途径管理决议计划



20.企业对可操控的各种要素进行优化组合和归纳运用，发扬全体优势，以获取非常好的经济效益和社会效益归于（）

A.市场营销组合战略

B.促销组合战略

C.商品组合战略

D.效劳组合战略



二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)

21.鄙人列预测方法中归于定性预测的有（）

A.德尔菲法

B.推销人员调集法

C.回归剖析法

D.司理人员判别法

E.抢先目标预测法



22.品牌延伸战略有哪些长处?()

A.能够加速新商品的定位

B.有助于强化品牌效应

C.有助于削减新商品市场危险

D.可以批改品牌的缺陷

E.可以增强中心品牌的形象



23.决议市场占有率的要素有（）

A.市场需求潜量

B.职业销售总量

C.职业可供总量

D.企业可供量

E.企业销售量



24.市场补缺者可采纳的专业化战略包含(??)

A.按顾客规划专业化

B.按效劳项目专业化

C.按分销途径专业化

D.按特定顾客专业化

E.按地理区域专业化



25.环境要挟矩阵和市场时机矩阵会呈现哪些不一样的能够性?()

A.抱负事务，高时机地要挟事务

B.危险事务，高时机高要挟

C.老练事务，低时机低要挟

D.网络事务，高时机高要挟

E.艰难事务，低时机高要挟



26.影响花费者采购行动的内涵要素有哪些?:()

A.心思要素

B.经济要素

C.生理要素

D.日子方法

E.采购方法。



27.下列产品中，适合挑选短途径分销的有( )。

A.鲜活产品

B.修建资料

C.机器设备

D.日用百货

E.软性资料



28.介绍期具有这样一些特色( )。

A.销售量大

B.促销预算大

C.亏本大

D.竞赛对手强壮

E.销售增加缓慢



29.生产者市场细分的首要象征有（）

A.用户职业种类

B.用户地理方位

C.用户采购动机

D.用户采购心思

E.用户采购规划



30.现代营销观念包含的类型（ ）

A.生产观念

B.商品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会营销观念



31.分销途径挑选准则包含( )。

A.经济性准则

B.方针区别准则

C.习惯准则

D.名誉准则

E.赋有弹性，便于及时调整的准则



32.定价方针一般可分为( )。

A.赢利方针

B.销售额方针

C.市场占有率方针

D.安稳报价方针



33.按新商品新颖程度可将商品分为( )。

A.全新新商品

B.换代新商品

C.改善新商品

D.拷贝新商品



34.地理细分变数有( )。

A.地势

B.气候

C.城乡

D.交通运送

E.经济



35.新商品构思的来历首要有()

A.顾客

B.竞赛者

C.企业生产部门

D.企业销售部门

E.署理商



三、判别题 (共 15 道试题,共 30 分)

36.分层抽样实践上是按细分市场抽样（ ）



37.一般来说,与大家日子关系亲近的必需品的需求报价弹性对比小。()



38.无区别市场战略是对各细分市场施行类似的战略（）



39.商品专业化是向不一样市场供给同种商品（）



40.商品观念着重商品质量与功能，归于现代营销观念（）



41.生产者采购为理性动机，花费者采购为理性动机（）



42.企业的收购司理为了非常好的完结收购工作使命恰当改动要收购的某些产业用的标准,报价等条件或供给商为直接重购。



43.供给商与竞赛者情况归于营销的微观环境要素（ ）



44.区别性营销战略的最大的长处是成本的经济性;缺陷是顾客的满足度低;适用规模有限。



45.推销观念为花费者喜爱高质量,多功用和具有某种特色的商品,企业应努力于生产高值商品,并不断加以改善的观念。



46.市场营销人员运用最根本的信息系统是市场营销调研系统。



47.市场营销审计是进行市场营销操控的有用东西,其使命是对企业或经营单位的财政情况进行检查。



48.同质商品宜选用无区别方针市场战略（）



49.食盐、面粉等产品宜选用会集型方针市场战略（）



50.营销管理的本质是需求管理（）