中国医科大学2023年12月《药品市场营销学》作业考核试题【标准答案】

中国医科大学2023年12月《药品市场营销学》作业考核试题

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 20 分)

1.企业在商品的层面上把事务规模限制在经营某种定型商品上,称为

A.商品导向

B.技术导向

C.需求导向

D.顾客导向

E.花费导向



2.药品途径战略设计总成本理论是

A.生产商、批发商、署理商总成本最低

B.生产商、中心商、花费者总成本最低

C.生产商、批发商、花费者总成本最低

D.生产商、批发商、零售商总成本最低

E.生产商、零售商、花费者总成本最低



3.国际市场营销与国内市场营销的首要差异在于

A.观念

B.辅导思想

C.环境

D.方法



4.评估途径成员的绩效规范是

A.经济规范、操控规范、习惯性规范

B.经济规范、操控规范、功率性规范

C.制度规范、操控规范、习惯性规范

D.经济规范、管理规范、习惯性规范

E.经济规范、管理规范、功率性规范



5.药品的全体概念表现了以谁的需求为中间的现代市场营销观念

A.效劳

B.顾客

C.商品

D.企业



6.企业企图经过报价手法在必定时期内获取最大极限的赢利，这种定价方针归于

A.完成最大赢利定价方针

B.获取合理赢利定价方针

C.扩展市场占有率定价方针

D.完成预期出资酬劳率定价方针

E.习惯竞赛为定价方针



7.关于时节性较强或有用期较短的药品，宜选用

A.短途径

B.长途径

C.直接途径

D.混合途径



8.药品国际市场营销环境剖析时，决议营销市场规划的要素是

A.政治环境

B.法律环境

C.人员环境

D.经济环境

E.社会文化环境



9.由小见大，由外至内的药品市场预测准则是

A.有关准则

B.类比准则

C.惯性准则

D.概率揣度准则



10.开展医药企业界部有时与使用外部时机的战略是

A.SO战略

B.WO战略

C.ST战略

D.WT战略



11.区别化战略最常选用的方式是

A.商品区别化

B.途径区别化

C.促销区别化

D.报价区别化



12.药品市场营销的中心是

A.交流

B.采购

C.推销

D.销售



13.我国的《药品管理法》规则由省级报价主管部门拟定的是

A.方案生育药具

B.防止免疫类药品

C.麻醉药品

D.中药材

E.保健品



14.装止咳糖浆、蜂蜜的容器运用后可当茶杯运用的包装战略归于

A.改动包装战略

B.组合(系列)包装战略

C.再运用包装战略

D.不一样容量包装战略



15.营利性组织收购药品一般选用

A.直接与供给商洽谈

B.托付投标

C.会集投标

D.揭露投标



16.某药店某种药品，顾客采购100盒以下，每盒单价10元，采购100盒以上，每件单价9元，这就称为

A.现金扣头

B.功能扣头

C.数量扣头

D.买卖扣头



17.以部属于处方药的市场特色的是

A.药品挑选权和运用权别离

B.直接面临花费者

C.多为家庭常备药

D.店员的引荐至关重要

E.能够开架销售



18.国际市场营销活动的主体是

A.国家

B.企业

C.商品

D.花费者



19.某企业开发的高质量的新商品，将其报价定得高于同类商品，这样的定价法是

A.高于竞赛对手的定价法

B.反向定价法

C.随行就市定价法

D.了解定价法



20.常常发作彼此效果的非正式集体，称为

A.根本集体

B.非必须集体

C.原则集体

D.对比集体

E.否定集体



二、名词解说 (共 5 道试题,共 10 分)

21.宽途径战略



22.药品方针市场



23.处方药



24.区别化战略



25.社会营销观念



三、判别题 (共 10 道试题,共 10 分)

26.药品组合又称药品品类，是指亲近有关的满意同类需求的一组商品。



27.在必定时期货币收入不变的状况下，假如储蓄添加，购买能力花费开销会添加。



28.在药品寿数周期的4个期间中，阑珊期继续的时刻最长。



29.市场营销中的商品概念是一个全体的概念。



30.医药企业能够经过各种宣扬手法促进某些环境要素向有利的方向开展改变。



31.实施高价战略是企业获取最大赢利的仅有路径。



32.市场跟从者要与市场主导者和市场应战者分管新商品开发等方面所需的经费。



33.处方药和非处方药均能够开架销售。



34.药品采购者的采购决议计划中，首要环节是评估。



35.同一个国家不一样区域的医药企业之间的营销环境根本上是相同的。



四、片面填空题 (共 7 道试题,共 20 分)

36.药品市场细分的方法有____、____、____。



37.非处方药英文简称为____。



38.竞赛者的市场反响形式有____、____、____、____。



39.可供制药企业挑选的方针市场战略有____、____、____。



40.药品促销包含____和____两大类。



41.“4R”是指____、____、____、____。



42.市场是____、____和____3个要素的一致。



五、问答题 (共 6 道试题,共 40 分)

43.剖析药品采购需求改变的缘由。



44.请简述药品市场预测的根本过程。



45.药品公共关系应遵从哪些准则



46.简述无区别战略的意义及优缺陷。



47.简述药品市场细分的含义。



48.简述市场营销直接环境诸要素。