东财19春《市场营销学X》在线作业1（答案）
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东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0016
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）
A.期望竞赛者
B.一般竞赛者
C.产品方法竞赛者
D.品牌竞赛者
2.（ ）的营销组织是营销组织的打开趋势。
A.竞赛导向
B.顾客导向
C.产品导向
D.联系营销导向
3.（ ）是指对有才能收购的某个具体产品的愿望。
A.需要
B.愿望
C.需要
D.需求
4.（ ）指企业现有的产品线运用同一品牌，当添加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A.产品线拓宽战略
B.品牌延伸战略
C.多品牌战略
D.新品牌战略
5.____指那些专心尽力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A.市场领导者
B.市场应战者
C.市场跟从者
D.市场补缺者
6.在市场竞赛条件下，有时卖主和买主只能是报价的承受者，而不是报价的抉择者，这种竞赛情况叫做（）
A.独占竞赛
B.寡头竞赛
C.完全竞赛
D.朴实独占
7.“鸿沟漂移假设”指出企业存在两层鸿沟别离是：（ ）和（ ）
A.营销鸿沟、法律鸿沟
B.营销鸿沟、非营销鸿沟
C.法律鸿沟、实体鸿沟
D.微观鸿沟、微观鸿沟
8.一般说来，批发商最首要的类型的是：（）
A.生意人
B.商人批发商
C.署理商
D.制造商代表
9.（ ）就是会集优实力气进犯对手的缺陷，有时也可正面佯攻，控制其防卫军力，再向其侧翼或不和建议猛攻，采纳“声东击西”的战略。
A.迂回进犯
B.围堵进犯
C.正面进犯
D.侧翼进犯
10.____即企业经过收购或吞并若干批发商或零售商，或许具有和控制其分销系统，实施产销一体化。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.专业化
11.市场营销的____特征弄清了营销与出售的联系。
A.全部性
B.系统性
C.导向性
D.归纳性
12.选择了方针市场后，还需要进行____。
A.市场细分
B.子市场细分
C.市场定位
D.市场营销
13.（ ）是要走在顾客需要前。
A.联系营销
B.呼应营销
C.预知营销
D.创造营销
14.（ ）是指对根柢报价做出必定的让步，直接或直接降低报价，以争夺顾客，扩展销量。
A.扣头定价
B.时节扣头
C.现金扣头
D.折让
15.____是将全体市场区别为若干细分市场，关于每一细分市场拟定一套独立的营销方案。
A.会集性市场营销战略
B.选择性市场营销战略
C.差异性市场营销战略
D.无差异市场营销战略
16.____是指在有关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A.市场领导者
B.市场应战者
C.市场跟从者
D.市场补缺者
17.____是指一个特定出售者售与收购者的一组产品。
A.产品组合
B.产品全体
C.产品
D.效能
18.（ ）是指环境中一种晦气的打开趋势所构成的应战，假定不采纳决断的营销行为，这种晦气趋势将致使公司市场所位被腐蚀。
A.环境机缘
B.环境挟制
C.环境应战
D.环境骤变
19.选择价值、供给价值、传达价值是____的三个期间。
A.价值流程
B.交流价值
C.营销流程
D.生意进程
20.影响营销定价的三大体素有()、市场需要、竞赛要素三个方面。
A.成本
B.需要
C.市场
D.生产
二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.营销定位的程序首要有____。
A.断定定位层次
B.辨认重要特征
C.制作定位图
D.评估定位选择
E.实施定位
2.与花费者市场比较，产业市场有____特征。
A.收购者比照少
B.收购量较大
C.供需两边联系亲近
D.收购者在地理区域上会集
E.需要短少弹性
3.下列归于影响企业微观环境的有（ ）。
A.人员
B.经济
C.物质
D.技术
E.政治法律
4.功率控制包括（ ）。
A.出售部队功率控制
B.广告功率控制
C.出售推进功率控制
D.分销功率控制
E.出售途径功率控制
5.在产品管理组织中的产品小组结构有____。
A.笔直型产品小组
B.三角型产品小组
C.水平型产品小组
D.矩阵型产品小组
E.网络型产品小组
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