东财19春《市场营销学X》在线作业3（答案）
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东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0018
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.____是指企业选择与竞赛对手重合的市场方位，争夺相同的方针顾客，彼此在产品、报价、分销、供给等方面稀有不一样。
A.避强定位
B.迎头定位
C.从头定位
D.随机定位
2.产品组合的____是企业一切产品线中产品项意图总数。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
3.____就是会集优实力气进犯对手的缺陷，有时也可正面佯攻，控制其防卫军力，再向其侧翼或不和建议猛攻，采纳“声东击西”的战略。
A.迂回进犯
B.围堵进犯
C.正面进犯
D.侧翼进犯
4.协助生意成交、推销产品，但对所经营产品没有一切权的中心商有（）
A.批发商
B.运送公司
C.制造商代表
D.零售商
5.____指企业现有的产品线运用同一品牌，当添加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A.产品线拓宽战略
B.品牌延伸战略
C.多品牌战略
D.新品牌战略
6.____是要走在顾客需要前。
A.联系营销
B.呼应营销
C.预知营销
D.创造营销
7.____战略的意图是添加战略事务单位的短期现金流量，而不思考长时刻效益。
A.打开
B.坚持
C.收割
D.扔掉
8.一般说来，与其竞赛对手比较，一个企业越能在大规划基础上供给定制化的产品，就越能获得更大的竞赛（ ）
A.优势
B.下风
C.获利
D.效益
9.市场渗透战略适用的情况是（）
A.现有市场--新产品
B.新市场--现有产品
C.现有市场--现有产品
D.新市场--新产品
10.市场营销管理的本质上是对____的管理。
A.需要
B.愿望
C.需要
D.客户
11.顾客让渡价值中的顾客总成本是（）
A.时刻成本
B.产品成本
C.钱银和非钱银成本的总和
D.精力成本
12.____认为，假定让花费者和企业自行选择，他们不会足够收购某一组织的产品。
A.市场观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
13.“鸿沟漂移假设”指出企业存在两层鸿沟别离是：（ ）和（ ）
A.营销鸿沟、法律鸿沟
B.营销鸿沟、非营销鸿沟
C.法律鸿沟、实体鸿沟
D.微观鸿沟、微观鸿沟
14.培育顾客忠诚度的使命被称为____。
A.市场营销
B.市场管理
C.联系营销
D.市场经济
15.____多角化战略即企业使用原有市场，选用不一样的技术来打开新产品，添加产品种类。
A.同心
B.水平
C.跨工作
D.产品
16.下列归于广告促销的办法的是____
A.电子购物
B.目录营销
C.电话营销
D.新闻媒体
17.（ ）的营销组织是营销组织的打开趋势。
A.竞赛导向
B.顾客导向
C.产品导向
D.联系营销导向
18.____指那些专心尽力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A.市场领导者
B.市场应战者
C.市场跟从者
D.市场补缺者
19.（ ）是指对全体营销作用进行全部评估，以保证企业方针、政策、战略和方案与市场营销环境相习气。
A.年度方案控制
B.战略控制
C.盈利才能控制
D.功率控制
20.在市场竞赛条件下，有时卖主和买主只能是报价的承受者，而不是报价的抉择者，这种竞赛情况叫做（）
A.独占竞赛
B.寡头竞赛
C.完全竞赛
D.朴实独占
二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.产品的生命周期一般要阅历（ ）期间。
A.导入
B.生长
C.老到
D.衰退
E.退出
2.下列归于顾客市场的有（ ）。
A.花费者市场
B.生产者市场
C.中心商市场
D.国际市场
E.政府市场
3.下列归于联系营销特征的有____。
A.高度注重顾客效能
B.高度的顾客承诺
C.质量意味着悉数
D.认为非常有必要晓得顾客的文明布景
E.企业偏重顾客回头率、忠诚度和满足度
4.市场营销导向的树立需要的支柱有____。
A.方针市场
B.顾客需要
C.联系营销
D.盈利才能
E.领导撑持
5.营销信息系统包括（ ）子系统。
A.内部陈述系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销抉择计划撑持系统
E.营销预测系统
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