东财22秋《市场营销学》单元作业一【标准答案】

东财《市场营销学》单元作业一

试卷总分:100 得分:92.5

一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)

1.构成社会的最根本单位是（ ）。

A.企业

B.家庭

C.个人

D.安排



2.以下市场查询过程的次序哪一个是正确的（ ）。

A.拟定查询方案→断定查询方针→搜集材料→材料剖析→编撰查询陈述

B.断定查询方针→搜集材料→材料剖析→拟定查询方案→编撰查询陈述

C.断定查询方针→拟定查询方案→搜集材料→材料剖析→编撰查询陈述

D.拟定查询方案→搜集材料→断定查询方针→材料剖析→编撰查询陈述



3.不归于定性预测的方法是（ ）。

A.经历判别法

B.德尔菲法

C.脑筋风暴法

D.移动均匀法



4.以下（ ）查询不是市场查询的规模。

A.市场营销环境

B.刑事案子

C.广告研讨

D.花费者行动研讨



5.在买方市场条件下，一般简单发生（ ）。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念



6.拜访查询法中查询者向被查询者发问的方法首要是（ ）。

A.书面方法

B.口头方法

C.问卷方法

D.其他方法



7.市场浸透战略适用的状况是（ ）。

A.现有市场——新商品

B.新市场——现有商品

C.现有市场——现有商品

D.新市场——新商品



8.某食物加工厂自己出资树立了原资料生产基地，这种事务增加方法归于（ ）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.水平多角化



9.企业对其营销活动及管理的根本辅导思想即是（ ）。

A.市场营销观念

B.社会营销观念

C.市场营销管理哲学

D.生产或销售观念



10.如今有越来越多的花费者经过互联网来订货车船机票和采购商品，这要求企业在拟定市场营销组合战略时还应当侧重思考（ ）。

A.人员环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境



11.高时机和高要挟的事务是（ ）。

A.老练事务

B.艰难事务

C.冒险事务

D.抱负事务



12.通过别人搜集、记载、收拾所堆集，现已存在的各种数据和材料为（ ）。

A.初始材料

B.初级信息

C.第二手材料

D.榜首手材料



13.在市场营销策划过程中，留有地步是对于市场营销策划的特色而言的，这个特色是（ ）。

A.意图性

B.战略性

C.动态性

D.权变性



14.市场增加率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。

A.问号类

B.明星类

C.奶牛类

D.瘦狗类



15.下列有关交流的说法正确的是（ ）。

A.大家要想取得所需求的商品，有必要经过交流

B.交流是一个成果而不是一个过程

C.交流也即是买卖的另一种说法

D.交流是大家取得自己所需求的某种商品的一种方法



二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.20世纪90时代，美国市场学家罗伯特提出了以“4C”为首要内容的作为企业营销战略的市场营销组合即4C理论，4C是（ ）。

A.顾客

B.成本

C.便当

D.沟通



17.依据企业面对的市场时机和环境要挟不一样，企业事务可区分为（ ）。

A.抱负事务

B.冒险事务

C.老练事务

D.艰难事务



18.收割战略可运用于以下战略事务单位（ ）。

A.微小现金牛

B.问号类

C.瘦狗类

D.强壮现金牛



19.效劳营销是在4P的基础上添加了（ ）。

A.人员

B.过程

C.成本

D.有形展现



20.人员老龄化对（ ）职业带来时机。

A.保健品

B.助听器

C.摩托车

D.旅行