[南开大学]20秋学期《广告学原理》在线作业
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）-[南开大学]20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,从标题的写作方式来看，在标题中建立-个悬念，投合受众的刨根究底的心思特征，这是广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、夸大式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第2题,六顶考虑帽思想方法中，黄帽思想代表的是（）
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、正面的观念与可行性
正确答案:
第3题,喜之郎经过"果冻布丁喜之郎"这一广告语将自己的品牌与商品的种类联系在一同，这表现了（）的定位方法。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:
第4题,思考红砖的功用时，仅将红砖作为修建资料，思考红砖盖房子、筑地上、修大桥的用处，表现的考虑方法是（）
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、六顶考虑帽
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列不归于20世纪60时代广告构思年代"构思三大旗手"的是（）
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第6题,就广告查询方法来看，（）查询，一般并不要求被查询者描绘自己的行动，而是要他们解说其别人的行动。在解说别人的行动的一起，被查询者会直接地将自己的动机、崇奉、情绪或豪情投影到有关的情形之中
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、投射法
D、调查法
正确答案:
第7题,E分百的广告标题"谁夺了英语家教的饭碗？"归于（）类型的标题。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、夸大式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第8题,海王金樽"要干更要肝"的广告词传达的是一种（）。
A、商品
B、品牌
C、观念
D、信息
正确答案:
第9题,六顶考虑帽思想方法中，蓝帽思想代表的是（）
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,米勒啤酒的广告"如今是米勒时刻"表现了广告传达对（）的精确掌握。
A、花费者收入
B、花费者年纪结构
C、市场规划
D、花费情境
正确答案:
第11题,广告体现方法中，（）指的是在必定时期内，接连发布主题一致、体现方法近似但内容独立的广告。
A、制造悬念
B、推翻希望
C、方式系列法
D、比方
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,蒙牛牛奶广告中声称"来自负草原的牛奶，请到咱们草本来"表现的是（）
A、产地定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:
第13题,就广告标语的创造类型而言，不直接表达企业的心声，而是经过某种观念的传达抵消费方法和花费观念进行引导归于（）标语。
A、形象建树型
B、召唤举动型
C、优势展现型
D、观念体现型
正确答案:
第14题,从标题的写作方式来看，经过发问和答复的方法来招引受众留意力，标题中常用"为何"、"莫非"等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,妄图经过把商品和某种标志联系起来，然后发明出一种形象或身份，这描绘的是（）。
A、一般战略
B、回声战略
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
第16题,伯恩?巴克所倡议的构思ROI准则不包含下列的（）
A、广告的兴趣性
B、广告的相关性
C、广告的震慑性
D、广告的自创性
正确答案:
第17题,我国最早的商业广告打印什物，是（）时期济南刘家针铺的雕版打印广告。
A、唐朝
B、北宋
C、明朝
D、清朝
正确答案:
第18题,华龙便利面的广告语"华龙面，煮着吃"表现的定位方法是（）。
A、成效定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用方法定位
正确答案:
第19题,USP理论的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,Speak with one voice（以一种声响为内涵撑持点）指的是（）
A、USP共同销售建议理论
B、定位理论
C、品牌形象理论
D、结合营销传达理论
正确答案:
第21题,从商品的生命周期看，生长期的广告大概着重（）传达。
A、新商品功用
B、品牌的闻名度
C、品牌的区别化
D、促销广告
正确答案:
第22题,下列不归于网络广告优势的是（）。
A、对于性
B、互动性
C、信息量不受约束
D、广告与销售别离
正确答案:
第23题,从标题的效果来看，开门见山地将广告的主题与销售要点通知受众，使受众看标题就能知道首要信息，这是广告标题类型中的（）。
A、直接标题
B、直接标题
C、复合标题
D、附加标题
正确答案:
第24题,本乡广告人叶茂中"用脚做构思"的说法表现的是（）在广告策划中的重要性
A、广告查询
B、方针市场确实定
C、广告构思
D、广告媒体投进
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"企业营销传达需求多种沟通方法的结合"表现的是（）理论的观念。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第26题,六顶考虑帽思想方法中，白帽思想代表的是（）
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:
第27题,伤风药白加黑的广告语"白日服白片不打盹，夜晚服黑片睡的香"，所表现的定位方法是（）。
A、成效定位
B、报价定位
C、心思定位
D、运用者定位
正确答案:
第28题,泰诺在广告中宣扬"阿司匹林不是最抱负的止痛药"，这表现了（）的定位方法。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:
第29题,"当测试者感受到并不是议论自己，防护攻势就会懈怠下来"，这描绘的是广告查询方法中的（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷查询法
D、投射法
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,从标题的写作方式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、初次、当前、如今时，一般归于广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第31题,影响花费者行动的内部要素包含（）。
A、感受与感觉
B、学习与回忆
C、特性
D、日子方法
正确答案:,B,C,D
第32题,下列要素中归于市场营销环境中可控要素的是（）。
A、商品
B、途径
C、定价
D、广告
正确答案:
第33题,就广告查询的内容来看，全体上能够分为（）二大类
A、广告市场查询
B、广告传达查询
C、市场环境查询
D、竞赛情况查询
E、广告主题查询
正确答案:
第34题,品牌是一种扑朔迷离的标志，它是（）的无形总和
A、品牌特点
B、包装
C、报价
D、称号
E、名誉
正确答案:
第35题,广告查询在研讨一个市场的市场构成时需求查询（）。
A、构成这一市场的首要品牌
B、各品牌所占有的市场比例
C、居于竞赛优势位置的品牌
D、市场构成的改变趋势
正确答案:,B,C,D
第36题,大卫?奥格威以为广告界中测试最重要，提高广告作用应测试的内容包含（）。
A、测试广告许诺
B、测试媒体挑选
C、测试广告的标题及图像
D、测试广告花费
正确答案:
第37题,下列归于夸大这种构思体现方法的是（）。
A、销售概念的重复
B、功用特色夸大
C、商品成绩夸大
D、运用作用夸大
正确答案:
第38题,关于广告构思战略中的情感战略，下列描绘正确的是（）。
A、情感运用触及正面和负面的情感诉求
B、尤其合适某些与情感有着天然联系的商品
C、又称先下手为强广告战略
D、一般树立在共同物质特性或许利益的基础上
正确答案:
第39题,广告查询在查询花费者时需求查询（）。
A、品牌现有花费者
B、品牌潜在花费者
C、花费者对品牌的认知情绪
D、花费者的采购动机与行动
正确答案:
第40题,广告构思体现中的重复体现方法不是指播映次数的重复，而是广告内容的类似或重复景象，下列归于重复体现方法运用的是（）。
A、场景的重复
B、销售概念的重复
C、品牌称号的重复
D、系列广告留悬念
正确答案:,B,C
第41题,克劳德·霍普金斯归于20世纪初软性销售派的代表人物
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,《实效的广告--USP》一书是李奥·贝纳的代表作。
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,跟着结合营销传达年代的到来，广告查询与市场查询出现出进一步别离的趋势。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,在广告传达中，广告传达对象和方针市场老是彻底重合的
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,市场营销观念演化中，商品观念的中心思想是，商品销售状况欠好是由于商品欠好。只需企业努力于制造好商品，就不愁挣不到钱
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,"只要生产不出来的商品，没有卖不出去的东西"是现代市场营销观念中心思想。
A、错误
B、正确
正确答案:
第47题,就花费者采购涉入程度来看，采购牙膏商品归于低介入度采购
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,广告标题通常在广告正文的结尾而广告标语通常在广告正文前面。
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,定量查询以为情感和潜认识的成分是影响采购和运用决议计划的首要要素。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,硬性销售派将广告树立在花费者具有商品后所取得的满意感的基础上，广告环绕着联想和暗示打开，以感染花费者。
A、错误
B、正确
正确答案:
试卷总分:100 得分:100
第1题,从标题的写作方式来看，在标题中建立-个悬念，投合受众的刨根究底的心思特征，这是广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、夸大式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第2题,六顶考虑帽思想方法中，黄帽思想代表的是（）
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、正面的观念与可行性
正确答案:
第3题,喜之郎经过"果冻布丁喜之郎"这一广告语将自己的品牌与商品的种类联系在一同，这表现了（）的定位方法。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:
第4题,思考红砖的功用时，仅将红砖作为修建资料，思考红砖盖房子、筑地上、修大桥的用处，表现的考虑方法是（）
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、六顶考虑帽
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列不归于20世纪60时代广告构思年代"构思三大旗手"的是（）
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第6题,就广告查询方法来看，（）查询，一般并不要求被查询者描绘自己的行动，而是要他们解说其别人的行动。在解说别人的行动的一起，被查询者会直接地将自己的动机、崇奉、情绪或豪情投影到有关的情形之中
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、投射法
D、调查法
正确答案:
第7题,E分百的广告标题"谁夺了英语家教的饭碗？"归于（）类型的标题。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、夸大式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第8题,海王金樽"要干更要肝"的广告词传达的是一种（）。
A、商品
B、品牌
C、观念
D、信息
正确答案:
第9题,六顶考虑帽思想方法中，蓝帽思想代表的是（）
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,米勒啤酒的广告"如今是米勒时刻"表现了广告传达对（）的精确掌握。
A、花费者收入
B、花费者年纪结构
C、市场规划
D、花费情境
正确答案:
第11题,广告体现方法中，（）指的是在必定时期内，接连发布主题一致、体现方法近似但内容独立的广告。
A、制造悬念
B、推翻希望
C、方式系列法
D、比方
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,蒙牛牛奶广告中声称"来自负草原的牛奶，请到咱们草本来"表现的是（）
A、产地定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:
第13题,就广告标语的创造类型而言，不直接表达企业的心声，而是经过某种观念的传达抵消费方法和花费观念进行引导归于（）标语。
A、形象建树型
B、召唤举动型
C、优势展现型
D、观念体现型
正确答案:
第14题,从标题的写作方式来看，经过发问和答复的方法来招引受众留意力，标题中常用"为何"、"莫非"等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,妄图经过把商品和某种标志联系起来，然后发明出一种形象或身份，这描绘的是（）。
A、一般战略
B、回声战略
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
第16题,伯恩?巴克所倡议的构思ROI准则不包含下列的（）
A、广告的兴趣性
B、广告的相关性
C、广告的震慑性
D、广告的自创性
正确答案:
第17题,我国最早的商业广告打印什物，是（）时期济南刘家针铺的雕版打印广告。
A、唐朝
B、北宋
C、明朝
D、清朝
正确答案:
第18题,华龙便利面的广告语"华龙面，煮着吃"表现的定位方法是（）。
A、成效定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用方法定位
正确答案:
第19题,USP理论的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,Speak with one voice（以一种声响为内涵撑持点）指的是（）
A、USP共同销售建议理论
B、定位理论
C、品牌形象理论
D、结合营销传达理论
正确答案:
第21题,从商品的生命周期看，生长期的广告大概着重（）传达。
A、新商品功用
B、品牌的闻名度
C、品牌的区别化
D、促销广告
正确答案:
第22题,下列不归于网络广告优势的是（）。
A、对于性
B、互动性
C、信息量不受约束
D、广告与销售别离
正确答案:
第23题,从标题的效果来看，开门见山地将广告的主题与销售要点通知受众，使受众看标题就能知道首要信息，这是广告标题类型中的（）。
A、直接标题
B、直接标题
C、复合标题
D、附加标题
正确答案:
第24题,本乡广告人叶茂中"用脚做构思"的说法表现的是（）在广告策划中的重要性
A、广告查询
B、方针市场确实定
C、广告构思
D、广告媒体投进
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"企业营销传达需求多种沟通方法的结合"表现的是（）理论的观念。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第26题,六顶考虑帽思想方法中，白帽思想代表的是（）
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:
第27题,伤风药白加黑的广告语"白日服白片不打盹，夜晚服黑片睡的香"，所表现的定位方法是（）。
A、成效定位
B、报价定位
C、心思定位
D、运用者定位
正确答案:
第28题,泰诺在广告中宣扬"阿司匹林不是最抱负的止痛药"，这表现了（）的定位方法。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:
第29题,"当测试者感受到并不是议论自己，防护攻势就会懈怠下来"，这描绘的是广告查询方法中的（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷查询法
D、投射法
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,从标题的写作方式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、初次、当前、如今时，一般归于广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第31题,影响花费者行动的内部要素包含（）。
A、感受与感觉
B、学习与回忆
C、特性
D、日子方法
正确答案:,B,C,D
第32题,下列要素中归于市场营销环境中可控要素的是（）。
A、商品
B、途径
C、定价
D、广告
正确答案:
第33题,就广告查询的内容来看，全体上能够分为（）二大类
A、广告市场查询
B、广告传达查询
C、市场环境查询
D、竞赛情况查询
E、广告主题查询
正确答案:
第34题,品牌是一种扑朔迷离的标志，它是（）的无形总和
A、品牌特点
B、包装
C、报价
D、称号
E、名誉
正确答案:
第35题,广告查询在研讨一个市场的市场构成时需求查询（）。
A、构成这一市场的首要品牌
B、各品牌所占有的市场比例
C、居于竞赛优势位置的品牌
D、市场构成的改变趋势
正确答案:,B,C,D
第36题,大卫?奥格威以为广告界中测试最重要，提高广告作用应测试的内容包含（）。
A、测试广告许诺
B、测试媒体挑选
C、测试广告的标题及图像
D、测试广告花费
正确答案:
第37题,下列归于夸大这种构思体现方法的是（）。
A、销售概念的重复
B、功用特色夸大
C、商品成绩夸大
D、运用作用夸大
正确答案:
第38题,关于广告构思战略中的情感战略，下列描绘正确的是（）。
A、情感运用触及正面和负面的情感诉求
B、尤其合适某些与情感有着天然联系的商品
C、又称先下手为强广告战略
D、一般树立在共同物质特性或许利益的基础上
正确答案:
第39题,广告查询在查询花费者时需求查询（）。
A、品牌现有花费者
B、品牌潜在花费者
C、花费者对品牌的认知情绪
D、花费者的采购动机与行动
正确答案:
第40题,广告构思体现中的重复体现方法不是指播映次数的重复，而是广告内容的类似或重复景象，下列归于重复体现方法运用的是（）。
A、场景的重复
B、销售概念的重复
C、品牌称号的重复
D、系列广告留悬念
正确答案:,B,C
第41题,克劳德·霍普金斯归于20世纪初软性销售派的代表人物
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,《实效的广告--USP》一书是李奥·贝纳的代表作。
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,跟着结合营销传达年代的到来，广告查询与市场查询出现出进一步别离的趋势。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,在广告传达中，广告传达对象和方针市场老是彻底重合的
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,市场营销观念演化中，商品观念的中心思想是，商品销售状况欠好是由于商品欠好。只需企业努力于制造好商品，就不愁挣不到钱
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,"只要生产不出来的商品，没有卖不出去的东西"是现代市场营销观念中心思想。
A、错误
B、正确
正确答案:
第47题,就花费者采购涉入程度来看，采购牙膏商品归于低介入度采购
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,广告标题通常在广告正文的结尾而广告标语通常在广告正文前面。
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,定量查询以为情感和潜认识的成分是影响采购和运用决议计划的首要要素。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,硬性销售派将广告树立在花费者具有商品后所取得的满意感的基础上，广告环绕着联想和暗示打开，以感染花费者。
A、错误
B、正确
正确答案:
