[南开大学（本部）]20秋学期《广告学原理》在线作业
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）-[南开大学（本部）]20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,一品牌与竞品均具有某种类似的商品特点，该品牌经过抢先提作声明来占有这些利益或许特点，这运用的是构思战略中的（）。
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
第2题,下列归于野外广告前言的下风的是（）。
A、广告作用评估艰难
B、信息少纵即逝
C、短时效前言
D、在广告前言中费用最高
正确答案:
第3题,2000年悉尼奥运会的焚烧典礼的构思是"水中生火"，表现的思想方法是（）
A、笔直考虑法
B、六顶考虑帽
C、脑筋风暴法
D、旧元素新组合
正确答案:
第4题,"判别一则广告构思是不是成功的规范，在于其是不是能达到实践的销售"，这一广告"实效性"作用的倡议者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,本乡广告人叶茂中"用脚做构思"的说法表现的是（）在广告策划中的重要性
A、广告查询
B、方针市场确实定
C、广告构思
D、广告媒体投进
正确答案:
第6题,蒙牛广告声称自己是"来自负草原的牛奶"表现的定位方法是（）。
A、产地定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:
第7题,"广而告之"到"窄告"表现了（）理论在广告传达中的应用。
A、两级传达理论
B、需求层次理论
C、品牌形象理论
D、方针市场营销理论
正确答案:
第8题,"这就要求咱们把信息削尖，好让它能钻进大家的脑袋"表现的是（）理论的观念。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第9题,"企业营销传达需求多种沟通方法的结合"表现的是（）理论的观念。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,就广告查询方法来看，（）查询，一般并不要求被查询者描绘自己的行动，而是要他们解说其别人的行动。在解说别人的行动的一起，被查询者会直接地将自己的动机、崇奉、情绪或豪情投影到有关的情形之中
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、投射法
D、调查法
正确答案:
第11题,1947年在纽约创建奥美广告公司的是（）
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,将商品特点价值放到花费者的社会关系中去调查，经过社会价值的表现来挑选广告主题，这描绘的构思战略是（）。
A、一般战略
B、回声战略
C、树立商品的社会价值链
D、品牌形象战略
正确答案:
第13题,下列不归于理性诉求广告的表述是（）。
A、选用说理方法
B、晓之以理
C、直接证明商品特色与利益
D、延聘广告代言人
正确答案:
第14题,USP理论指的是（）。
A、共同销售建议
B、定位
C、品牌形象
D、虚拟代言
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列关于理性诉求的表述错误的是（）。
A、理性诉求定坐落受众的情感动机
B、能添加商品的附加价值
C、经过提高好感度来推进采购行动
D、和竞品比较商品有明显特色时适用
正确答案:
第16题,下列不归于非商业广告的是（）
A、公益广告
B、政府布告
C、征婚广告
D、产品广告
正确答案:
第17题,"当测试者感受到并不是议论自己，防护攻势就会懈怠下来"，这描绘的是广告查询方法中的（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷查询法
D、投射法
正确答案:
第18题,从标题的写作方式来看，为加强广告的别致性和可信性，将广告信息以新闻写作的方式处理，这是广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第19题,()并不企图把自己的品牌与竞赛对手差异开来，而是经过推行商品品种、宣扬一种新的理念、教学花费者来开辟新市场或扩展原有市场。
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,从标题的效果来看，开门见山地将广告的主题与销售要点通知受众，使受众看标题就能知道首要信息，这是广告标题类型中的（）。
A、直接标题
B、直接标题
C、复合标题
D、附加标题
正确答案:
第21题,"买上海桑塔纳新车，一年内不限路程免费质量担保"，这一标题归于广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第22题,现代广告策划的流程从（）环节开端。
A、广告查询
B、媒体战略
C、广告构思
D、作用评估
正确答案:
第23题,提出广告构思的ROI准则的是（）。
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第24题,20世纪90时代以来广告传达的新热门是（）理论。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列不归于媒体量化评估项意图是（）。
A、受众构成
B、掩盖率
C、收视率
D、收视比例
正确答案:
第26题,宝宝金水聚集于孩童花露珠市场取得了成功，这表现了（）理论的价值。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第27题,被称为"文稿的商标"的是（）。
A、广告标题
B、广告标语
C、广告正文
D、广告附文
正确答案:
第28题,六顶考虑帽思想方法中，白帽思想代表的是（）
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:
第29题,下列被称为焦点访谈法的是（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷查询法
D、投射法
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,上世纪90时代"Generation X"等词汇面世之后，广告中呈现很多反映这类形象的人物，这表现了广告（）的社会功用。
A、折射浅显文化
B、推重物质主义
C、强化固定成见
D、摆布传达前言
正确答案:
第31题,下列要素中归于市场营销环境中不可以控要素的是（）。
A、商品
B、社会
C、政治
D、经济
正确答案:
第32题,下列关于商品导入期广告战略的正确表述是（）。
A、减少广告费用
B、采纳奉告式广告战略
C、大力宣扬商品的商标和品牌名
D、介绍新商品的特色
正确答案:
第33题,广告查询的定性查询方法包含（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷查询
D、投射法
正确答案:
第34题,广告查询在研讨一个市场的市场构成时需求查询（）。
A、构成这一市场的首要品牌
B、各品牌所占有的市场比例
C、居于竞赛优势位置的品牌
D、市场构成的改变趋势
正确答案:,B,C,D
第35题,就花费者采购人物来看，一次花费行动通常触及许多不一样的参加者，详细包含（）
A、建议者
B、影响者
C、决议计划者
D、采购者
E、运用者
正确答案:
第36题,广告查询在查询商品特征时需求查询（）。
A、商品功能与质量
B、商品报价
C、商品特色
D、广告媒体
正确答案:,B,C
第37题,六顶考虑帽思想方法中，下列归于红帽思想时刻所提的疑问是（）
A、我如今有啥感触
B、我的感受通知我啥
C、我的直觉反响是啥
D、当前咱们具有哪些信息
E、这样做会带来哪些活跃影响？
正确答案:,B,C
第38题,广告市场查询包含（）
A、营销环境剖析
B、商品剖析
C、花费者剖析
D、竞赛情况
E、广告著作刊播前的测试
正确答案:
第39题,挑选方针市场有必要要思考的三个要素是（）
A、花费者的需求
B、市场竞赛情况
C、企业的资源
D、媒体竞赛情况
E、广告作用评估
正确答案:,B,C
第40题,广告查询在查询花费者时需求查询（）。
A、品牌现有花费者
B、品牌潜在花费者
C、花费者对品牌的认知情绪
D、花费者的采购动机与行动
正确答案:
第41题,广告科学派着重情感在广告中的特别重要性。
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,市场营销观念演化中，商品观念的中心思想是，商品销售状况欠好是由于商品欠好。只需企业努力于制造好商品，就不愁挣不到钱
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,水平考虑法指的是在一种结构规模中，依照有次序的、可预测的、程序化的方向进行思想。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,就花费者介入度与采购决议计划分类来看，采购牙膏商品归于杂乱型采购行动（杂乱决议计划）。
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,电视作为广告前言的长处是肯定成本很低，是中小企业广告投进的首选。
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,六顶考虑帽中，蓝帽思想代表思想过程的操控与安排，它能够操控其他思想。
A、错误
B、正确
正确答案:
第47题,具有负面含义的形象不能用做一般产品的商标和包装。
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,罗瑟?瑞夫斯以为好的广告建议要一直如一的坚持，广告假如没有疑问，就不要修正。
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,领导者定位方法定坐落"初次"或"榜首"，这种"榜首"、"最早"有必要是彻底的现实。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
A、错误
B、正确
正确答案:
试卷总分:100 得分:100
第1题,一品牌与竞品均具有某种类似的商品特点，该品牌经过抢先提作声明来占有这些利益或许特点，这运用的是构思战略中的（）。
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
第2题,下列归于野外广告前言的下风的是（）。
A、广告作用评估艰难
B、信息少纵即逝
C、短时效前言
D、在广告前言中费用最高
正确答案:
第3题,2000年悉尼奥运会的焚烧典礼的构思是"水中生火"，表现的思想方法是（）
A、笔直考虑法
B、六顶考虑帽
C、脑筋风暴法
D、旧元素新组合
正确答案:
第4题,"判别一则广告构思是不是成功的规范，在于其是不是能达到实践的销售"，这一广告"实效性"作用的倡议者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,本乡广告人叶茂中"用脚做构思"的说法表现的是（）在广告策划中的重要性
A、广告查询
B、方针市场确实定
C、广告构思
D、广告媒体投进
正确答案:
第6题,蒙牛广告声称自己是"来自负草原的牛奶"表现的定位方法是（）。
A、产地定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:
第7题,"广而告之"到"窄告"表现了（）理论在广告传达中的应用。
A、两级传达理论
B、需求层次理论
C、品牌形象理论
D、方针市场营销理论
正确答案:
第8题,"这就要求咱们把信息削尖，好让它能钻进大家的脑袋"表现的是（）理论的观念。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第9题,"企业营销传达需求多种沟通方法的结合"表现的是（）理论的观念。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,就广告查询方法来看，（）查询，一般并不要求被查询者描绘自己的行动，而是要他们解说其别人的行动。在解说别人的行动的一起，被查询者会直接地将自己的动机、崇奉、情绪或豪情投影到有关的情形之中
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、投射法
D、调查法
正确答案:
第11题,1947年在纽约创建奥美广告公司的是（）
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,将商品特点价值放到花费者的社会关系中去调查，经过社会价值的表现来挑选广告主题，这描绘的构思战略是（）。
A、一般战略
B、回声战略
C、树立商品的社会价值链
D、品牌形象战略
正确答案:
第13题,下列不归于理性诉求广告的表述是（）。
A、选用说理方法
B、晓之以理
C、直接证明商品特色与利益
D、延聘广告代言人
正确答案:
第14题,USP理论指的是（）。
A、共同销售建议
B、定位
C、品牌形象
D、虚拟代言
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列关于理性诉求的表述错误的是（）。
A、理性诉求定坐落受众的情感动机
B、能添加商品的附加价值
C、经过提高好感度来推进采购行动
D、和竞品比较商品有明显特色时适用
正确答案:
第16题,下列不归于非商业广告的是（）
A、公益广告
B、政府布告
C、征婚广告
D、产品广告
正确答案:
第17题,"当测试者感受到并不是议论自己，防护攻势就会懈怠下来"，这描绘的是广告查询方法中的（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷查询法
D、投射法
正确答案:
第18题,从标题的写作方式来看，为加强广告的别致性和可信性，将广告信息以新闻写作的方式处理，这是广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第19题,()并不企图把自己的品牌与竞赛对手差异开来，而是经过推行商品品种、宣扬一种新的理念、教学花费者来开辟新市场或扩展原有市场。
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,从标题的效果来看，开门见山地将广告的主题与销售要点通知受众，使受众看标题就能知道首要信息，这是广告标题类型中的（）。
A、直接标题
B、直接标题
C、复合标题
D、附加标题
正确答案:
第21题,"买上海桑塔纳新车，一年内不限路程免费质量担保"，这一标题归于广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、许诺式标题
C、疑问式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第22题,现代广告策划的流程从（）环节开端。
A、广告查询
B、媒体战略
C、广告构思
D、作用评估
正确答案:
第23题,提出广告构思的ROI准则的是（）。
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第24题,20世纪90时代以来广告传达的新热门是（）理论。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,下列不归于媒体量化评估项意图是（）。
A、受众构成
B、掩盖率
C、收视率
D、收视比例
正确答案:
第26题,宝宝金水聚集于孩童花露珠市场取得了成功，这表现了（）理论的价值。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第27题,被称为"文稿的商标"的是（）。
A、广告标题
B、广告标语
C、广告正文
D、广告附文
正确答案:
第28题,六顶考虑帽思想方法中，白帽思想代表的是（）
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:
第29题,下列被称为焦点访谈法的是（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷查询法
D、投射法
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,上世纪90时代"Generation X"等词汇面世之后，广告中呈现很多反映这类形象的人物，这表现了广告（）的社会功用。
A、折射浅显文化
B、推重物质主义
C、强化固定成见
D、摆布传达前言
正确答案:
第31题,下列要素中归于市场营销环境中不可以控要素的是（）。
A、商品
B、社会
C、政治
D、经济
正确答案:
第32题,下列关于商品导入期广告战略的正确表述是（）。
A、减少广告费用
B、采纳奉告式广告战略
C、大力宣扬商品的商标和品牌名
D、介绍新商品的特色
正确答案:
第33题,广告查询的定性查询方法包含（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷查询
D、投射法
正确答案:
第34题,广告查询在研讨一个市场的市场构成时需求查询（）。
A、构成这一市场的首要品牌
B、各品牌所占有的市场比例
C、居于竞赛优势位置的品牌
D、市场构成的改变趋势
正确答案:,B,C,D
第35题,就花费者采购人物来看，一次花费行动通常触及许多不一样的参加者，详细包含（）
A、建议者
B、影响者
C、决议计划者
D、采购者
E、运用者
正确答案:
第36题,广告查询在查询商品特征时需求查询（）。
A、商品功能与质量
B、商品报价
C、商品特色
D、广告媒体
正确答案:,B,C
第37题,六顶考虑帽思想方法中，下列归于红帽思想时刻所提的疑问是（）
A、我如今有啥感触
B、我的感受通知我啥
C、我的直觉反响是啥
D、当前咱们具有哪些信息
E、这样做会带来哪些活跃影响？
正确答案:,B,C
第38题,广告市场查询包含（）
A、营销环境剖析
B、商品剖析
C、花费者剖析
D、竞赛情况
E、广告著作刊播前的测试
正确答案:
第39题,挑选方针市场有必要要思考的三个要素是（）
A、花费者的需求
B、市场竞赛情况
C、企业的资源
D、媒体竞赛情况
E、广告作用评估
正确答案:,B,C
第40题,广告查询在查询花费者时需求查询（）。
A、品牌现有花费者
B、品牌潜在花费者
C、花费者对品牌的认知情绪
D、花费者的采购动机与行动
正确答案:
第41题,广告科学派着重情感在广告中的特别重要性。
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,市场营销观念演化中，商品观念的中心思想是，商品销售状况欠好是由于商品欠好。只需企业努力于制造好商品，就不愁挣不到钱
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,水平考虑法指的是在一种结构规模中，依照有次序的、可预测的、程序化的方向进行思想。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,就花费者介入度与采购决议计划分类来看，采购牙膏商品归于杂乱型采购行动（杂乱决议计划）。
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,电视作为广告前言的长处是肯定成本很低，是中小企业广告投进的首选。
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,六顶考虑帽中，蓝帽思想代表思想过程的操控与安排，它能够操控其他思想。
A、错误
B、正确
正确答案:
第47题,具有负面含义的形象不能用做一般产品的商标和包装。
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,罗瑟?瑞夫斯以为好的广告建议要一直如一的坚持，广告假如没有疑问，就不要修正。
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,领导者定位方法定坐落"初次"或"榜首"，这种"榜首"、"最早"有必要是彻底的现实。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
A、错误
B、正确
正确答案:
