南开大学22春学期《广告学原理》在线作业-1
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）广告学原理-[南开大学]22春学期（高起本1709、全层次1803-2103）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,一品牌与竞品均具有某种类似的商品特点该品牌经过抢先提作声明来占有这些利益或许特点这运用的是构思战略中的
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
第2题,结合营销传达的提出者是
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:
第3题,瑞典的肯定牌伏特加酒从商品外形辨认品牌区别点环绕酒瓶打开艺术化创造这是从视点刻画品牌形象
A、商品或效劳供给者的形象
B、运用者形象
C、广告主形象
D、商品或效劳本身的形象
正确答案:
第4题,当商品进入生命周期的期间大多数花费者已采购了此商品市场趋向饱满赢利在到达极点后开端降低
A、导入期
B、生长期
C、老练期
D、阑珊期
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,1983年经教学部同意在中国国内高校中创始"广告学"专业
A、厦门大学
B、北京大学
C、武汉大学
D、复旦大学
正确答案:
第6题,品牌形象理论的提出者是
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:
第7题,交待广告的详细联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等
A、广告标题
B、广告标语
C、广告正文
D、广告附文
正确答案:
第8题,根据我国广告法规则下列商品不能在四大传统前言上刊登广告的是
A、饮料
B、食物
C、卷烟
D、服装
正确答案:
第9题,广告体现方法中指的是在必定时期内接连发布主题一致、体现方法近似但内容独立的广告
A、制造悬念
B、推翻希望
C、方式系列法
D、比方
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,六顶考虑帽思想方法中绿帽思想代表的是
A、现实和数据
B、新的主意与看待事物的方法
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:
第11题,莎碧娜航空公司的广告语"在秀丽的比利时境内有五个阿姆斯特丹"表现的定位方法是
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,喜之郎经过"果冻布丁喜之郎"这一广告语将自己的品牌与商品的种类联系在一同这表现了的定位方法
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:
第13题,现场售书的方式归于广告类型
A、销售现场广告
B、直邮广告
C、新媒体广告
D、礼物广告
正确答案:
第14题,"企业营销传达需求多种沟通方法的结合"表现的是理论的观念
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,提出广告构思的ROI准则的是
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第16题,传达学"5W形式"的提出者是
A、拉斯韦尔
B、霍夫兰
C、李普曼
D、拉扎斯菲尔德
正确答案:
第17题,"崇尚广告的艺术立异并把查询研讨视为阻碍创造的拦路虎"这是的构思建议
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:
第18题,就广告定性查询方法而言一个通过练习的掌管人以一种无结构的、天然的方法与一个小组的被测评者攀谈指的是
A、深度访谈法
B、焦点小组访谈法
C、问卷查询法
D、投射法
正确答案:
第19题,下列思想方法中归于集体考虑方法的是
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、旧元素新组合
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"为何大概出资伯爵表它是国际上最贵的表"这句广告语表现的定位方法是
A、成效定位
B、报价定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:
第21题,万宝路卷烟从"女人卷烟"摇身变为"男人汉的卷烟"后变成国际热销的卷烟品牌这表现了的成功运用
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、再定位
正确答案:
第22题,被称为"有史以来对美公营销影响最大的观念"的是
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第23题,英语"IMC"指的是
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第24题,六顶考虑帽思想方法中黄帽思想代表的是
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、正面的观念与可行性
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,1949年在纽约创建DDBDoyleDaneBernbach公司的是
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第26题,Compell汤汁公司不宣扬自己商品的特色而是宣扬"羹汤是一种美食"这运用的是构思战略中的
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
第27题,华龙便利面的广告语"华龙面煮着吃"表现的定位方法是
A、成效定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用方法定位
正确答案:
第28题,电视广告中的男性形象多为"成功人士"女人形象多为"家庭主妇"这表现了广告的社会功用
A、引导花费观念
B、推重物质主义
C、强化固定成见
D、摆布传达前言
正确答案:
第29题,下列表现了市场营销在广告传达中应用的是
A、商品生命周期与广告
B、一起经历规模与广告
C、两级传达理论与广告
D、需求层次理论与广告
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"食物、水、空气和住宅等生计需求"表现的是马斯洛需求层次理论中的需求
A、生理需求
B、安全需求
C、社交需求
D、自我完成需求
正确答案:
第31题,广告媒体查询包含
A、方针受众的媒体触摸
B、媒体质的查询
C、媒体量的查询
D、商品特征调研
正确答案:
第32题,大卫?奥格威以为广告界中测试最重要提高广告作用应测试的内容包含
A、测试广告许诺
B、测试媒体挑选
C、测试广告的标题及图像
D、测试广告花费
正确答案:
第33题,下列关于传达学、广告学的表述正确的是
A、传达学偏重理论研讨
B、广告学偏重事务研讨
C、传达学包括的规模更广泛
D、广告学与传达学没有任何干系
正确答案:,B,C
第34题,广告查询在查询竞赛情况时需求查询
A、竞赛对手的构成
B、竞赛对手的优势
C、竞赛对手的下风
D、媒体的广告环境
正确答案:,B,C
第35题,广告对社会的负面效果表现在
A、宣扬不安康的物欲寻求
B、强化固定成见
C、供给信息
D、协助花费者辨认产品
正确答案:,B
第36题,下列关于电话查询法的特征表述正确是
A、查询成本低
B、搜集信息速度快
C、获取的信息有限
D、查询成功率低
正确答案:
第37题,下列归于大卫?奥格威的构思建议的是
A、构思有必要来自科学的查询研讨
B、"说啥"比"怎样说"重要
C、广告界中测试最重要
D、广告构思应努力于开掘商品"与生俱来的戏曲性"
正确答案:
第38题,下列关于定位理论的表述正确的是
A、提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
B、定位是一种攻心战略
C、着重聚集于狭隘的方针市场
D、提出者是大卫?奥格威
正确答案:
第39题,3B符号指的是
A、俊男美人形象符号
B、孩童形象符号
C、动物形象符号
D、威望人士形象符号
正确答案:
第40题,形象建树型的广告标语能够用来传达
A、企业形象
B、商品形象
C、品牌形象
D、效劳形象
正确答案:
第41题,传达学以事务研讨为要点广告学则以理论研讨为要点
T、对
F、错
正确答案:
第42题,深度访谈法合适查询杂乱笼统的疑问
T、对
F、错
正确答案:
第43题,品牌形象理论着重从商品中寻觅区别构建品牌的区别化优势
T、对
F、错
正确答案:
第44题,大卫?奥格威宣扬硬销售是USP理论的开山祖师
T、对
F、错
正确答案:F
第45题,采购贵重的、不常常采购的、高度体现自我的商品时花费者常常归于一种低介入度采购
T、对
F、错
正确答案:
第46题,对比广告具有明显的竞赛性有助于品牌构建区别化优势与竞赛对手差异开来
T、对
F、错
答案联系QQ:3326650399 微信：cs80188 熊猫奥鹏（www.188open.com）
第47题,选用写实符号体现构思理念时通常不直接体现广告事物本体而是用与其亲近有关的事物来替代广告本体
T、对
F、错
正确答案:
第48题,《实效的广告USP》一书是李奥·贝纳的代表作
T、对
F、错
正确答案:
第49题,六顶考虑帽代表的是六种不一样性情、具有不一样思想方法的人
T、对
F、错
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,广告学的两大支柱学科是社会学与传达学
T、对
F、错
正确答案:
试卷总分:100 得分:100
第1题,一品牌与竞品均具有某种类似的商品特点该品牌经过抢先提作声明来占有这些利益或许特点这运用的是构思战略中的
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
第2题,结合营销传达的提出者是
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:
第3题,瑞典的肯定牌伏特加酒从商品外形辨认品牌区别点环绕酒瓶打开艺术化创造这是从视点刻画品牌形象
A、商品或效劳供给者的形象
B、运用者形象
C、广告主形象
D、商品或效劳本身的形象
正确答案:
第4题,当商品进入生命周期的期间大多数花费者已采购了此商品市场趋向饱满赢利在到达极点后开端降低
A、导入期
B、生长期
C、老练期
D、阑珊期
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,1983年经教学部同意在中国国内高校中创始"广告学"专业
A、厦门大学
B、北京大学
C、武汉大学
D、复旦大学
正确答案:
第6题,品牌形象理论的提出者是
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:
第7题,交待广告的详细联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等
A、广告标题
B、广告标语
C、广告正文
D、广告附文
正确答案:
第8题,根据我国广告法规则下列商品不能在四大传统前言上刊登广告的是
A、饮料
B、食物
C、卷烟
D、服装
正确答案:
第9题,广告体现方法中指的是在必定时期内接连发布主题一致、体现方法近似但内容独立的广告
A、制造悬念
B、推翻希望
C、方式系列法
D、比方
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,六顶考虑帽思想方法中绿帽思想代表的是
A、现实和数据
B、新的主意与看待事物的方法
C、正告和要害性判别
D、思想过程的操控与安排
正确答案:
第11题,莎碧娜航空公司的广告语"在秀丽的比利时境内有五个阿姆斯特丹"表现的定位方法是
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,喜之郎经过"果冻布丁喜之郎"这一广告语将自己的品牌与商品的种类联系在一同这表现了的定位方法
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、产地定位
正确答案:
第13题,现场售书的方式归于广告类型
A、销售现场广告
B、直邮广告
C、新媒体广告
D、礼物广告
正确答案:
第14题,"企业营销传达需求多种沟通方法的结合"表现的是理论的观念
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,提出广告构思的ROI准则的是
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第16题,传达学"5W形式"的提出者是
A、拉斯韦尔
B、霍夫兰
C、李普曼
D、拉扎斯菲尔德
正确答案:
第17题,"崇尚广告的艺术立异并把查询研讨视为阻碍创造的拦路虎"这是的构思建议
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:
第18题,就广告定性查询方法而言一个通过练习的掌管人以一种无结构的、天然的方法与一个小组的被测评者攀谈指的是
A、深度访谈法
B、焦点小组访谈法
C、问卷查询法
D、投射法
正确答案:
第19题,下列思想方法中归于集体考虑方法的是
A、笔直考虑法
B、水平考虑法
C、脑筋风暴法
D、旧元素新组合
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"为何大概出资伯爵表它是国际上最贵的表"这句广告语表现的定位方法是
A、成效定位
B、报价定位
C、运用场合定位
D、运用者定位
正确答案:
第21题,万宝路卷烟从"女人卷烟"摇身变为"男人汉的卷烟"后变成国际热销的卷烟品牌这表现了的成功运用
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞赛对手从头定位
D、再定位
正确答案:
第22题,被称为"有史以来对美公营销影响最大的观念"的是
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第23题,英语"IMC"指的是
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、结合营销传达
正确答案:
第24题,六顶考虑帽思想方法中黄帽思想代表的是
A、现实和数据
B、感受与直觉
C、正告和要害性判别
D、正面的观念与可行性
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,1949年在纽约创建DDBDoyleDaneBernbach公司的是
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第26题,Compell汤汁公司不宣扬自己商品的特色而是宣扬"羹汤是一种美食"这运用的是构思战略中的
A、一般战略
B、优先权声明
C、共同销售建议
D、品牌形象战略
正确答案:
第27题,华龙便利面的广告语"华龙面煮着吃"表现的定位方法是
A、成效定位
B、成份定位
C、运用场合定位
D、运用方法定位
正确答案:
第28题,电视广告中的男性形象多为"成功人士"女人形象多为"家庭主妇"这表现了广告的社会功用
A、引导花费观念
B、推重物质主义
C、强化固定成见
D、摆布传达前言
正确答案:
第29题,下列表现了市场营销在广告传达中应用的是
A、商品生命周期与广告
B、一起经历规模与广告
C、两级传达理论与广告
D、需求层次理论与广告
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,"食物、水、空气和住宅等生计需求"表现的是马斯洛需求层次理论中的需求
A、生理需求
B、安全需求
C、社交需求
D、自我完成需求
正确答案:
第31题,广告媒体查询包含
A、方针受众的媒体触摸
B、媒体质的查询
C、媒体量的查询
D、商品特征调研
正确答案:
第32题,大卫?奥格威以为广告界中测试最重要提高广告作用应测试的内容包含
A、测试广告许诺
B、测试媒体挑选
C、测试广告的标题及图像
D、测试广告花费
正确答案:
第33题,下列关于传达学、广告学的表述正确的是
A、传达学偏重理论研讨
B、广告学偏重事务研讨
C、传达学包括的规模更广泛
D、广告学与传达学没有任何干系
正确答案:,B,C
第34题,广告查询在查询竞赛情况时需求查询
A、竞赛对手的构成
B、竞赛对手的优势
C、竞赛对手的下风
D、媒体的广告环境
正确答案:,B,C
第35题,广告对社会的负面效果表现在
A、宣扬不安康的物欲寻求
B、强化固定成见
C、供给信息
D、协助花费者辨认产品
正确答案:,B
第36题,下列关于电话查询法的特征表述正确是
A、查询成本低
B、搜集信息速度快
C、获取的信息有限
D、查询成功率低
正确答案:
第37题,下列归于大卫?奥格威的构思建议的是
A、构思有必要来自科学的查询研讨
B、"说啥"比"怎样说"重要
C、广告界中测试最重要
D、广告构思应努力于开掘商品"与生俱来的戏曲性"
正确答案:
第38题,下列关于定位理论的表述正确的是
A、提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
B、定位是一种攻心战略
C、着重聚集于狭隘的方针市场
D、提出者是大卫?奥格威
正确答案:
第39题,3B符号指的是
A、俊男美人形象符号
B、孩童形象符号
C、动物形象符号
D、威望人士形象符号
正确答案:
第40题,形象建树型的广告标语能够用来传达
A、企业形象
B、商品形象
C、品牌形象
D、效劳形象
正确答案:
第41题,传达学以事务研讨为要点广告学则以理论研讨为要点
T、对
F、错
正确答案:
第42题,深度访谈法合适查询杂乱笼统的疑问
T、对
F、错
正确答案:
第43题,品牌形象理论着重从商品中寻觅区别构建品牌的区别化优势
T、对
F、错
正确答案:
第44题,大卫?奥格威宣扬硬销售是USP理论的开山祖师
T、对
F、错
正确答案:F
第45题,采购贵重的、不常常采购的、高度体现自我的商品时花费者常常归于一种低介入度采购
T、对
F、错
正确答案:
第46题,对比广告具有明显的竞赛性有助于品牌构建区别化优势与竞赛对手差异开来
T、对
F、错
答案联系QQ:3326650399 微信：cs80188 熊猫奥鹏（www.188open.com）
第47题,选用写实符号体现构思理念时通常不直接体现广告事物本体而是用与其亲近有关的事物来替代广告本体
T、对
F、错
正确答案:
第48题,《实效的广告USP》一书是李奥·贝纳的代表作
T、对
F、错
正确答案:
第49题,六顶考虑帽代表的是六种不一样性情、具有不一样思想方法的人
T、对
F、错
正确答案:
答案来历：熊猫奥鹏（www.188open.com）,广告学的两大支柱学科是社会学与传达学
T、对
F、错
正确答案:
