南开23春学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：1909-2103）《广告学原理》在线作业【标准答案】

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《广告学原理》在线作业-00003

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.“人身安全、日子安稳、免遭疾病等需求”表现的是马斯洛需求层次理论中的（）需求。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我完成需求



2.DM（Direct mail）指的是（）广告。

A.销售现场广告

B.直邮广告

C.新媒体广告

D.电视广告



3.英语“positioning”指的是（）。

A.USP

B.品牌形象

C.定位

D.结合营销传达



4.“为何大概出资伯爵表？它是国际上最贵的表！”，这句广告语表现的定位方法是（）。

A.成效定位

B.报价定位

C.运用场合定位

D.运用者定位



5.“广告是印在纸上的推销术”的观念是由（）提出的。

A.约翰?肯尼迪

B.西奥多?麦克玛纳斯

C.雷蒙德?罗比凯

D.克劳德?霍普金斯



6.“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告选用的是（）战略。

A.商品

B.形象

C.代言人

D.效劳



7.英文““advertising research””指的是（）。

A.广告查询

B.媒体战略

C.广告构思

D.作用评估



8.莎碧娜航空公司的广告语“在秀丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”表现的定位方法是（）。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞赛对手从头定位

D.产地定位



9.根据我国广告法规则，下列商品不能在四大传统前言上刊登广告的是（）。

A.饮料

B.食物

C.卷烟

D.服装



10.焦点小组访谈查询法中的小组一般由（）人构成。

A.1～3人

B.8～12人

C.18～22人

D.40人以上



11.现代广告概念中“广告是付费的群众传达”的指的是（）

A.广告的可辨认性

B.广告的有偿性

C.传达对象的挑选性

D.传达作用的复合性



12.当广告中呈现布景、音乐、景象、模特儿等边际头绪时，花费者信息加工时遵从的是（）。

A.边际途径信息处理

B.中心途径信息处理

C.诙谐途径信息处理

D.潜认识途径信息处理



13.瑞典的肯定牌伏特加酒从商品外形辨认品牌区别点，环绕酒瓶打开艺术化创造，这是从（）视点刻画品牌形象。

A.商品或效劳供给者的形象

B.运用者形象

C.广告主形象

D.商品或效劳本身的形象



14.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女人形象多为“家庭主妇”这表现了广告（）的社会功用。

A.引导花费观念

B.推重物质主义

C.强化固定成见

D.摆布传达前言



15.从标题的写作方式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、初次、当前、如今时，一般归于广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题

B.许诺式标题

C.疑问式标题

D.悬念式标题



16.在商场和客流对比大的公共场所，抵消费者进行问卷拜访的方法被称为（）。

A.入户拜访法

B.阻拦拜访法

C.单个发送问卷法

D.投射法



17.“Speak with one vocie”是（）理论的观念。

A.USP

B.品牌形象

C.定位

D.结合营销传达



18.被称为“文稿的商标”的是（）。

A.广告标题

B.广告标语

C.广告正文

D.广告附文



19.一品牌与竞品均具有某种类似的商品特点，该品牌经过抢先提作声明来占有这些利益或许特点，这运用的是构思战略中的（）。

A.一般战略

B.优先权声明

C.共同销售建议

D.品牌形象战略



20.从竞赛视角看，USP建议的提出要思考（）。

A.建议的共同性

B.建议的诗化个性

C.建议的白话化

D.建议的简练化



21.六顶考虑帽思想方法中，绿帽思想代表的是（）

A.现实和数据

B.新的主意与看待事物的方法

C.正告和要害性判别

D.思想过程的操控与安排



22.就广告标语的创造类型而言，直接展现商品或效劳的利益点，以便让花费者知道广告主优势归于（）标语。

A.形象建树型

B.召唤举动型

C.优势展现型

D.观念体现型



23.从商品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣扬商品的商标和品牌名，敏捷扩展商品闻名度。

A.导入期

B.生长期

C.老练期

D.阑珊期



24.（）交待广告的详细联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。

A.广告标题

B.广告标语

C.广告正文

D.广告附文



25.下列不归于野外广告的是（）。

A.路牌广告

B.公交车广告

C.霓虹灯广告

D.报纸广告



26.下列关于品牌形象理论的观念，不正确的是（）。

A.为刻画品牌效劳是广告最首要的方针

B.任何一个广告都是对品牌的长程出资

C.品牌形象比商品功用更重要

D.广告更重要的是满意花费者的物质利益需求



27.“商品销售状况欠好是由于商品欠好”的观念表现的是（）。

A.生产观念

B.商品观念

C.推销观念

D.市场营销观念



28.1936年，乔治·盖洛普创始性的将（）运用于民意查询。他在总统大选顶用问卷查询了3000人，揣度罗斯福将会中选。

A.抽样查询

B.焦点小组访谈法

C.调查法

D.投射法



29.定位理论的提出者是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯

B.大卫?奥格威

C.艾尔?里斯和杰克?特劳特

D.唐?舒尔茨



30.百事可乐广告中声称自己是“新一代的挑选”，将可口可乐定坐落“过期、掉队”的可乐，所表现的定位方法是（）。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞赛对手从头定位

D.成效定位



二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.下列归于广告科学派代表人物的是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯

B.大卫?奥格威

C.威廉·伯恩巴克

D.李奥·贝纳



32.广告构思战略中的一般战略适用于以下景象（）。

A.商品在同类市场中占有独占位置

B.商品在同类市场中居于弱势位置

C.新商品引进市场时

D.商品进入阑珊期时



33.广告案牍的类型包含（）。

A.直销式广告案牍

B.营建空气式案牍

C.证言式广告案牍

D.诙谐情味式广告案牍



34.广告查询在研讨一个市场的市场构成时需求查询（）。

A.构成这一市场的首要品牌

B.各品牌所占有的市场比例

C.居于竞赛优势位置的品牌

D.市场构成的改变趋势



35.下列归于领导者定位完成方法的是（）。

A.诉求“真东西”概念

B.声称自己为该类商品的“创造者”

C.将品牌与商品种类树立联系

D.为竞赛对手从头定位



36.就广告战略构思的中心概念而言，下列说法正确的是（）。

A.广告概念能够是理性的

B.广告概念能够理性的

C.广告概念能够是关于形象的

D.广告概念能够是关于商品的



37.伯恩?巴克所倡议的构思ROI准则包含下列的（）。

A.广告的兴趣性

B.广告的相关性

C.广告的震慑性

D.广告的自创性



38.下列关于水平考虑法表述正确的是（）。

A.归于以逻辑与数学为代表的传统思想形式

B.依照有次序的、可预测的、程序化的方向进行思想

C.归于发散式考虑方法

D.被称为“对错之外的考虑”



39.有用方针市场的特征包含（）。

A.可衡量性

B.充足性

C.可挨近性

D.不同性



40.下列归于虚拟形象代言的是（）。

A.麦当劳品牌的麦当劳叔叔

B.七喜饮料的七喜小子

C.格力的董明珠

D.小米的雷军



三、判别题 (共 10 道试题,共 20 分)

41.领导者定位方法定坐落“初次”或“榜首”，这种“榜首”、“最早”有必要是彻底的现实。



42.理性诉求广告定坐落受众的情感动机。



43.深度访谈法合适查询杂乱笼统的疑问。



44.选用写实符号体现构思理念时，通常不直接体现广告事物（本体），而是用与其亲近有关的事物来替代广告本体。



45.被称为“有史以来对美公营销影响最大的观念”的是品牌形象理论。



46.杂志是最具灵敏性的广告前言。



47.广告案牍创造中，广告标语需求常换常新而广告标题通常会在一段时刻内继续传达。



48.《实效的广告——USP》一书是李奥·贝纳的代表作。



49.李奥·贝纳建议的“品牌形象”理念影响很大，使“建立品牌形象”变成其时广告界的一种时髦和战略门户。



50.广告作用查询只查询广告经济作用。