南开23秋学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：2003-2103）《市场营销》在线作业【标准答案】

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《市场营销》在线作业-00002

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.市场宽广,采购人数多而涣散是( )的根本特征。

A.民用品市场

B.花费者市场

C.工业品市场

D.效劳市场



2.现代市场营销观念包含着三个要害要素:顾客导向、( )和顾客满足。

A.政府导向

B.企业导向

C.市场导向

D.结合营销



3.花费者的( )即是花费者在必定的采购愿望(动机)的分配下,为了满意某种需求而采购产品的行动。

A.采购行动

B.采购活动

C.挑选物品

D.选择采购



4.买方是企业商品(效劳)的直接( )和运用者,关系到企业营销方针的完成与否。

A.出资者

B.选购者

C.中介者

D.采购者



5.假如竞赛对手的实力较强,正面的防护战线十分紧密,市场应战者企业可选用( )的战略。

A.游击攻击

B.正面攻击

C.迂回攻击

D.侧翼攻击



6.按花费客体性质不一样,商品可分为( )商品市场和无形商品市场。

A.易耗品

B.经用

C.有形

D.效劳



7.( )和怎么满意需求是事物对立的两个方面,任何一个企址都面对着怎么知道宽和决这一对立的疑问。

A.市场需求

B.花费需求

C.采购需求

D.安排需求



8.生产者不只要挑选好中心商,并且还要常常( )中心商尽职尽责。

A.教学

B.压服

C.训练

D.鼓舞



9.( )是指某种商品从生产者向花费者或用户搬运过程中所通过的全部获得一切权或协助一切权搬运的商业安排和个人,及商品从生产范畴向花费范畴搬运通过的通道。

A.营销途径

B.销售途径

C.分销途径

D.运营途径



10.市场定位与( )有亲近关系。

A.成本凹凸

B.商品质量

C.商品区别化

D.效劳水平



11.( )也称为两层品牌,即两个或更多的品牌在一个供给物上联合起来。

A.立异品牌

B.联合品牌

C.协作品牌

D.互联品牌



12.所谓( ),即是指企业依据方针市场上同类商品竞赛情况,对于顾客对该商品某些特征或特点的注重程度,为本企业刻画强有力的、异乎寻常的明显特性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。

A.市场战略

B.市场挑选

C.市场定位

D.市场开发



13.( )指那些不管是从花费者利益、社会利益仍是生产者利益来看,都只会给大家带来损害的需求。

A.不良需求

B.有害需求

C.负面需求

D.缺失需求



14.( )是指企业经过对顾客需求的估计和成本剖析,挑选一种能招引顾客、完成市场营销组合的报价的战略。

A.报价战略

B.定价战略

C.扣头战略

D.销售战略



15.商品组合是指一个企业所经营的悉数商品线的组合方法,包含商品组合的宽度、深度和( )三个要素。

A.牢靠性

B.相关度

C.经用性

D.闻名度



16.分销途径的决议计划与管理在( )中占有重要方位。

A.市场营销组合

B.市场组合

C.促销战略

D.市场开发



17.品牌是一个调集概念,其本质上是销售者对交给给采购者的商品特征、( )和效劳的一向许诺。

A.利益

B.商品标牌

C.商标

D.价值



18.任何一个( )概念还有必要把顾客置于中间位置,只要满意顾客的需求,才干到达本身的意图。

A.社会职责

B.市场营销

C.顾客至上

D.效劳顾客



19.咱们晓得,市场( )企业实力显着高于对方企业时,能够选用正面或全部攻击的战略。

A.跟随者

B.领导者

C.应战者

D.补缺者



20.花费者( )通常与不一样个别的详细条件有着亲近联系。

A.采购方法

B.采购愿望

C.采购行动

D.采购能才能



二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.企业在( )中所承当的( )不一样,所以各有自己的( )。

A.营销战略

B.营销活动

C.方案方针

D.营销使命

E.营销方针



22.无区别市场战略的最大长处是企业能够依托( )的生产和储运,下降( )商品的( )。

A.大批量

B.生产

C.大规划

D.单位

E.成本



23.包装已变成强有力的( )手法,设计杰出的包装能为花费者发明便利价值,一起关于搞好( )、( )的销售有侧重要的效果。

A.销售

B.营销

C.市场营销

D.推进商品

E.加大促销



24.依照花费品在运用中耗费时的特色,能够区别为( )和( )。

A.实用花费品

B.贱卖花费品

C.易耗花费品

D.奢华花费品

E.经用花费品



25.社会学理论以为,大家的需求和愿望,受其所在的( )、( )环境和社会( )的影响而各不一样。

A.社会位置

B.社会文化

C.有关集体

D.教学程度

E.个人爱好



26.市场营销观念概括起来可分为两品种型:一类是以生产者为中间的旧观念,包含( )和( );一类是以市场(顾客与花费者)为中间的新观念,包含( )观念、( )观念和社会营销观念。

A.生产观念

B.推销观念

C.绿色营销

D.市场营销

E.生态学营销



27.商品( )指新商品试销获得成功后,转入( )生产和( )市场销售的期间。

A.生长期

B.削减

C.成批

D.引进期

E.扩展



28.商业广告自身对顾客采购行动影响程度的评估,首要测定方法有:( )、( )、( )和( )。

A.直接评估法

B.专家评估法

C.回想检验法

D.认知检验法

E.试验室法



29.品牌是一个调集概念,其本质上是销售者对交给给采购者的( )、( )和( )的一向许诺。

A.商品特征

B.利益

C.商品标牌

D.商标

E.效劳



30.天然环境是指那些可以影响社会生产过程的天然要素,包含( )、( )、( )和生态环境等要素。

A.水文气候

B.天然资源

C.生态物种

D.地理方位

E.气候条件



三、判别题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.效劳在某中含义上不可以当作是一种商品,由于它不可以以开发、生产、传递营销和花费的对象。



32.满意顾客需求是企业生计和开展的必要条件。



33.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式即是“效益=所得-所耗”。



34.公共关系的活动方法是指以必定的公关方针和使命为中心,将若干种公关前言与方法有机地结合起来,构成一套具有特定公关功能的工作方法系统。



35.每次进货的最好数量,也称最小订货批量。



36.从安排层次上市场营销方案可区分为长时间方案、中期方案和短期方案。



37.市场查询质量与施行查询的详细手法和方法十分有关,与详细选用啥查询方法关系无关。



38.品牌是在政府有关部门依法注册后构成的,是市场营销者给自己的商品规则的称号。



39.市场细分的基础是采购者需求愿望,对不一样的企业商品和不一样品种商品来说,细分的根据通常是不一样的。



40.从安排层次上市场营销方案可区分为长时间方案、中期方案和短期方案。



41.全部物流工作都应以企业生产为主旨。



42.衡量广告对促销的效果怎么,有必要对广告的作用进行测试。



43.牌最重要的含义在于它对顾客的价值,由于这是发明品牌对企 业价值的基础。



44.所谓市场细分解是指依照顾客的一样需求,将某种商品的全体市场区分为一系列一样的顾客群。



45.市场体会首要是指顾客在购物过程中所取得的体会。



46.物流管理即是对营销途径内发作的商品实体搬运的有关活动进行的方案、施行和操控。



47.市场开展战略是指经过改善老商品或开发新商品的方法来添加企业在已有市场上的销售量。



48.营销智能功用是指企业用开展的眼光看待客户关系。



49.宽分销途径和窄分销途径是以产品生产者选用供给商数量的多少来区分的分销途径类型。



50.仓储是指使用必定的库房设施、设备对产品进行贮存、保管的活动。