中国医科大学2023年4月《药品市场营销学》作业考核试题【标准答案】

中国医科大学2023年4月《药品市场营销学》作业考核试题

试卷总分:100 得分:30

一、单选题 (共 20 道试题,共 20 分)

1.国际市场营销活动的主体是

A.国家

B.企业

C.商品

D.花费者



2.关于一些闻名度较低、企业规划较小的中小企业来说，企业宜选用

A.短途径

B.长途径

C.直接途径

D.混合途径



3.关于销量对比大、存在潜在竞赛的市场,企业宜选用

A.短途径

B.长途径

C.宽途径

D.窄途径



4.按患者采购药品的频率进行细分是归于哪种要素的细分

A.地理要素

B.心思要素

C.花费者人员与社会经济要素

D.行动要素



5.传统的药品花费者采购决议计划过程包含

A.导致需求、搜集信息、商品评估、采购决议计划、购后走为

B.导致需求、剖析需求、商品评估、采购决议计划、购后走为

C.导致需求、搜集信息、剖析信息、采购决议计划、购后走为

D.导致需求、搜集信息、商品评估、采购行动、购后决议计划

E.导致需求、剖析信息、商品评估、采购行动、购后决议计划



6.市场营销学以为,医药企业市场营销环境包含哪些

A.人员环境和经济环境

B.天然环境和文化环境

C.直接环境和直接环境

D.政治环境和法律环境



7.我国药品最大终端是

A.医院

B.连锁药店

C.卫生院

D.零售药店



8.下列归于药品市场定性预测方法的是：

A.指数滑润法

B.德尔菲法

C.加权均匀法

D.简略移动均匀法

E.回归剖析法



9.药品阑珊期，企业大起伏削减费用，以在短期内获得较多赢利，这种战略是

A.保持战略

B.会集战略

C.剥削战略

D.抛弃战略



10.依据影响花费者需求的某一个重要要素进行市场细分,称为

A.单一变量细分法

B.多个变量归纳细分法

C.系列变量细分法

D.潜在需求细分法

E.一起需求细分法



11.下列哪项不是市场营销组合的构成

A.4C

B.4P

C.4R

D.4S



12.不归于药品市场定位方向的是

A.运用者定位

B.利益定位

C.质量和报价定位

D.药品的种类定位

E.销售途径定位



13.一个企业若要辨认其竞赛者,一般可从以下哪方面进行

A.职业和市场

B.分销途径

C.方针和战略

D.赢利



14.某药厂只生产抗微生物药,满意被微生物感染的患者的需求,该方针市场形式为

A.市场会集化

B.商品专业化

C.市场专业化

D.挑选专业化



15.不归于药品花费者采购行动剖析的内容是

A.采购心思

B.采购动机

C.影响采购的要素

D.采购行动过程

E.采购药品



16.了解价值定价方法归于

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞赛导向定价

D.需求导向与成本导向结合



17.药品包装的实体功用是

A.保护商品

B.推进销售

C.添加赢利

D.辅导花费

E.招引顾客



18.药品市场营销信息构成的要素是

A.内部陈述系统

B.外部陈述系统

C.市场营销调研系统

D.以上满是



19.医药市场营销环境中最具发明性的活泼要素是：

A.人员环境

B.天然环境

C.科学技术环境

D.政治环境

E.法律环境



20.药品市场营销的中心是：

A.产品

B.采购

C.推销

D.销售

E.交流



二、名词解说 (共 5 道试题,共 10 分)

21.彻底掩盖市场



22.长途径战略



23.商品研讨法



24.药品市场营销



25.初始信息



三、判别题 (共 10 道试题,共 10 分)

26.在药品寿数周期的4个期间中，阑珊期继续的时刻最长。



27.有些中小型生产企业，其药品种类、品牌及剂型等大都对比单一，它们归于ＯＥＭ型(托付加工)生产者。



28.现代市场营销即是推销和广告。



29.企业营销活动的动身点和归宿点都有必要环绕满意花费者需求。



30.事情营销概念来源于事情管理这一门科学。



31.市场利基者制胜的要害在于专业化的生产和经营。



32.市场专业化是指企业只选择一个细分市场，只生产一类商品，供给给一类顾客群，进行会集营销。



33.依照市场营销学对新商品的界说，新品牌商品不归于新商品的领域。



34.花费者对处方药具有挑选权、运用权和花费权。



35.在采购药物时，亲友老友是仅有的影响者。



四、片面填空题 (共 6 道试题,共 20 分)

36.市场细分的开展阅历了____、____、____三个期间。



37..从职业视点进行辨认，可将竞赛者辨认为____、____、____。



38.市场挑选形式包含____、____、____、____、____。



39.药品市场营销的中心是____,终究方针是____。



40.可供制药企业挑选的方针市场战略有____、____、____。



41.竞赛者的市场反响形式有____、____、____、____。



五、问答题 (共 6 道试题,共 40 分)

42.市场细分的准则



43.啥是药品市场



44.简述处方药市场的特色。



45.请简述运用德尔菲法的优缺陷。



46.简述市场营销直接环境诸要素。



47.药品市场营销学的研讨方法有哪几种