广州开放大学24春企业战略管理形考作业1【标准答案】

形考作业1（第1-2章，权重20%，需教导老师评阅）

试卷总分:100 得分:100

1.使命一：学完榜首、二章后完结



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（一）宜 昌 纺 机



　　2018年6月是宜昌纺机各个车间的生产热潮。“到5月，全年订单已排得满满当当。”宜昌纺机副总司理朱顺双说，不少职工从大年头一就开端加班加点赶进展，仍然没方法满意订单需求。为何如此兴旺？“由于由‘老三样’成为了‘新三样’。”宜昌纺机副总司理汪斌画龙点睛。



　　汪斌所说的“老三样”，是指公司原有的两个类型的捻线机，卖给棉纺范畴的中小企业，出口东南亚。而“新三样”则是指直捻机、地毯机和玻璃纤维捻线机，卖给国内汽车、电子、修建等职业的大型企业，出口全球多个国家。



　　改变从何而来？“公司坚持供应侧变革，一只双眼盯市场，一只双眼盯商品，从单一的纺织捻线机拓展到玻璃纤维、电子职业、汽车轮胎等高附加值的捻线机。”朱顺双说，在捻线机职业，宜昌纺机一路赶超法国、日本同等职业企业，当前在有些范畴优于德国企业。“关于中国企业能生产如此高端的捻线机，日本客户常常感到不可以思议。到当前，宜昌纺机取得50多项国家专利，其间自立立异20多项，具有多项国际抢先的技术和立异效果，构成了以“宜昌加捻系统”为代表的国际化品牌。



　　节能，是机械制造业的一个重要考察目标。宜昌纺机的节能之路，始于一则来自对手的新闻。“当年，看到一条关于德国对手企业的报导，说该企业正在研制新式节能设备，较之传统设备最大极限可节能40%摆布。”汪斌说，看到这则新闻，宜昌纺机人大吃一惊，假如对方的节能商品面世，宜昌纺机将十分被迫。



　　捻线机因其高耗能，被业界称为“电山君”。“所以，公司会集力气研制有关机型的节能晋级版，2012年第一批样机面市。”汪斌说，以智能促节能，变成宜昌纺机战略转型的方向。



　　宜昌纺机研制的“筒纱智能打包运送系统”运用机器人流水线，完成筒纱自动运送码垛和打包，每班组可削减3人，整套系统还完成了归纳动力降耗15%。“数字化棉纺成套设备”则完成了粗纱、细纱、络筒工序间全自动配送，多项技术添补国内空白，成套棉纺环锭纺设备全体技术到达国际抢先水平。



　　汪斌算了一笔账，捻一吨纱线要耗电2000千瓦时（度），节能20%，每台捻线机每年就可节省电费10万元。“这只是是电费，还有人工、机器折旧等其他方面，归纳节能目标更可观。”“因为劳动力等各项成本上升，其他国家纺织业的疾速扩大，这些年，纺织业面对的竞赛局势空前严肃。”汪斌说，以智能配备为支撑，大幅进步劳动生产率，下降生产成本，期望宜昌纺机的尽力，能助推纺织产业的转型晋级。



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疑问：

宜昌纺机为何要进行战略革新？请你结合本例谈一下战略革新与竞赛优势的关系。 这种革新归于哪个层面？这个层面有哪些战略类型可供挑选？



2.使命一：学完榜首、二章后完结



（二）美图秀秀的愿望与任务



　　厦门美图科技有限公司（以下简称美图公司）建立于2008年10月，一向以“让更多人变美”为任务，怀揣着“变成全球懂美的科技公司”的愿望，发明了美图秀秀、BeautyCam美颜相机、短视频社区美拍及美图摄影手机等一系列软硬件商品，改动了用户发明与共享美的方法，使自拍文化深化人心。



　　2018年5月1日，很多人用来换头像的美图秀秀俄然给自己换了“头像”。10年来首次换标识，能够说是适当长情了。随同着全新标识，美图秀秀也发布了8.0版别，并提出全新的品牌建议：秀真我！



　　与原有的品牌标知趣比，美图秀秀新标识保存了美图的代表色“玫赤色”，但用“MT”的形象化设计替代了原标识的“秀”字。据美图公司设计师介绍，新标识是在原标识基础上的传承和立异，从原标识中获取几个代表性元素，如放射状光辉、玫赤色、圆环、“秀”字等，归纳思考后，保存了玫赤色和圆环等强回忆符号，把文字符号改成图形符号，更具艺术感和科技感，更有潮流标识的感受。



　　关于替换标识的缘由，美图公司给出了以下三个方面的回答。



　　1.寻求潮流设计



　　新标识的设计个性企图表现最新设计潮流趋势。美图秀秀的用户大大都年青、时髦、特性，新标识愈加契合年青用户的审美需求，也代表着美图秀秀品牌形象的年青化再晋级。



　　2.国际化战略



　　新标识也表现了美图秀秀的国际化战略。美图秀秀是中国互联网公司中为数不多的将自己的商品打入国际市场并获得注目分数的中国公司。2017年，《年代》周刊对外发布了2017年度最值得引荐的25款抢手APP应用，中国的图像／印象类APP商品只要美图秀秀上榜。通过10年的开展，以美图秀秀为代表的美图公司印象商品的海外用户已超越5亿，新标识用“MT”的形象化设计替代了原标识的“秀”字，愈加有利于海外用户对品牌的了解和认知。



　　3.上线社交圈功用



　　启用新标识的美图秀秀8.0版别，正式上线了美图社交圈功用。新标识中的字母ＭＴ除了代表美图，也别离涵义着meet（遇见、社交）和true（实在、朴实）。而“MT”的笔触出现向上趋势，显示活跃无畏、奋发向上繁荣的日子情绪。



　　美图社交圈的推出，象征着美图秀秀从图像处理东西正式晋级为社区渠道，也是美图公司渠道化战略的重要一步。美图社交圈旨在发明一个更实在、更年青化的场景，一方面根据美图的印象技术优势让用户生产优质内容；另一方面打造鼓舞共享和互动的社区，让用户树立发明美、共享美的社交关系。



　　让年青人来美图社交圈“秀真我”，是美图秀秀新品牌建议中直观表现的商品愿望。每个人都有寻求美的权力。10年来，美图秀秀不断立异，继续为用户供给丰厚的印象处理效劳，让用户开释自我，展示心里对夸姣日子的神往。而美图社交圈的发布，意味着印象拍照、处理、共享、互动环节的打通，将内容与场景相结合，打造秀出真我的社区渠道。







疑问：

美图是经过啥路径陈说自己的企业愿望与任务的？经过美图的比如，你以为怎么做好企业任务的陈说？