北京开放大学24秋市场营销学#形考任务2【标准答案】

形考使命2

试卷总分:100 得分:100



一、 判别题（每小题2分，共40分）



1.市场信息即是花费者的需求信息。



2.内部工作系统供给的是成果数据，而营销情报系统则供给即时发作的数据。



3.问卷中疑问的组织应先易后难，有简略到杂乱，由浅入深。



4.电话查询法回答率高，能够很快给出有用答案，是敏捷搜集信息的最佳方法。



5.收集二手材料的首要方法是案牍查询法。



6.公司最直接的竞赛者是那些同一职业一致战略集体的公司。



7.区别优势竞赛战略是经过充沛知道自己的优势、会集发扬本身优势制胜的竞赛战略。



8.企业一般以与本企业类似的竞赛者为攻击的方针。



9.市场抢先者战略的中心是攻击。



10.选用跟从战略的缺陷在于危险很大。



11.花费者采购行动的特征不能作为细分变数。



12.假如市场上一切顾客在同一时期偏好一样，对营销影响的反响也附近，宜实施无区别性市场战略。



13.避强定位战略要求企业有必要具有与竞赛对手平起平坐的的竞赛才能。



14.区别性市场战略的最大缺陷是危险较大。



15.生产者市场的规范与花费者市场细分是相同的。



16.经营者除了供给质量合格的商品，还有必要供给相应的附加效劳，如养护、售后效劳等，这是商品全体概念的一有些，很有必要。



17.某拍摄用品公司经营照相机、拍摄器件、冲刷药品等，其间照相机即是一个商品线，在相机这类商品中，海鸥DF相机即是一个商品项目。



18.品牌是一种调集概念，蕴涵着丰厚的市场信息，其间最耐久而且提醒了品牌间区别的本质性的是品牌的利益。



19.一个设计超卓的商品包装，不光能够保护商品，还能够添加产品自身的价值，进而添加企业的赢利。



20.每一种商品都需阅历介绍期、生长期、老练期和阑珊期等四个期间。





二、单项挑选(每小题2分，共40分)



21.一个由人、机器和程序构成，为营销决议计划者搜集、选择、剖析、评估和分配其所需求的、及时的和精确的信息归纳系统即是（??? ）。

A.市场营销信息系统

B.市场营销调研系统

C.企业生态环境系统

D.市场营销安排系统?



22.以下哪一个不归于企业界部的信息来历？（???? ）

A.管帐记载

B.企业的市场预测材料

C.企业的经济活动剖析资料

D.政府发布的经济公报



23.问卷设计中有这样一个问句：“您是不是常常采购啤酒？”，这个问句存在啥疑问？（??? ）

A.没有不当?

B.用词不切当

C.疑问具有引导性

D.疑问过于简略



24.本查询是为了知道某市上彀人员数、上彀人员的特性、上彀方法、上彀时刻以有关网络行动，以知道网络运用人员的构成特性与运用情况，这项调研归于（????? ）。

A.探究性调研

B.预测性调研

C.描绘性调研

D.因果剖析调研



25.市场营销调研的榜首步是（）。

A.断定一个抽样方案

B.搜集信息

C.进行调研设计

D.断定疑问研讨方针? ?



26.一个企业若要辨认其竞赛者，一般可从以下（?? 　）方面进行。

A.产业和市场

B.分销途径

C.方针和战略

D.赢利? ?



27.（）经过以优质的商品和高水平的效劳赢得顾客和大众获得竞赛优势。

A.区别优势竞赛战略

B.会集优势竞赛战略

C.情报剖析中间

D.高质量竞赛战略



28.当一个企业规划较小，人力、物力、财力都对比单薄时，应当采纳（????? ）竞赛战略。

A.攻击战略

B.专业化生产和经营

C.市场多角化

D.防护战略



29.市场抢先者扩展市场需求量的路径是（?? ???）。

A.拓荒商品的新用处

B.以攻为守

C.正面攻击??

D.坚持市场比例



30.为了把握及时精确的竞赛者情报，企业需求树立（）。

A.自己的市场信息系统

B.云市场信息系统

C.情报剖析中间

D.超大型数据库



31.同一细分市场的顾客需求具有（ ??????）。

A.肯定的一起性

B.较多的一起性

C.较少的一起性

D.较少的一起性



32.某服装企业将花费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节省型”“奢侈型”等，这是根据（ ???）所做的细分。

A.心思要素

B.地理要素

C.地理要素

D.采购行动要素



33.避强定位战略的首要长处是：（ ）

A.有利于进步商品的质量

B.有利于企业占有较佳的市场方位

C.使企业较疾速地在市杨上站稳脚跟，市场危险较小

D.有利于进步企业管理水平



34.无区别性战略的最大长处是（? ???）。

A.市场占有率强

B.成本的经济性

C.市场习惯性强?

D.需求满意程度高



35.市场细分最重要的效果表现在：（?? ??）

A.有利于企业发现和对比市场时机

B.有利于处理好与中心商的关系

C.有利于企业进步技术研制才能

D.有利于企业扩展生产规划



36.某服装厂本来只生产高档服装，后来规划扩展，开端添加生产中档和抵御服装，这种商品组合战略归于（? ???）。

A.向下延伸

B.向上延伸

C.双向延伸

D.减缩战略



37.宝洁公司为其具有的不一样的美发护发商品别离拟定了不一样的品牌，在中国市场上，该公司具有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采纳的商标战略是：（ ????）

A.推动商标战略

B.宗族商标战略

C.等级商标战略

D.相似商标战略



38.以下关于包装的说法哪个是不对的？（??? ）

A.包装对顾客要有招引力

B.包装要易装运、储放

C.包装越精巧越好

D.包装要与其产品的性质及个性共同



39.以下哪一个不该是优选最好新商品设想的根据？（ ?????）?

A.将来的市场潜量

B.新商品的获利状况

C.新商品的体积巨细

D.新商品的成本与设备才能状况



40.在新商品开发过程的榜首个期间，营销部门的首要职责是（ ????）。

A.进行环境剖析

B.评核与挑选

C.收集设想

D.进行经营剖析??





三、多项挑选（每小题2分，共20分）



41.二手材料的信息来历有（? ???）。

A.内部来历

B.政府刊物

C.报刊、书本

D.商业材料

E.初始材料



42.以部属于调研计划设计需求断定的疑问的是（???? ）。

A.需求答复啥疑问

B.怎么搜集信息

C.何时搜集信息

D.企业的市场定位

E.调研项目预算



43.以下哪几个是市场抢先者的战略？（? ???）

A.拓荒商品的新用处

B.进步市场占有率

C.时节扣头

D.阵地防护

E.正面攻击



44.补缺基点的特征首要有：（ ????）。

A.有满足的市场潜量和购买能力

B.生产和花费都对比会集

C.对首要竞赛者不具有招引力

D.商品的需求具有较强的时节性

E.企业具有占有该补缺基点所必需的资源和才能



45.除了对某些同质产品外，花费者的需求老是各不一样的，这是由花费者的（?? ??）等区别所决议的。

A.特性

B.年纪

C.地理方位

D.文化布景

E.采购行动



46.地理细分变数有（?? ??）。

A.地势

B.气候

C.城乡

D.日子方法

E.人员密度



47.包装的效果体现在（???? ）。

A.便于辨认产品

B.保护商品

C.便利运用

D.传递商品信息

E.添加商品的实用性?



48.企业在市场定位过程中，（? ???）。

A.要知道竞赛商品的市场定位

B.要研讨方针顾客对该商品各种特点的注重程度

C.要挑选本企业商品的特色和共同形象

D.要避开竞赛者的市场定位

E.要充沛着重本企业商品的质量优势?



49.企业对于老练期的商品所采纳的市场营销战略，一般来说可采纳的路径是：（????? ）。

A.稳固老用户

B.开发新市场

C.开发新商品?

D.要点宣扬企业诺言

E.当即中止生产



50.新商品开发需求优选最好商品设想，挑选的根据是（??? ）。

A.将来的市场潜量?

B.新商品的获利状况

C.新商品的成本与设备才能状况

D.新商品的质料来历确保状况