南开22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业【标准答案】

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业-00003

试卷总分:100 得分:96

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的考虑”的思想方法是（）

A.笔直考虑法

B.水平考虑法

C.脑筋风暴法

D.六顶考虑帽



2.下列表现了市场营销在广告传达中应用的是（）。

A.商品生命周期与广告

B.一起经历规模与广告

C.两级传达理论与广告

D.需求层次理论与广告



3.就广告标语的创造类型而言，直接展现商品或效劳的利益点，以便让花费者知道广告主优势归于（）标语。

A.形象建树型

B.召唤举动型

C.优势展现型

D.观念体现型



4.（）是广告的主体有些，用以提醒广告的首要内容，或对标题进行详细阐释。

A.广告标语

B.广告正文

C.广告附文

D.广告图像



5.从标题的写作方式来看，为加强广告的别致性和可信性，将广告信息以新闻写作的方式处理，这是广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题

B.许诺式标题

C.疑问式标题

D.悬念式标题



6.电视广告常常选用威望组织“中华防止医学会”的证言，这是经过提高（）来增强广告作用。

A.传达来历的可信度

B.顾客需求

C.商品价值

D.一起经历规模



7.1983年，经教学部同意，（）在中国国内高校中创始“广告学”专业。

A.厦门大学

B.北京大学

C.武汉大学

D.复旦大学



8.下列不归于报纸前言优势的是（）。

A.读者广泛而安稳

B.有利于传达具体信息

C.信息量大

D.视听结合，感染力强



9.可口可乐广告声称“只要可口可乐生产的可乐才是真实的可乐”，所表现的定位方法是（）。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞赛对手从头定位

D.产地定位



10.美国巴士奇啤酒定坐落酒量大的体力劳动者，该定位选用的定位方法是（）。

A.成效定位

B.报价定位

C.心思定位

D.运用者定位



11.诞生于20世纪90时代的广告理论是（）。

A.USP

B.品牌形象

C.定位

D.结合营销传达



12.花费者对商品的注重程度或许是商品对个人的重要性被称为（）。

A.涉入程度

B.不同阈限

C.内隐回忆

D.感觉



13.雀巢速溶咖啡调研中运用的“购物单联主意”归于（）。

A.深度访谈法

B.焦点小组访谈法

C.问卷查询法

D.投射法



14.万宝路卷烟从“女人卷烟”摇身变为“男人汉的卷烟”后变成国际热销的卷烟品牌，这表现了（）的成功运用。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞赛对手从头定位

D.再定位



15.华龙便利面的广告语“华龙面，煮着吃”表现的定位方法是（）。

A.成效定位

B.成份定位

C.运用场合定位

D.运用方法定位



16.从符号学视点看，USP理论凭借的是一种（）符号。

A.特征借代式

B.标志式

C.类推式

D.位序



17.（）企图在品牌与花费者之间树立起一种情感，这种广告战略好像尤其合适某些与情感有着天然联系的商品。

A.一般战略

B.回声战略

C.情感战略

D.USP战略



18.就国际化广告传达中引发文化抵触的疑问，下列说法错误的是（）。

A.广告应尊敬方针市场的传统文化

B.广告应尊敬方针市场的习俗习气

C.广告应尊敬方针市场的宗教崇奉

D.应根据广告主视角打开传达。



19.百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，经过广告为商品增加附加价值，这表现了（）理论在广告实习中的运用。

A.USP

B.品牌形象

C.硬销售

D.预先占用权



20.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语表现的定位方法是（）。

A.成效定位

B.成份定位

C.运用场合定位

D.运用者定位



21.妄图经过把商品和某种标志联系起来，然后发明出一种形象或身份，这描绘的是（）。

A.一般战略

B.回声战略

C.共同销售建议

D.品牌形象战略



22.“经过采纳比竞赛者更有用的战略、满意花费者的需求来取得赢利”的观念表现的是（）。

A.生产观念

B.商品观念

C.推销观念

D.市场营销观念



23.广告的“有偿性”指的是广告主有必要向（）付出费用，该特征将广告与新闻传达区别开来。

A.媒体

B.花费者

C.企业

D.主管部门



24.下列不归于理性诉求方法的战略关键的是（）。

A.情感要实在逼真

B.理性诉求应与商品相结合

C.激起花费者活跃的情感反响

D.论据比观点、证明更重要



25.六顶考虑帽思想方法中，绿帽思想代表的是（）

A.现实和数据

B.新的主意与看待事物的方法

C.正告和要害性判别

D.思想过程的操控与安排



26.下列归于非商业广告的是（）。

A.花费品广告

B.工商广告

C.工业企业广告

D.公益广告



27.英语“positioning”指的是（）。

A.USP

B.品牌形象

C.定位

D.结合营销传达



28.百事可乐广告中声称自己是“新一代的挑选”，将可口可乐定坐落“过期、掉队”的可乐，所表现的定位方法是（）。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞赛对手从头定位

D.成效定位



29.花费者采购产品时不做太多思考，体现为随意性采购的采购类型被称为（）。

A.惯性采购

B.多变型采购

C.削减失调型采购

D.杂乱型采购



30.品牌形象理论的提出时刻是（）。

A.二十世纪四五十时代

B.二十世纪六七十时代

C.二十世纪九十时代

D.二十一世纪



二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.现代广告概念包括的要害内容包含（）。

A.广告主的可辨认性

B.有偿性

C.非人员性

D.传达对象的挑选性



32.品牌形象的三大隶属形象是（）。

A.商品或效劳供给者的形象

B.运用者的形象

C.商品或效劳本身的形象

D.媒体的形象



33.广告对企业的效果表现在（）。

A.激起竞赛生机

B.合作企业的销售推行

C.进步企业闻名度

D.建立企业杰出形象



34.完好的广告案牍由四有些构成，包含（）。

A.广告标题

B.广告标语

C.广告正文

D.广告附文



35.运用六顶考虑帽中的“红帽”思想进行考虑时需求答复以下疑问（）。

A.咱们具有哪些信息

B.我如今有啥感触

C.我的感受通知我啥

D.我的直觉反响是啥



36.关于领导者定位的其他表述包含（）。

A.抢先定位

B.强化定位

C.比附定位

D.为竞赛对手从头定位



37.下列关于广告理性诉求的表述，正确的是（）。

A.也称为情感诉求、心情诉求

B.偏重于豪情表达

C.一般不直接表述商品或效劳信息

D.经过引发受众的心情或情感体会来招引重视、激起好感



38.关于广告构思战略中的情感战略，下列描绘正确的是（）。

A.情感运用触及正面和负面的情感诉求

B.尤其合适某些与情感有着天然联系的商品

C.又称先下手为强广告战略

D.一般树立在共同物质特性或许利益的基础上



39.下列关于水平考虑法表述正确的是（）。

A.归于以逻辑与数学为代表的传统思想形式

B.依照有次序的、可预测的、程序化的方向进行思想

C.归于发散式考虑方法

D.被称为“对错之外的考虑”



40.下列归于威廉·伯恩巴克的构思建议的是（）。

A.不该过火崇拜技术而忘却广告的本质

B.崇尚广告的艺术立异

C.倡议广告查询

D.提出了广告构思的ROI准则



三、判别题 (共 10 道试题,共 20 分)

41.李奥·贝纳建议的“品牌形象”理念影响很大，使“建立品牌形象”变成其时广告界的一种时髦和战略门户。



42.就对比广告各国应用的区别而言，法国答应直接的对比广告，英、美准则上制止直接的对比广告。



43.被称为“最陈旧的营销观念”的是市场营销观念。



44.定量查询以为情感和潜认识的成分是影响采购和运用决议计划的首要要素。



45.广告方式千变万化，而广告标语在必定时期内老是相对安稳的，尤其是在广告标语充沛表现了商品、品牌定位的时分。



46.软性销售派又称“缘由追查法派”，建议广告有必要供给一个实在的销售理由。



47.科学派广告着重情感在广告中的特别重要性。



48.六顶考虑帽代表的是六种不一样性情、具有不一样思想方法的人。



49.比附定位是在领导品牌方位适当安定的状况下采纳的一种定位战略。



50.商品品种定位指的是商品假如不能变成某类商品的榜首，就尽力去发明一个新品类，做新品类中的榜首。